如果要問2017年誕生了哪些網紅，恐怕網友會眾說紛紜；但要說到電視節目有哪些“網紅”，傳統文化類節目當之無愧：《中國詩詞大會》后，人們重溫古詩詞之風席卷各地；《百心百匠》《了不起的匠人》播出，大家紛紛點贊了不起的文化遺產；《國家寶藏》成新晉“網紅”，讓“國寶”活起來，也火起來……網絡視頻平臺的超高點擊量，微博話題的巨大討論量，各類H5的龐大轉發量，人們驚呼：當傳統文化遇上互聯網，它的“第二春”來了。

　　文化傳統傳播方式不傳統

　　《國家寶藏》甫一推出，便成為一檔熱播節目，盡管首集收視率僅有0.515%，但在互聯網上，它的熱潮卻一波接一波：首集播出，節目就上了熱搜，在知乎上形成了話題，在豆瓣上得到了9.5的高分；上線騰訊視頻僅5天，播放量突破3000萬次；節目在以“95后”“00后”為收視主力的B站上，點擊量達到了1200萬次，各種花式表白層出不窮：“好愛這個節目”，“立志每一個博物館都要去一下”，“此生不悔入華夏”……

　　借著各種傳播媒介，傳統文化不再是“養在深閨人未識”。走進山西博物院展廳，文物按照編號進入“山西博物院”公眾平臺，參觀者借助語音導覽，分分鐘掌握文物的“前世今生”；1月8日，湖南省博物館在微博、微信等平臺推出了全國首部博物館題材手繪科普微視頻《漢代穿越指南》，從一個“穿越”到漢代的現代人視角還原漢代風貌；1月9日，山西云媒體發展有限公司推出《非遺山西》短視頻紀錄片，通過“微平臺”，傳播山西“大文化”；從《穿越故宮來看你》到《在故宮遇見未來》，再到如今的全景探秘《國家寶藏》，一系列的H5作品刷爆朋友圈……

　　除了傳播手段的變化，傳統文化圈年輕粉絲無數。山西大學大二學生常鳳嬌是微信群“歷史知識微課堂”中的一員，她每天都進入群中聽群主講解歷史知識，樂在其中：“隨時隨地學習歷史，還有一群人互相監督，不僅增長了知識，也很有趣。”《中國詩詞大會》圖書一經推出，便被“學生黨”搶購一空，微信群中填詞小游戲更是被這些“小鮮肉”們玩得不亦樂乎。

　　山西傳媒學院新媒體專業教師周怡帆分析稱，傳統文化的魅力借助新媒體平臺展現出了強大的傳播力，一方面在于新媒體的傳播優勢，如及時性、互動性和便捷性等，年輕一代作為移動互聯網的“土著居民”，自然喜聞樂見；另一方面是國家對于傳統文化的重視與日俱增，這也引起了越來越多不同層次群眾的重視。

　　歷史悠久文創產品很新潮

　　傳統文化在和網絡“打得火熱”的同時，一大波文創產品也應時而生。在剛剛過去的2017年，第三屆山西文化產業博覽交易會可謂是文創產品的“露臉會”。會上，各類萌萌噠的動漫形象賺足眼球：大同古城墻“城墻君”、山西博物院鸮卣系列文創產品等，吸引了大波市民；古法造紙技藝、皮影戲展演博得了陣陣掌聲；活字印刷體驗爆棚，文房用品、傳統手工藝品、時尚飾品、出版物給大家帶來了一場文化盛宴。

　　除了文創產品，一大波知識產權類表情包也在乘勢興起。以文物為設計靈感，從歷史文化出發，上海博物院推出“文物總動員”表情包。故宮表情包和詩詞大會表情包更是如潮水般涌現，萌萌噠的表情，讓文化再一次走進社交平臺，以現代方式傳承著。

　　在山西財經大學經濟學院教授劉維奇看來，文創產品和表情包對于傳播傳統文化優勢明顯。他說：“表情包IP（知識產權）是一種新的互聯網經濟，它彌補了當前社交軟件交流中感情表達的不足，前景廣闊。文創產品相較于其他產品，使用價值有很大不同，除了具備日常使用功能外，其文化屬性、藝術的美感，更加吸引消費者，在產品中傳遞文化，也更加自然。”

　　當然，文化創意的實現離不開科技的支撐。近日，故宮、騰訊共同主辦的數字文化藝術展在故宮上演，沉浸式3D投影屏幕、虛擬現實、時尚換裝手機游戲等一系列新技術讓游客體驗了不一樣的故宮。而在第三屆山西文博會上，文物掃描、全息投影技術的運用，也讓傳統文物煥發出了新生機。

　　積淀厚重文化傳承再發力

　　傳統文化的重要性不言而喻。習近平總書記在十九大報告中提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。在實踐創造中進行文化創造，在歷史進步中實現文化進步。

　　事實上，傳承優秀傳統文化的腳步越發堅定。日前，文化部公示了第五批國家級非物質文化遺產代表性項目代表性傳承人推薦名單。一批批非物質文化遺產在這些“大國工匠”手中傳承，藍染工藝、造紙技藝、活字印刷走進了課堂，文化浸潤著年輕一代，也在年輕人中傳承。不過，國家文物局日前刊發的《國務院關于文化遺產工作情況的報告》中也指出，文化遺產保護利用與傳承發展還存在一些問題，如對文化遺產的梳理和研究闡發有待加強，一些非物質文化遺產生存發展困難，文化遺產工作與經濟社會的融合有待加強等。

　　故宮博物院院長單霽翔曾在《國家寶藏》播出后發文稱，對文物和文化的熱情，業已成為人們追求美好生活的重要內容，這激勵文物博物館從業者繼續思考和探索“讓文物活起來”的方式方法。收藏是靜止的、沉睡的，讓文物活起來，需要我們繼續系統梳理文物資源，要在內容上深度挖掘文物之間的關系、文物與民眾之間的關系，在形式上推陳出新，靈活運用當代人熟悉、喜愛的傳播方式，從而大力弘揚中華優秀傳統文化，彰顯文化自信。

　　省委黨校副教授趙際紅認為，中國優秀傳統文化必須經歷現代化的蝶變。文化傳承要實現的是以文化人的時代任務。創新是文化的生命，中國優秀傳統文化，只有在秉承傳統文化基因的基礎上，汲取時代的養料，借助現代傳播手段，才能擁有更加強大的生命力。當代中國文化發展，不可拘于文化的小眾性，必須推動傳統文化融入當今社會的大眾生活。