原標(biāo)題：“撒幣大戰(zhàn)”何時(shí)休？

　　“站在風(fēng)口上，豬也會(huì)飛。”可要知道，在市場(chǎng)上能笑到最后的，壓根就不是一陣風(fēng)過(guò)去就摔得慘痛的“豬”。此時(shí)此刻，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答直播還在進(jìn)行，眾生狂歡還在繼續(xù)。應(yīng)該說(shuō)，從收割用戶和流量的角度看，“撒幣大戰(zhàn)”最為立竿見(jiàn)影。問(wèn)題是，這種撒錢(qián)模式恰是不可持續(xù)，甚至是有損行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。

　　直播平臺(tái)做些探索并不容易。過(guò)往某些平臺(tái)縱容低俗內(nèi)容擴(kuò)散以圖推廣的行為，令社會(huì)不齒。痛定思痛，推出問(wèn)答直播爆款產(chǎn)品再次刷存在，似乎可看作網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)界重塑行業(yè)生態(tài)的努力。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，關(guān)注力資源十分緊缺，如今撒錢(qián)能聚攏來(lái)大量用戶，甚至用戶體驗(yàn)也節(jié)節(jié)高，可之后怎么收?qǐng)瞿兀繘](méi)有對(duì)比反差就沒(méi)有傷害。當(dāng)撒錢(qián)熱潮消退，該用什么來(lái)捍衛(wèi)用戶的使用積極性和忠誠(chéng)度呢？昔日共享單車(chē)燒錢(qián)推廣的教訓(xùn)還不夠深刻嗎？

　　搞知識(shí)競(jìng)賽也好，問(wèn)答直播也罷，有獎(jiǎng)勵(lì)未嘗不可，關(guān)鍵在于應(yīng)該突出內(nèi)容或者知識(shí)屬性，以此為直播平臺(tái)發(fā)展探索出一條健康的出路。而粗暴撒錢(qián)，既以商業(yè)氣息覆蓋知識(shí)要素，有掛羊頭賣(mài)狗肉之嫌，也讓人們看到了滿滿的喧囂和浮躁。用戶既然能因平臺(tái)撒錢(qián)而來(lái)，也必然會(huì)因平臺(tái)無(wú)錢(qián)撒而去，這是必然的宿命。至于催生出的各種“作弊”神器和監(jiān)管灰色地帶，在只求瞬間爆紅的推廣發(fā)展邏輯下，也是再正常不過(guò)的產(chǎn)物了。

　　直播平臺(tái)的推廣，不能總靠一時(shí)的注意力聚集和爆款推動(dòng)，更沒(méi)有必要財(cái)大氣粗、一再重蹈以錢(qián)開(kāi)路的覆轍。基礎(chǔ)性、細(xì)水長(zhǎng)流的工作不可少。精準(zhǔn)而細(xì)致的內(nèi)容調(diào)研、創(chuàng)作、投放，并最大程度吸引來(lái)特定的用戶，總比撒錢(qián)來(lái)得靠譜。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠給各種才能、創(chuàng)意、特色以嶄露頭角的機(jī)會(huì)，也蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如不在內(nèi)容主業(yè)上多下功夫，過(guò)分追求短期效應(yīng)，則意味著整個(gè)行業(yè)仍然沒(méi)有走出“野蠻生長(zhǎng)”的原始階段，最終喪失的只能是發(fā)展機(jī)遇和如今孜孜以求的用戶喜好。