國際先進經驗表明，旅游發展到了一定階段，旅游收益更多的不是依靠人次的增加，而是來自于文化旅游融合發展下的品質提升。因此，走好“文化+旅游”融合發展之路，使之產生1+1＞2的化學反應，就能創造一個大市場、大產業。

　　西安是中華文明的根脈城市、全球旅游的典范城市，具有十分深厚的文化積淀和旅游資源，有條件、有底氣做好文化和旅游融合這篇“大文章”。我們要積極搶占文旅融合的“上風口”，以供給側結構性改革為重要依托，抓創新、抓特色、抓項目，努力打造萬億級大產業。

　　抓創新，就是要放飛思維，努力延長產業產品鏈條。創新是第一動力，文旅融合發展離不開創新的力量。要始終秉持“無中生有、有中拉長”的理念，善于從文化資源中發掘旅游市場，善于從旅游資源中挖掘文化內涵，讓兩者相得益彰、相互促進。具體來說，就是要打開腦筋、放飛思維，多打造一些像“西安年·最中國”這樣的文化旅游新IP，就是要積極圍繞豐富的文化旅游資源，多開發一些有市場、有內涵的高附加值產品，從而讓文化不再沉睡，讓旅游不再簡單。

　　抓特色，就是要厚植比較優勢，提供更好更獨特的體驗。作為消費者，沒有人愿意看到千篇一律的東西，產業規模要做大做強，就必須給消費者非同尋常的消費體驗。我們既要厚植比較優勢，向周秦漢唐等優秀歷史文化要效益，向秦嶺山水等秀美自然資源要市場，還要努力挖掘商、養、學、閑、情、奇等六個文化旅游新要素，讓消費者能夠有更好、更獨特的體驗。比如，最近火爆全國的永興坊，就是隨著西安“抖音之城”的聲名鵲起，吸引了無數游客。

　　抓項目，就是要堅定不移招商引資，加快構建完備產業生態。文化旅游融合發展，同樣是“項目為王”，沒有龍頭企業的引領帶動，沒有千軍萬馬的中小企業，再好的產業構想都落不到實處。要堅定不移抓好招商引資這項“一號工程”，多引進一些文化旅游領域的大項目、好項目，多培育一些有想法、有前途的中小微項目，構筑起完備的產業生態。比如，宋城集團、華僑城集團、華夏文旅集團等一流文化旅游企業，與西安合作的一系列大項目，不但帶來了文旅產業發展的先進理念，還為我們構建文化旅游萬億大產業，提供了強大支撐。

　　文化和旅游融合發展，是一個沒有天花板的綜合性大產業，是一片大有可為的廣闊天地。讓我們緊盯文化旅游融合的“新藍海”，登高望遠、埋頭苦干，努力推動萬億級文化旅游大產業早日成為現實！