旅游是國家形象展示的窗口，文化是中國故事傳播的紐帶。隨著旅游產業和文化產業的深度融合，借由觀光體驗、消費等帶來的直觀感知逐年升溫，文化旅游已成為向世界講好中國故事的重要載體。

　　2017年，我國入境旅游人數達到13948萬人次，比上年同期增長0.8%，繼續保持著全球第四大入境旅游接待國的地位。入境游客中首次到訪中國的游客占絕大多數，來華旅游以了解中國特色文化、游覽觀光為主，主要游覽項目集中在山水風光、文化藝術、文物古跡、美食烹調等方面。國外游客通過到中國來觀光體驗，會深層次了解中華文化的內涵，通過具體的文化消費和深度體驗可以感受到中華文化的溫度、表情和氣質。因此，通過深度體驗等方式呈現具有代表性的優秀中華文化，是講好中國故事的有效手段。

　　數據還顯示，過去5年，我國公民出境旅游人數從9818.52萬人次增長至1.29億人次，自2016年起成為世界第一大出境旅游客源國。不少目的地國家紛紛瞄準中國市場打算爭奪更大的市場份額。例如，印尼推出了“10個巴厘島”計劃，意大利也推出了“歡迎中國”計劃。出境游的火熱，為中國精神、中國氣質的對外傳播架起了橋梁。在出境游中，每個人都是中華文化的縮影與中國精神的代表，其一言一行、精神氣質都是中國精神與中華文化對外傳播的過程。中國游客在國外旅行過程中通過與當地人的交流，于潛移默化之中將中國精神、中國聲音向世界傳遞。

　　隨著我國綜合國力的不斷增強與旅游市場的日益發展，旅游所承載的意義與功能也逐漸提升。國務院發布的《“十三五”旅游業發展規劃》提出，要實施旅游外交戰略，開展“一帶一路”國際旅游合作，拓展與重點國家旅游交流，創新完善旅游合作機制。旅游產業對經濟發展的推動作用毋庸置疑，其在促進國家間政治關系、經貿合作、人文交流和傳播本國文化、展示文明成果、提升國家形象、增強國際影響力和文化認同感等方面的作用在新時期顯著增強。