原標(biāo)題：日本流行歌曲12年后緣何在華爆紅 日媒：“素人”功不可沒

　　日媒稱，如果問中國年輕人“哪首日本歌曲最受歡迎”，他們會如何回答？如果是過去的話，或許是千昌夫的《北國之春》，前幾年可能是《灌籃高手》主題曲《好想大聲說愛你》，而如今卻是Lambsey的《PLANET》。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站5月14日報道，“不知道怎么回事，這首歌在中國音樂網(wǎng)站上好像很紅”，Lambsey的原成員、音樂制作人井上慎二郎在2017年夏季以后，就經(jīng)常聽到這樣的話。這首歌在日本近乎為無名歌曲，在異國突然火了著實讓人意想不到。此后井上急忙制作了只有靜態(tài)畫面和歌詞的視頻上傳到視頻網(wǎng)站，播放量瞬間達到8萬次，來自中國的音樂相關(guān)人士的咨詢也在增多。井上表示，“很高興12年前的歌在中國又復(fù)活了”，目前考慮在中國開展新的活動。

　　報道稱，這首歌之所以在中國一躍成為日本的代表曲目，契機是短視頻APP“抖音”的火熱。最近半年來，“抖音”在10～20多歲的女性中人氣爆棚，經(jīng)常使用人數(shù)達到4400萬。該軟件受歡迎的原因是普通人拍的視頻也會受到關(guān)注。在同類APP中，粉絲較多的用戶的作品會被推薦到首頁，很少能看到普通人拍的視頻，不過，抖音以“推薦”的方式來介紹普通人的視頻。富有創(chuàng)意的作品下面會有很多留言，這也使得投稿者的熱情更加高漲。

　　在抖音APP的可使用曲目中，敘事性歌曲《PLANET》與婚禮、老夫妻相伴等感人的場面很搭。沒有學(xué)過日語的北京女白領(lǐng)李女士（30歲）表示，雖然不懂歌詞的意思，但聽了旋律之后就一直縈繞在耳邊。她立刻到音樂網(wǎng)站上找到了該首歌曲。像李女士一樣喜歡這首歌的人們還會分享到微信朋友圈里，《PLANET》的知名度大增。

　　報道稱，在“抖音”上爆紅的并不僅是《PLANET》。有用戶發(fā)布了在珍珠奶茶店“CoCo” 的點單視頻，“焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖”的吃法受到追捧。由于名稱太長，只要說“抖音奶茶”即可。另外，還出現(xiàn)了味道接近名牌香水的香體噴霧脫銷、在火鍋店自創(chuàng)新吃法等現(xiàn)象。這些視頻都在“抖音”上收到了大量點贊，出現(xiàn)了模仿的連鎖反應(yīng)。

　　報道表示，這種現(xiàn)象的背后是中國消費者對軟廣告行為的不信任感。一直以來，日本企業(yè)在向中國推銷商品時，與人氣很高的博主和視頻發(fā)布者等對消費者具有很強影響力的“網(wǎng)紅”合作被認(rèn)為是必不可少的。不過，消費體驗更加豐富的年輕人已看穿了軟廣告，但對普通人發(fā)布的視頻很容易產(chǎn)生共鳴。看了抖音特意去吃奶酪火鍋的大連公司職員齊女士（26歲）表示，比起廣告，我更容易接受具有相同生活方式的人們的小發(fā)現(xiàn)。

　　報道稱，“抖音”大受歡迎的根本是中國正在從“專業(yè)”向“普通人”過渡，這令日本的市場營銷人士思考新的方案。