綜藝作為重要的文化娛樂內(nèi)容，一直是平臺(tái)和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場(chǎng)的發(fā)展。

　　近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2018年中國(guó)綜藝行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)綜藝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到270億元以上，增長(zhǎng)速度較為平穩(wěn)。

　　政策、用戶細(xì)分化推動(dòng)綜藝發(fā)展

　　《報(bào)告》認(rèn)為，政策屬于最大的影響因素，不斷規(guī)范和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，推動(dòng)國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，聚集更多的網(wǎng)民，分流了電視臺(tái)的觀眾，創(chuàng)造了更多新機(jī)會(huì)和方向；年輕人作為綜藝內(nèi)容的主流人群，其喜好和行為特點(diǎn)備受業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注；技術(shù)的發(fā)展提高了綜藝的制作水平，致使越來越多的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目出現(xiàn)。

　　現(xiàn)階段，綜藝的收入來源主要是廣告招商，隨著綜藝內(nèi)容品質(zhì)的日益提升，以及與其他領(lǐng)域的融合愈加緊密，將不斷推進(jìn)其他商業(yè)模式的龐大和成熟。

　　內(nèi)地電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，從無到有，從單一到多元，從明星表演到全民參與，經(jīng)歷了一個(gè)從點(diǎn)狀到網(wǎng)狀的過程，節(jié)目題材越來越豐富，形式越來越活潑，節(jié)目娛樂性大大增強(qiáng)，呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。

　　綜藝行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

　　綜藝內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)主要從政策導(dǎo)向、用戶需求和投資需求三個(gè)維度考慮，主要有三大趨勢(shì)。

　　第一，原創(chuàng)和公益性。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的綜藝多半引進(jìn)和借鑒國(guó)外綜藝，隨著國(guó)內(nèi)外版權(quán)意識(shí)的強(qiáng)化和制度上的完善，涉嫌抄襲的綜藝節(jié)目將會(huì)被淘汰；由于政策是影響綜藝發(fā)展的主要因素，未來會(huì)出現(xiàn)純公益性的綜藝節(jié)目或越來越多的綜藝節(jié)目增加公益元素。

　　第二，滿足精神需求和產(chǎn)生共鳴感。在綜藝的需求方面，用戶將由娛樂需求上升為精神需求，部分純輕松娛樂的綜藝面對(duì)短視頻的沖擊將會(huì)被淘汰，現(xiàn)象級(jí)綜藝將會(huì)從對(duì)人性的挖掘度和共鳴感上有獨(dú)特特點(diǎn)的綜藝節(jié)目中產(chǎn)生。

　　第三，定制化。例如《王者出擊》是典型的定制化的綜藝節(jié)目，定制化節(jié)目模式新穎且有一定的流量，未來定制化綜藝節(jié)目將會(huì)層出不窮，由游戲、網(wǎng)文、漫畫等改編甚至是為廣告投資商定制等。

　　另外，《報(bào)告》認(rèn)為，綜藝節(jié)目技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是，未來會(huì)增加AI和VR、AR等技術(shù)在綜藝節(jié)目上的運(yùn)用。

　　在泛娛樂日漸成熟的大背景下，隨著綜藝內(nèi)容的精品化和綜藝產(chǎn)業(yè)的成熟化，會(huì)不斷推進(jìn)綜藝和其他文化領(lǐng)域的融合，增值綜藝I P，為綜藝行業(yè)開拓更廣闊的商業(yè)模式。