原標(biāo)題：培育“蜀味”原創(chuàng) 激勵(lì)政策迭出

　　近日，四川省成都市文廣新局等7部門共同發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案》，明確提出，到2022年，以文創(chuàng)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過2600億元，GDP占比約12%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增速位居全國第一。2017年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)793億元，占GDP比重5.71%。創(chuàng)意在改變成都人生活方式的同時(shí)，也讓成都經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力。

　　培育具有“蜀味”的原創(chuàng)IP

　　如今，在人流如織的寬窄巷子里，豆瓣、花椒、紅油……一個(gè)個(gè)代表著川菜品格的精致調(diào)料伴手禮成了游客的首選。經(jīng)過設(shè)計(jì)包裝的成都美食因其原味保存、便于攜帶的特點(diǎn)，受到了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)了解，其開發(fā)者——成都寬窄美食投資有限公司根據(jù)此設(shè)計(jì)理念，已研發(fā)了16個(gè)大類108款產(chǎn)品。憑借這些美食文創(chuàng)，該公司實(shí)現(xiàn)了年銷售額近3000萬元的好成績。

　　不止是美食，還有蜀錦、紙幣“交子”等“蜀味文化”的代表，都展現(xiàn)出了成都人的包容性和創(chuàng)造力。去年11月，成都市召開新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)列為成都市“六大新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”之一。其中，培育具有“蜀味”的原創(chuàng)IP經(jīng)濟(jì)成為成都發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛力增長點(diǎn)。

　　發(fā)展“蜀味”原創(chuàng)IP，需要以文化為內(nèi)核，也需要與技術(shù)創(chuàng)新相融合。2013年，在云南麗江從事旅游產(chǎn)品開發(fā)的丁成虎回到成都創(chuàng)業(yè)，設(shè)計(jì)的第一款產(chǎn)品“川劇變臉娃娃”就風(fēng)靡成都各大旅游景點(diǎn)。“按一下頭，換一張臉”，憑借這個(gè)有趣的創(chuàng)意，該產(chǎn)品不到兩年就銷售了40萬個(gè)，更是在2016年突破了單年銷售100萬個(gè)的紀(jì)錄。

　　去年正值中德建交45周年之際，由四川成都國際文化藝術(shù)中心設(shè)計(jì)的兩只Heart Panda彩繪大熊貓被中國駐德國大使館永久收藏。該產(chǎn)品以國寶大熊貓為載體，憨態(tài)可掬的形象結(jié)合成都漆器、竹編、蜀繡等傳統(tǒng)文化元素，不僅得到國際市場認(rèn)可，還取得了受國家保護(hù)的版權(quán)2000余項(xiàng)。設(shè)計(jì)方表示，未來，Heart Panda還將依托版權(quán)服務(wù)，開展特許授權(quán)及衍生品開發(fā)。

　　搭建交流平臺助力創(chuàng)意落地生根

　　創(chuàng)意與科技、生活融合不僅改變了人們的生活，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新思路。

　　為了讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)走近百姓，為文創(chuàng)企業(yè)搭建交流交易平臺，成都于2014年開始舉辦成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周。經(jīng)過幾年的發(fā)展，設(shè)計(jì)周已經(jīng)逐漸形成影響力，通過舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、論壇、文創(chuàng)設(shè)計(jì)類賽事等，讓文化創(chuàng)意與相關(guān)行業(yè)形成了良性互動(dòng)，也直接催生了多個(gè)行業(yè)對創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大量需求，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)在成都的市場不斷擴(kuò)大。

　　成都洛可可設(shè)計(jì)公司就是其中的一個(gè)受益者。“僅僅4天時(shí)間，就接待了10余個(gè)考察團(tuán)體，后續(xù)合作也談妥了。”在去年成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周期間，成都洛可可設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理李然嘗到了平臺的甜頭。他表示，成都擁有深厚的文化底蘊(yùn)，又有適宜創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)育成長的營商環(huán)境，加上政府決策層的重視，做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了在風(fēng)口上的事情。

　　除了舉辦設(shè)計(jì)周，成都相關(guān)部門還專門為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組織對外交流活動(dòng)，參加省外的文交會(huì)或者創(chuàng)意博覽會(huì)等，這為企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。借助政府搭建的平臺，成都濃園文化藝術(shù)傳播有限公司目前已經(jīng)同全球30余個(gè)國家的文化藝術(shù)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)權(quán)威機(jī)構(gòu)建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　如今，成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出一片蓬勃景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年末，成都市從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的法人單位共有15470個(gè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)56萬人。2017年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3237億元，創(chuàng)造增加值793億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的5.71%。創(chuàng)意推動(dòng)成都文化、科技、經(jīng)濟(jì)相互交融的強(qiáng)大作用正越來越明顯。

　　深度激發(fā)企業(yè)和人才的創(chuàng)造力

　　為助力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成都近年來陸續(xù)出臺了一系列支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、政策。2014年，成都發(fā)布了《成都市文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，明確闡釋了成都在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的階段目標(biāo)、主要任務(wù)和支持措施。今年2月，成都市委、市政府正式印發(fā)了《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)計(jì)劃（2017—2022年）》和《成都市促進(jìn)西部文創(chuàng)中心建設(shè)若干政策》，為成都目標(biāo)提出了清晰路徑。未來，成都將按照“一年全面啟動(dòng)、三年跨越發(fā)展、五年基本建成”的總體目標(biāo)，通過努力，發(fā)展成為具有強(qiáng)勁競爭力的國際創(chuàng)意城市。

　　而近日發(fā)布的《成都市關(guān)于推進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案》（以下簡稱《方案》），明確發(fā)展七大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)，培育三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景，并強(qiáng)化成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才支撐，給予創(chuàng)意人才最高300萬元的資金資助，給予企業(yè)最高不超過2000萬元的資金扶持。到2022年，成都要發(fā)展成為具有國際競爭力和區(qū)域帶動(dòng)力的西部文創(chuàng)中心。

　　“對于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)而言，人才是毋庸置疑的第一生產(chǎn)力。”有關(guān)專家認(rèn)為，《方案》的發(fā)布，能夠在多大程度上吸引、留住和激活文創(chuàng)人才，直接決定著成都創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的快慢和發(fā)展水平的高低。對此，專家建議，未來成都應(yīng)加快培養(yǎng)一批具有超前戰(zhàn)略眼光、開拓進(jìn)取精神和創(chuàng)意創(chuàng)新能力的高水平文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人才。同時(shí)，整合政府、高校、院所、企業(yè)的共享文創(chuàng)信息資源，深度激發(fā)企業(yè)和人才的創(chuàng)造力。