原標(biāo)題：旅游演藝，湖南文旅融合綻放奇葩

　　產(chǎn)品多元特色鮮明

　　7月8日晚，常德桃花源景區(qū)秦溪兩岸，詩意流淌。

　　升級(jí)版大型山水實(shí)景演出《桃花源記》，迎來了今年第121場(chǎng)演出。近400位演員以水為媒，生動(dòng)還原了陶淵明筆下的“世外桃源”。廣東百家旅行社的旅行商們不時(shí)拿出手機(jī)拍照，沉浸于一場(chǎng)奇妙的古今穿越之旅。

　　“此刻我們就是武陵漁郎。”來自廣東云浮的旅行商鐘先生告訴記者，一幕幕水上移動(dòng)劇場(chǎng)讓景區(qū)靈魂再現(xiàn)。

　　近年來，湖南旅游演藝進(jìn)入快速發(fā)展階段。張家界《天門狐仙》《魅力湘西》、鳳凰《邊城》等老牌旅游演藝火爆依然，以寧鄉(xiāng)《炭河千古情》為代表的新型旅游演藝持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品多元且特色鮮明。

　　《炭河千古情》，古老的“炭河里文明”與現(xiàn)代高科技絢麗碰撞，短短60分鐘的演出高潮迭起，為游客感知寧鄉(xiāng)文化留足了想象空間。

　　韶山《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》，湖南紅色旅游的新名片。中國(guó)版圖舞臺(tái)設(shè)計(jì)，視覺效果讓人嘆為觀止，觀眾席的移動(dòng)技術(shù)讓游客與劇情親近交流。

　　《狃子花開》以沅陵借母溪山水為舞臺(tái)，凄美再現(xiàn)了當(dāng)?shù)亓鱾髑�年的“狃�?典妻)文化”故事，歌頌?zāi)笎鄣膫ゴ蟆?/p>

　　市場(chǎng)叫好又叫座

　　7月8日，辣椒節(jié)拉開了寧鄉(xiāng)炭河古城開園一周年慶典的序幕。

　　繼杭州、三亞、麗江等地之后，宋城集團(tuán)首次通過輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，將“千古情”系列落地寧鄉(xiāng)。“旅游演藝+”主題公園，炭河古城玩轉(zhuǎn)青銅文化IP。開園一年，接待游客超400萬人次，營(yíng)業(yè)收入破1.6億元，《炭河千古情》演出1000余場(chǎng)，刷新了湖南省大型旅游演出年場(chǎng)次最多、觀眾數(shù)量最多兩項(xiàng)紀(jì)錄。

　　同樣是行業(yè)佼佼者，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人梅帥元打造的《桃花源記》，也交出一張靚麗答卷：今年已演出120余場(chǎng)，平均上座率達(dá)85%以上。

　　在韶山，瞻仰毛澤東銅像、參觀毛澤東故居、品嘗毛家菜，曾是游客的“老三樣”。自2014年《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》公演以來，演出場(chǎng)次逐年遞增，2017年演出270場(chǎng)。受益于實(shí)景演出，韶山旅游正從“半日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變，旅游人均消費(fèi)明顯提高。

　　借母溪56名村民變身演員，《狃子花開》帶來了經(jīng)濟(jì)效益，還收獲了社會(huì)效益。旅游與扶貧融合發(fā)展，風(fēng)景風(fēng)情成金山銀山。“真不敢相信這是自己的家鄉(xiāng)。”一些懷化籍游客觀看演出后紛紛感嘆，一部實(shí)景劇給山村帶來了巨變。

　　“獨(dú)具創(chuàng)意的旅游演藝，豐富了游客的深度體驗(yàn)，讓文化變得更加親近可觸，是文旅融合發(fā)展的重要載體。”省旅發(fā)委產(chǎn)業(yè)處副處長(zhǎng)劉禹表示，發(fā)散著文化魅力的景區(qū)越來越得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　創(chuàng)新發(fā)展避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

　　旅游市場(chǎng)火熱，旅游演藝水漲船高。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)大小規(guī)模旅游演藝約有300臺(tái)，總體收入攀升。湖南旅游演藝臺(tái)數(shù)位居全國(guó)前列。

　　然而，旅游演藝特別是實(shí)景演出，投資大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。大浪淘沙，一些項(xiàng)目面臨淘汰或整合的命運(yùn)。

　　在張家界，《梯瑪神歌》曾與《魅力湘西》《天門狐仙》構(gòu)成張家界旅游演藝市場(chǎng)三足鼎立之勢(shì)，如今已被整合。

　　在長(zhǎng)沙，《瀏陽河上》大型田園實(shí)景演出2017年驚艷亮相，卻也面臨上座率低的尷尬，去年僅演出幾十場(chǎng)，今年復(fù)演仍杳無音信。

　　“旅游演藝形成品牌、產(chǎn)生效益，是項(xiàng)目選址、投資把控、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、舞臺(tái)呈現(xiàn)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)科學(xué)決策的結(jié)果。”劉禹表示，一些項(xiàng)目觀眾轉(zhuǎn)化率低，主要原因是故事老套、創(chuàng)新不足、雷同相似，其中許多項(xiàng)目缺乏前期規(guī)劃、市場(chǎng)評(píng)估、盲目跟風(fēng)等問題。

　　湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)王兆峰認(rèn)為，旅游演藝傳播的是一個(gè)故事、一種文化、一份情結(jié)，只有突出旅游目的地的地域文化，才能抓住游客的心；同時(shí)，創(chuàng)新是旅游演藝的生命源泉，要利用科技手段創(chuàng)新表現(xiàn)形式，給游客以視覺沖擊、聽覺喜悅、情感滿足，旅游演藝將有廣闊前景。