8月21日，首屆中國大熊貓國際文化周四川主題日“熊貓中國·四川之夜”主題活動在北京精彩亮相，作為四川人民引以為傲的“珍貴名片”，大熊貓再次吸引世界目光。

　　大熊貓是中國國寶，在世界上也享有極高知名度，廣受關注和喜愛。四川現有大熊貓1701只、占全國總數的75.9%，是名副其實的大熊貓故鄉。如何發掘和弘揚大熊貓文化，打造具有世界知名度的大熊貓品牌，更好促進對外開放和高質量發展，是擺在四川面前的一大課題。

　　被譽為“活化石”的大熊貓已有數百萬年的生存歷史。百萬年前與大熊貓同期的動物如今多已滅絕，大熊貓卻存活至今，頑強的意志力以及對環境變化的特殊適應能力，給人諸多遐想與啟迪。大熊貓外形可愛“萌”動全球，以國寶身份擔任和平外交使者的角色，讓世界感受到了來自中國的善意，激蕩起超越國界的情感共鳴。因此，在對外經貿文化交流合作中，大熊貓品牌無疑是四川獨具一格的“推薦信”，也是“四川造”產品有力的“敲門磚”。

　　大熊貓旅游線路、大熊貓主題電影、大熊貓精美玩偶……近年來，國內外借大熊貓元素塑造產品，推動相關消費的態勢一波接著一波。這些產品四川不是沒有，只是有待進一步深挖潛力、提檔升級。首先需要加強頂層設計，改變碎片化發展模式，建議在開展大熊貓資源和產業普查，明確其數量、質量、開發利用情況的基礎上，盡快完善出臺大熊貓品牌發展戰略規劃，進而制定覆蓋多區域多行業的品牌建設行動計劃；其次需要引入專業力量，高起點高標準推進品牌建設，建議聯合國內外關注大熊貓文化的一流專家學者和有實力的大企業大集團，以市場化手段為牽引，共同深度研究大熊貓文化、挖掘大熊貓資源，用大熊貓“基因”改造傳統產品、開發新產品，更好滿足世界各國人民的需求，不斷延長大熊貓產業鏈，形成產業集群，創造更大的價值；知識產權保護也不可或缺，可以借鑒國內外先進經驗，在統籌推進品牌保護與服務、品牌營銷與管理、品牌與公共文化服務等工作的同時，加強大熊貓品牌的動態管理，探索與之相適應的知識產權保護和運營模式，讓大熊貓品牌的含金量越來越高。

　　大熊貓不僅是一種寶貴的自然資源，也是四川人民獨特的情感寄托。我們整合和提升大熊貓品牌，目的既在于以大熊貓品牌產業化助推經濟高質量發展，也在于進一步提高公眾保護大熊貓的意識，讓更多人參與保護大熊貓的行動中，大熊貓品牌產生的效益應該部分反哺到大熊貓保護事業之中，更好為大熊貓服務。只有無數大熊貓健康快樂地生活在這片美麗的土地，大熊貓品牌才更有意義和生命力，大熊貓愛與和平的象征意義才能永遠延續下去。