原標題：中國旅游經濟研究中心主任、北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建:

　　高品質旅游產品是文旅融合的重要載體

　　8月28日，由北京商報社、西街傳媒聯合主辦的“京燕杯”2017-2018北京人喜愛的十大旅游品牌（OTA和旅行社榜）成功舉辦。會上，中國旅游經濟研究中心主任、北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建就旅游行業發展階段的問題進行探討與分析。厲新建指出，在中國旅游發展的過程中，一直就有文化和旅游的結合。國內幾個重點旅游地區，例如西安、北京、上海等本身就是文化非常豐富的地方。在文旅融合中，行業需要關注到怎樣才能將信息輕松傳遞給消費者，將中國特色的文化傳播給世界；如何利用流量和市場，用品牌引領和占領市場，從中獲得企業利潤，“在文旅融合、旅游建設過程中，行業需要用匠心打造精品，為后代留下在他們看來我們這個時代創造的文化遺產”。

　　在厲新建看來，當下，文旅小鎮也是行業熱點。而在建設文旅小鎮的過程中也存在一些問題。比如在文旅小鎮建設過程中，很多企業在產業小鎮、文旅小鎮兩者之間沒有辦法取舍，既想在項目中凸顯文化，但對文化深入的研究可能遠遠不夠。另外，很多文旅小鎮投資方來自房地產行業，傳承文化受制于就業管理體制，沒有辦法很好利用文化進行產業轉化。之后，文旅小鎮怎樣為消費者提供優質生活平臺，也需要時間思考。

　　此外，現在很多旅游目的地在發展的時候都講旅游演藝發展的問題，但旅游演藝和消費者之間的關系需要企業重視，例如，除了依靠旅游演藝項目將門票賣出去，還可以做哪些工作；游客是消費了文化還是消費了演出，兩者的關系是什么；如果旅游演藝項目不能使消費者有文化上的增進，那么企業加碼旅游演藝的意義就比較低。

　　談及全域旅游，厲新建則指出，作為一種理念和模式去把握全域旅游的時候，核心在于從產品和市場上、從發展和成果上去認識它。產品的創造不僅依靠政府推動產品的創新，更需要依靠企業。在這個過程中，既不能一味地找市長，也不能一味地找市場，可能更多的需要讓市長幫助找市場，這就是產業共創。行業在發展上需要有共生，不僅是某一個頭部企業生存發展得很好，而是要形成生態群落。另從成果上而言，發展全域旅游不能簡單地取悅旅游者，還要讓當地老百姓也能夠分享到旅游發展的成果。總而言之，全域旅游會在很多層面上對旅游目的地有帶動作用，正因如此，黨中央或者國務院、各級政府才會如此關注全域旅游的發展，之后在政策、管理、服務、環境等方面也會出現更多變化。