原標題：文化消費力：文化強省建設的重要內生動力

　　日前，湖南省委、省政府《關于加快文化創新體系建設的意見》正式出臺，在全國率先提出將文化創新工作作為一個“體系”來整體謀劃推進。《意見》中特別提到：要建立“按需制單、百姓點單”模式，為群眾提供滿意的公共文化服務。

　　這種“訂單式生產”“菜單式服務”充分體現了文化發展“以人民為中心”的價值取向，同時說明群眾的文化需求對文化生產、文化創造具有重要引導作用。因此，建設文化強省不僅要從供給側著手，生產越來越多精品力作、提供更高質量的文化服務，還要從需求側著手，不斷提升群眾的文化消費力，為文化強省建設提供持續發展的內生動力。

　　——文化消費力是文化生產的動力之基。

　　文化消費力是消費者消費文化產品或者服務的能力。根據馬克思的分析，人類一天也不能停止生產，一天也不能停止消費；生產停止消費也停止，消費停止生產也停止。在社會再生產中，消費和生產互為起點，文化的生產和消費也是如此。

　　文化產品和服務需要廣泛的受眾群體，讓優秀文化產品進入群眾生活，讓文化消費成為群眾的生活方式，不僅關乎文化產業的經濟效益，更是其社會效益的重要體現。如果消費者沒有文化需求——“送票也不去看戲”“家門口有圖書館也不想進入”；或是沒有文化消費的支付能力，文化需求不能變成現實的消費；或者是消費者不具備相應的文化享用能力，再優秀的文化產品也得不到認可和推崇——就勢必造成文化市場冷淡，挫傷文化生產者的積極性，文化生產將會不斷萎縮。

　　相反，如果消費者有強烈的文化消費意愿，有足夠的經濟支付能力、文化享用能力，就很有可能電影院場場爆棚、音樂廳濟濟一堂、圖書館座無虛席，藝術館、文化館、體育館等公共文化設施得到充分利用。在此情形下，我省到2023年達到文化和創意產業總產出超過1萬億元、增加值超過4000億元、占GDP比重超過7.5%的目標就很有可能提前實現。

　　——文化消費力是文化創意的活力之源。

　　文化創意是文化可持續發展的根本保障和文化強省的核心，失去創意的文化必將成為一潭死水。

　　我省有大量原創首發、形式新穎、影響廣泛的文化創意成果，其總量和質量均位居全國前列，尤其是“廣電湘軍”“出版湘軍”異軍突起，其根本都在于堅持“創意為王”。這些文化創意并非從天而降，而是深深根植于源遠流長的湖湘文化、厚重的革命文化，更深深根植于人民群眾的熱切文化需求之中。

　　多年來，湖南文化發展堅持人民群眾的需求導向，不斷創新內容、拓展形式、轉換方式，獲得了強勁穩定的發展動力。如湖南衛視在節目內容、整合營銷、提升品牌價值、發展產業鏈等方面“創意”頻出，力求反映群眾心聲、滿足群眾期待，大大提升了湖南文化產業的競爭力和影響力；我省數字產業在準確把握不同群體健康向上精神文化需求的基礎上，有針對性地開展新產品研發，獲得了廣泛而穩定的消費市場。

　　習近平總書記曾指出：“不能以自己的個人感受代替人民的感受，而是要虛心向人民學習、向生活學習，從人民的偉大實踐和豐富多彩的生活中汲取營養，不斷進行生活和藝術的積累，不斷進行美的發現和美的創造。”人民群眾的文化消費力至關重要，如果人民需要豐富心靈的“精神盛宴”，娛樂至死的“文化快餐”就會失去市場；如果人民選擇高雅和神圣、講究格調和品味，低俗、庸俗、媚俗的文化產品就會被淘汰，真正的精品力作就會被創作出來。文化消費力的提升必將倒逼文化產業創新、激發文化創意活力，為文化強省注入源源不斷的動力。

　　——文化消費力是文化傳承的魅力之依。

　　文化消費力最終會內化為人的文化素質和文化品格，形成文化氣質和文化精神，并成為衡量文化發展的主體尺度。一個地區文化發展狀況如何，不僅要看它是否有深厚的文化積淀、繁榮的文化事業、興盛的文化產業，還要看其是否塑造和培育了具備良好文化素質、文化品格和文化氣質的“文化人”。

　　因此，在文化強省建設中，要注重用湖湘文化的優秀品質涵養全省人民。湖南文化產業的發展從圖書到電影、從特色小鎮到互聯網產品、從主題公園到文化園區，都應傳承和弘揚湖湘文化“敢為人先、心憂天下”的文化特質、“實事求是、經世致用”的處事風格、“開放包容、革故鼎新”的文化精神。

　　當人民群眾的思想道德素質和科學文化水平不斷提高，當人民群眾的文化消費力在文化事業與文化產業的協同發展下不斷提升，湖南文化的凝聚力和影響力必將更為強大，湖南文化強省建設必將日新月異。

　　（作者單位：湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心長沙理工大學基地）