原標題：文創產品促進景區優質發展

　　《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》提出，要牢固樹立和貫徹落實新發展理念，加快旅游供給側結構性改革，著力推動旅游業從門票經濟向產業經濟轉變。全域旅游背景下，在景區投入越來越高、門票收入越來越低的情況下，旅游景區的盈利點在哪里？筆者認為，答案是：旅游產品供給品質化，提升旅游文化內涵，增加文化創意產品。

　　文創產品是指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用而產出的高附加值產品。文創產品挖掘景區屬地區域的文化，帶著地域歷史與文化的印記，通過人的智慧、結合現代科技，把歷史活靈活現地展現在游客面前。

　　近年來，由于景區充斥著各種粗制濫造的旅游紀念品，導致部分游客并不能真正體驗景區文化，為此，筆者認為，全域旅游發展背景下，高端有內涵的文創產品是景區發展的迫切需要。

　　旅游業未來的發展離不開文創產品的支撐。旅游產業包羅萬象，文創與旅游業的融合還有很多需要探索的地方。傳統的旅游商品已不能滿足游客需求，各旅游景區文創產品同質化嚴重，推進文化創意和設計服務與旅游商品的深度融合，滿足游客多層次的旅游購物需求，是當前文創與旅游業融合發展的迫切需要。2017年，北京故宮接待游客1670萬人次，文創銷售額達10億元。由此可見，文創產品收入已成為旅游景區綜合收入中不可小覷的一部分。

　　文化創意產業在全球范圍蓬勃發展，已成為很多國家經濟發展與民族形象塑造的重要一環。文創產品需要以文化內涵為設計靈感，突破對文化表層的簡單復制，啟發人們發現產品背后的文化基因。文創產品的開發模式與非物質文化遺產的有形物質性保護不謀而合，通過文化創意產品的傳播，讓非物質文化遺產再次以物質形態多元化地融入現代人的日常生活當中，將會對“非遺”的保護和傳承起到重要支持作用。（作者單位：北京山海文旅集團）