原標(biāo)題：中華文化要“走出去”更要“走進(jìn)去”

　　中華文化要“走出去”，更要“走進(jìn)去”，向世界傳遞中華民族的精氣神和價值理念。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量有待提升，文化與科技的融合度還需加強(qiáng)，依托技術(shù)創(chuàng)新的高附加值文化產(chǎn)品和服務(wù)占比較小，影視、動漫的制作技術(shù)與發(fā)達(dá)國家尚有差距。創(chuàng)意不足、原創(chuàng)性不夠，導(dǎo)致有影響的拳頭產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品不多。

　　文化“走出去”的要義是建構(gòu)國家形象與傳播價值觀，在價值共享中促進(jìn)民心相通。因此，需要斟酌中華文化“走出去”的內(nèi)容，擴(kuò)大朋友圈和粉絲圈，講究中國故事的國際表達(dá)，塑造融通中外的新概念、新范疇、新表達(dá)，形成富有吸引力和感染力的中國話語體系，讓外國人不僅聽得到、看得到，而且聽得進(jìn)去、看得明白。

　　發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)是文化“走進(jìn)去”的基礎(chǔ)。對于當(dāng)今中國而言，要激勵文化企業(yè)在內(nèi)容產(chǎn)品上充分競爭，多出優(yōu)質(zhì)文化精品，不斷堅定文化自信。尤其要鼓勵以文化內(nèi)容為核心資源的出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量建設(shè)，一些知名出版集團(tuán)已經(jīng)走出了以內(nèi)容為核心、出版物為主體的版權(quán)貿(mào)易、原創(chuàng)圖書出口、合作出版、國際組稿并舉的文化“走進(jìn)去”之路。其經(jīng)驗表明，文化企業(yè)實現(xiàn)國際化運營，一定要有文化生產(chǎn)、傳播、消費的全球視野，這是對中國文化企業(yè)的嚴(yán)峻考驗。

　　在復(fù)雜多變的國際形勢和諸多不確定性因素影響下，只有以不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系促進(jìn)民族文化創(chuàng)新，以原創(chuàng)性文化產(chǎn)品參與國際市場競爭，不斷擴(kuò)大中國文化貿(mào)易的國際市場份額，以實力的增強(qiáng)擴(kuò)大中國文化傳播實效，在國家文化利益的拓展中增強(qiáng)中國文化的存在感，才能在中國文化主權(quán)的彰顯中維護(hù)國家文化安全，為構(gòu)建“人類命運共同體”提供實實在在的文化支撐。

　　以文化貿(mào)易推動中華文化“走進(jìn)去”，旨在更好地讓世界了解真實的中國和本真的中華文化。提升文化貿(mào)易競爭力，需要充分利用國內(nèi)市場優(yōu)勢，不斷強(qiáng)化“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)特點，提升文化內(nèi)容的品質(zhì)和文化精品意識，逐步提高中國文化產(chǎn)品的國際市場份額；鼓勵外向型文化企業(yè)提升國際化運營能力，配合國家“一帶一路”倡議，向跨國公司轉(zhuǎn)型發(fā)展；強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合驅(qū)動，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文化貿(mào)易和內(nèi)容服務(wù)貿(mào)易率先突破，提升文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力；發(fā)揮中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際市場的感召力，促進(jìn)當(dāng)代文化借勢出海，擴(kuò)大文化貿(mào)易的數(shù)量和規(guī)模；建立文化貿(mào)易溢出效益的反哺機(jī)制，以附加值形式拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

　　實踐表明，文化產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效發(fā)展、文化貿(mào)易競爭力的有效提升，必須增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，只有使自己強(qiáng)身健體有魂，文化產(chǎn)業(yè)才能有效支撐國家“軟實力”的提升，真正成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。（據(jù)《瞭望》2018年第31期）

　　中共中央黨校（國家行政學(xué)院）文史部教授 范玉剛