原標(biāo)題：讓旅游紀(jì)念品刻上“文化印記”

　　本應(yīng)為旅游目的地獨(dú)一無二的紀(jì)念名片，卻以“同一張臉”出現(xiàn)在全國各地旅游景點(diǎn)，“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地攤化”成為我國旅游紀(jì)念品市場的尷尬標(biāo)簽。旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何更好地承載文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及深層價值，如何滿足游客對美好文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，成為文創(chuàng)紀(jì)念品市場需要面對和思考的問題。（10月8日《半月談》）

　　導(dǎo)致旅游商品同質(zhì)化、低端化、地攤化、山寨化的原因有不少。如要開發(fā)出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要有較高的成本，有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要有持續(xù)的資金投入，也需要專業(yè)人才，從設(shè)計到生產(chǎn)，需要大量的研發(fā)費(fèi)用；對于不少企業(yè)來說，他們?nèi)狈Τ翝撓聛磉M(jìn)行原創(chuàng)的耐心，同時市場也欠缺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一旦市場上出現(xiàn)較有創(chuàng)意、有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，一些企業(yè)就一窩蜂地進(jìn)行模仿復(fù)制。原創(chuàng)本來成本就高，原創(chuàng)者進(jìn)行了艱辛的原創(chuàng)，結(jié)果大量“李鬼”卻成了“摘桃派”，原創(chuàng)者出力不討好，“李鬼”卻賺得盆滿缽滿，從而形成劣幣驅(qū)逐良幣的逆淘汰現(xiàn)象。

　　對此，最重要的是推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓旅游與文化深度融合。具體而言，要加大對人才的培養(yǎng)力度，要加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，增加抄襲、剽竊的“李鬼”的違法成本，對于文化創(chuàng)意要多加扶持，對文化產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)培養(yǎng)，從而讓旅游紀(jì)念品深深刻上當(dāng)?shù)鬲?dú)有的 “文化印記”。