原標題：從標準化、單一化轉向細分化、多樣化，“旅游+健康”“旅游+體育”“旅游+文化”等開始走俏——

　　跨界旅游，你最愛哪一種？（視窗·旅游消費新透視②）

　　旅游+健康：

　　康養項目要物有所值

　　發展健康旅游，醫療、衛生、美容、健身、療養、中醫藥等服務應跟上。有了服務支撐，才能有效整合旅游資源，健康游的步子才能邁得更穩

　　“最近，我和妻子去安徽天悅灣溫泉養生度假區旅游，泡溫泉，做水療，上健身課，好好放松一下身心。”湖北武漢洪山區退休職工包利民對記者說，“近年我倆出游都是奔著主打康養、醫療功能的景點去，到森林公園漫步吸收負氧離子，到中醫館做針灸，在度假村吃有機菜，舒筋提神。”

　　包利民說，年輕時走過不少名山大川、人文勝跡，退休后想去療養功能更集中的景區，雖然花銷多了些，但勝在養身養心，這個錢花得值！

　　收獲快樂、感受健康，現在，越來越多的游客愛上了健康旅游。中國旅游研究院發布的研究報告顯示，2017年我國出境醫療旅游的人數超過80萬。每年去印度體驗瑜伽的人數超過8萬，每年去泰國康養旅游的游客達到10萬人。去年5月，有關部門印發了《關于促進健康旅游發展的指導意見》，推出首批全國健康旅游示范基地，積極推動全國健康旅游業發展。預計到2030年，我國“旅游+健康”消費規模將接近16萬億元。

　　“旅游+健康”成時尚，背后的驅動力在哪？北京第二外國語大學旅游學院院長厲新建認為，伴隨旅游消費經驗的成熟和收入增長，人們的旅游品位和眼界變了，標準化、單一、普通的旅游產品與服務難以滿足游客需求，細分化、多樣化的跨界旅游開始走俏，放松心情的健康旅游項目隨之火爆。比如，得益于優越的自然氣候條件以及豐富的旅游資源，海南積極推出中醫療養、溫泉休閑、健康養生等服務項目，健康旅游逐漸成為海南“金名片”。海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區已經開工建設。首批入駐的博鰲一齡生命養護中心，運營一年多來已經吸引了2萬多名游客前來療養。

　　但記者在采訪中發現，有一些所謂的健康旅游項目“雷聲大、雨點小”。有的項目在景區挖上幾口溫泉就變成了“康養中心”；有的利用游客在中醫知識與傳統文化上的欠缺，游覽項目中各種所謂的養生講座就占了一大半時間，讓游客親近自然、感受風土人情的愿望落空。

　　“發展健康旅游，當務之急是要在旅游與健康之間架起互聯互通的橋梁。”中國旅游研究院院長戴斌說，發展健康旅游，醫療、衛生、美容、健身、療養、中醫藥等服務要跟上。有了服務支撐，才能有效整合旅游資源，健康旅游的步子才能邁得更穩。

　　旅游+體育：

　　運動項目不能靠忽悠

　　我國體育旅游市場還處于發育成長階段。供給方要牢牢抓住旅游消費升級的窗口期，在軟硬件打造、服務意識、創新意識、精細化管理等方面向國際先進水平看齊

　　北京某金融公司員工譚筱佟是冰雪旅游愛好者，這幾年，他幾乎把國內著名的冰雪旅游景點玩了個遍。“我曾專門去新疆阿勒泰的野雪公園玩一把直升機滑雪項目——乘坐直升機攀至山頂，再從高處俯沖下來，感覺棒極了。”譚筱佟說。

　　冰雪旅游是“旅游+體育”的重要形式。據文化和旅游部測算，近幾年我國體育旅游年均增長超過10%，未來幾年將繼續保持快速增長。其中，將在北京舉行的第二十四屆冬奧會，能帶動我國5000萬人次參與冰雪運動。

　　北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉介紹，體育旅游細分項目很多，從滑雪、高爾夫、馬拉松等高端賽事旅游，到徒步、攀巖、自駕游等戶外運動，再到熱氣球觀光、低空跳傘、直升機觀光、滑翔傘等航空運動，類型多達上百種。不少體育旅游項目很接地氣，價格也比較親民。比如青島奧帆基地的帆船旅游體驗項目，散客每人198元，如果包船，只需要1200元。今年8月，青島奧帆中心景區的日均客流量達6萬人次，周末達到8萬人次。

　　“發展‘旅游+體育’項目，關鍵是做出特色、做出內容，不能搞‘花架子’。”曾博偉認為，與游客旺盛的消費需求相比，優質的體育旅游項目還不夠多。有些體育旅游項目“風口過熱”，存在一哄而上的情況。

　　去某地跑馬拉松、順便“打卡”當地景點，成為很多體育旅游愛好者的出游方式。但也有業內人士指出，現在“馬拉松旅游”產品某種程度上存在供大于求的現象。國家體育總局、中國田徑協會發布的報告顯示，截至去年底，全國性800人以上規模的馬拉松及相關運動賽事達1100場，平均每天就有3場馬拉松在舉辦。不少賽事質量不高，不利于體育旅游的健康發展。

　　“我國體育旅游市場還處于發育成長階段，對標國際成熟市場，還需要做不少工作。”曾博偉說，一方面，消費者要不斷培育新的旅游消費習慣，尤其要發揮年輕消費者的聚集效應，比如讓周末露營、戶外運動等生活方式更加流行；另一方面，供給方要牢牢抓住旅游消費升級的窗口期，在軟硬件打造、服務意識、創新意識、精細化管理等方面向國際先進水平看齊。

　　旅游+文化：

　　在觀光中融合文化味

　　吸引更多的社會力量參與優質文化旅游產品與服務的孵化、培育，以現代化手段打造良品精品，滿足人們不斷升級的文化消費需求

　　中華傳統詩書琴畫技藝體驗，來自25個國家藝術家共同創作的世界最長墻畫，列賓、費欣等俄羅斯油畫名家畫展……國慶假期，江西龍虎山景區華泉藝術小村的一道道文化“大餐”讓來自江蘇的游客陳群流連忘返：“龍虎山的風光旖旎，順道還能帶著孩子感受文化藝術魅力，融文化味于觀光游覽中，真是有趣又充實。”

　　據華泉藝術小村負責人介紹，“十一”黃金周期間，為了讓各地游客體驗到更豐富的文化內容，小村免費開放陶瓷藝術展館、美術博物館及藝術家工作室，舉辦篝火音樂節，近百位藝術家與游客進行現場交流，游人可看、可學、可玩，徜徉于繽紛多彩的文化項目中。

　　在中華文化精舍，陳群和孩子一起誦讀傳統國學經典，欣賞昆曲越劇唱腔，拼搭榫卯結構模型，辨認中醫穴位脈絡。“仿佛看見了中華傳統文化的縮影，不僅孩子感受到其中的博大精深、厚重積淀，我收獲也很多。”他說。

　　文化和旅游部發布的數據顯示，今年國慶黃金周期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了兩項文化體驗活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客達到40%以上。

　　“文化和旅游的融合發展是一個大趨勢。”戴斌認為，早期的“打卡”、簽到式旅游需求已基本得到滿足，游客們越發注重精神需求與文化消費，希望更多地進入當地城鄉居民的公共空間特別是休閑生活空間，參與當地的公共文化與群眾文化活動。對不同地區而言，發展“旅游+文化”，關鍵是突出地方特色，努力發掘當地的風土人情、地方特色，在“品質提升”上來一場革命，逐步形成優勢品牌。

　　“我國人口基數大，為不同類型跨界旅游產品成長提供了足夠的市場支撐。隨著人們消費頻次更高，差異化的精神與文化需求更旺盛，科技、網絡通信賦能讓更多文化創意產業被激發，可以預見，未來文化旅游將迎來爆發式增長。”曾博偉認為，政府部門應做好引導規劃，比如設立文化遺產、文化傳統保護基金，健全產業發展政策；同時，應吸引更多的社會力量參與到好的文化旅游產品與服務的孵化、培育中來，以現代化手段打造良品精品，滿足人們不斷升級的文化消費需求。

　　“旅游+”成為行業增長新亮點

　　今年“十一”黃金周，國內游客人次、國內旅游收入雙雙增長近10%。這個數據的背后，“旅游+”帶來的新供給成為明顯增量。

　　在“旅游+”各類產品中，“旅游+文化”引人注目。美團旅行黃金周大數據顯示，兵馬俑、故宮等文化味十足的景區門票銷量增幅明顯；博物館、科技館、美術館等更具文化屬性的場館和景區大受歡迎，增幅達到了70%，在所有品類中增速是最高的，“文化過節”成了旅游消費新時尚。

　　目前，“旅游+”是多方位、多層次的，“+”的方式也多種多樣，在美團旅行平臺上表現為旅行產品的多元化。比如，在文化旅游產品中，城市旅游延續歷史文脈，鄉村旅游留住鄉愁記憶，城市旅游與鄉村旅游比翼齊飛，讓游客既能看見故鄉、又能感受遠方。

　　未來，“旅游+”將成為人們旅游消費的重要驅動力之一，游客也希望享受到更多“旅游+”新產品、新服務。今年七夕，美團旅行以“非物質文化遺產”為主題，推出“走進文旅七夕”專題，受到廣泛歡迎，引領了新一波的消費潮流。旅游業要主動擁抱“旅游+”，讓旅游這個幸福產業更好地為人民美好生活服務。

　　——美團高級副總裁、酒旅事業群總裁 陳 亮