2018年對于國內游戲行業來說并不好過，監管日趨嚴格、版號暫停審批，市場上的產品呈現青黃不接的狀態。游戲“寒冬”顯然早于真正的冬天降臨，各大小游戲公司也都在積極探索生存之道。而度過“寒冬”最好的方法，莫過于自主研發、精品化開發，用優秀的作品來使企業獲得長久發展，并帶動市場升溫回暖。

　　監管政策日趨嚴苛

　　其實早在2016年5月，當時的廣電總局就發布了《關于移動游戲出版服務管理的通知》，規定游戲運營需要版號，未經過批準的手游產品不得上線運營。只有獲得了版號的游戲才可以上線收費功能，沒有版號的游戲沒有辦法正式變現。

　　截至目前，在經過了兩年的適應之后，國內游戲公司已經較為熟悉版號審批的相關流程和注意事項。但在3月29日，原國家新聞出版廣電總局發布了《游戲申報審批重要事項通知》，稱因為機構改革，將影響游戲審批工作進度。此通知并未注明恢復審批的時間，市場則普遍認為其暫停時長預計只需一個多月的時間。然而讓人始料未及的是，在已經過去了七個月的今天，審批工作仍然沒有要恢復的跡象。

　　與此同時，8月30日教育部等八部門關于印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知。通知表示，國家新聞出版署將實施網絡游戲總量調控，控制新增網絡游戲上網運營的數量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人的使用時間。

　　目前在國內，網絡游戲占據了國內游戲市場的絕大部分，屬于游戲類別里最為普遍的存在，單機游戲則顯得勢單力薄，在國內并非主流，市場很小，所以這次的新規定幾乎影響了整個中國市場。

　　國內游戲行業的“寒冬”

　　目前政策的變化對整個行業產生了巨大的影響，游戲行業發生大幅震蕩，多家游戲相關公司股價相繼下跌。

　　有數據顯示，8月30日調控游戲總量的消息一出，在納斯達克上市的網易現行下跌7.19%，報收194.39美元。

　　8月31日截止中午收盤，在港股方面，騰訊控股跌4.87%，市值半日蒸發1542億元。在A股方面，網絡游戲板塊下跌1.19%，其中三七互娛跌9.72%，迅游科技跌8.46%，游族網絡跌7.48%，掌趣科技跌5.87%，完美世界跌6.08%，一度觸及跌停。

　　根據《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年游戲市場整體收入1050億元，同比增長率僅有5.2%，遠低于過去三年21.9%、30.1%、26.7%的增長率，近三成公司凈利潤同比跌幅超過50%。

　　如何“過冬”是關鍵

　　目前，為了度過這一市場低迷的階段，有些國內的游戲公司開始考慮出海。其實早在監管政策出臺前，很多有能力出海的游戲公司已在這一方向經營多年，這類公司在去年全球手機增速停止的時候就已經開始部署，并且已經在東亞、東南亞、印度等海外市場取得了一定的成績。數據顯示，2018年上半年中國自主研發網絡游戲海外銷售收入為46.3億美元，同比增長了16%。

　　不過游戲“走出去”也并非易事，一方面要面臨高昂的海外市場推廣和渠道費用，另一方面是要面臨與其他國際知名開發商制作的游戲產品的競爭，如果沒有優秀的作品，那就很難在大浪淘沙的海外市場中存活下來。所以對于那些沒有資金、沒有渠道、沒有經驗，也沒有團隊的小游戲公司來說，海外發行是十分艱難的。

　　除了“出海”，有些國內公司們還選擇了直接購買游戲版號來解決游戲出版變現問題。目前可以交易的版號主要有兩大類，一類是屬于此前已經下線或停止運營的游戲，另一類是一些公司提前審批并儲備下來的版號。版號交易的前提要求游戲類型相同，比如動作類游戲就不能用射擊類游戲的版號。但會刻意囤積版號的公司很少，所以目前能買到合適版號的概率并不高。而且就算能夠找到同類型的游戲版號，目前一個普通的版號至少需要幾十萬元人民幣，并且游戲名稱必須修改與版號申請時提交的游戲名稱一直，更改游戲名稱后，游戲宣發方案也要推倒重來，一不注意還會導致被下線處理，甚至是更嚴重的行政處罰，等等這些都不是小游戲廠商可以承擔的。

　　所以國內游戲廠商無論是“走出去”開辟第二戰場，還是進行版號交易短期內解決迫切需求，最終還是需要依靠優秀的游戲產品，只有加大力度投入到自研精品的路線上才能長久的立足于市場而不倒。

　　凡是皆有兩面，從另一角度看待目前的“寒冬”，其并非預示著我國游戲產業盛極而衰，而是產業轉型升級的重要拐點。暫時停止的游戲版號審批受理工作和已經出臺的關于控制網游總量的政策等已經對國內大小游戲公司產生巨大影響，很多以發行游戲量取勝，謀求賺取“快錢”的游戲公司在這樣的環境下將難以為繼。雖然這樣會使當前游戲市場增速放緩，行業陣痛在所難免。但從長期來看，行業陣痛過后往往會迎來新的機會，在政策的嚴管下，國內游戲創業的門檻將會提高，游戲會往少而精方向發展，以此方式倒逼游戲企業控制游戲開發數量，延長開發時間，從而提升其游戲作品的質量，真正在游戲這一以內容為主導的行業中踐行供給側改革，完成游戲產業從量變到質變的產業轉型升級。

　　這將是一次行業洗牌過程，游戲行業從爆發式增長階段，向穩步增長階段過渡。一批游戲公司將會被淘汰，新的力量將誕生，國內游戲行業將會更加有序。

　　轉型升級的方向

　　即監管合理化、市場規范化、內容多樣化、用戶細分化、認知常態化。

　　合理化的監管既不是不管，也不是監管過度，而是持續的、穩定的、具有正面引導作用并排除負面因素的監管措施。只有監管合理化，才有可能為市場規范化營造健康環境，進而為游戲產業發展奠定良好基礎，催生產業內開發者持續創新，創作出更加豐富多樣的優質作品，從而使游戲平臺從目前較為單一的手機平臺向PC平臺、主機平臺拓展，使游戲形式從網游向單機+網游兼顧方向轉變，使游戲類型向更加多樣化的領域進行探索，真正達到游戲內容多樣化。而多樣化的游戲內容也會形成更多的細分游戲用戶，每個用戶都能從眾多產品中挑選自己喜歡的類型，這也是產業成熟的一大標志。與此同時，憑借越來越優秀的游戲素質和主流媒體的積極正面報道，社會對于游戲的固有的負面認知將越來越得到改善，游戲并非洪水猛獸，合理看待和體驗游戲會被更多的人認可。

　　未來我國游戲產業轉型升級的趨勢是逐漸向“五化”靠攏，當游戲產業從監管部門、游戲廠商到每個用戶都盡到自己應盡的義務和責任時，取得長足發展甚至達到國外一流游戲產業水準就不再只是空談。（作者李誠?系東方意象文創機構助理規劃師）