原標題：民營機構(gòu)參展數(shù)創(chuàng)新高成國際紀錄片節(jié)最大亮點 民營資本發(fā)力進軍紀錄片行業(yè)——聚焦中國（廣州）國際紀錄片節(jié)

　　正在廣州舉行的2018中國（廣州）國際紀錄片節(jié)是紀錄片行業(yè)的一個風(fēng)向標。羊城晚報記者采訪觀察發(fā)現(xiàn)，紀錄片行業(yè)或迎來最佳發(fā)展時期——民營資本集體發(fā)力進軍紀錄片行業(yè)。從購買紀錄片的播映權(quán)、出資投資紀錄片，再到拍攝紀錄片，民營資本對紀錄片行業(yè)的涉足越來越深入。不少民營資本表示，將在紀錄片領(lǐng)域不斷加碼。不過，紀錄片的盈利模式仍正探索中。

　　文/羊城晚報記者 黃宙輝 實習(xí)生 吳大海 通訊員 鄧佳靜

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　　七成參會機構(gòu)為民營

　　當下，中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟效益規(guī)模已超100億元，帶來的間接經(jīng)濟和社會效益更是不可限量。中國傳媒大學(xué)中國紀錄片研究中心發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展報告（2018）》顯示，2017年電視紀錄片全年總產(chǎn)量約2萬小時，同比增加5.8%；各級電視機構(gòu)投入電視紀錄片制作（不含人力成本和技術(shù)成本），以及相關(guān)政府部門用于扶持支持國產(chǎn)紀錄片生產(chǎn)的資金，超過38億元。

　　越來越多的民營資本流入紀錄片市場。“本屆紀錄片節(jié)一個相當重大的亮點就是民營資本強勢亮相參會。”中國（廣州）國際紀錄片節(jié)組委會常務(wù)辦公室副秘書長張鸝介紹，騰訊視頻、百度好看視頻、上海嗶哩嗶哩科技有限公司等新興當紅的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺紛紛參展。截至12月11日（節(jié)展第一天），本屆紀錄片節(jié)的參會機構(gòu)有666家，其中民營機構(gòu)有476家，占比70%以上，27家參展商中，民營的有13家，創(chuàng)下歷史新高。

　　張鸝告訴記者，民營資本帶著資金來現(xiàn)場買片、物色導(dǎo)演和制作團隊，也帶著項目和平臺到節(jié)展上進行展示、推薦，其中很多項目都是首次發(fā)布，也出現(xiàn)了不少中外聯(lián)合制作的大項目。嗶哩嗶哩連續(xù)三年在紀錄片節(jié)現(xiàn)場舉辦論壇，去年孵化出《人生一串》《歷史那些事》等多部點擊量破千萬的紀錄片。

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　　紀錄片播放轉(zhuǎn)至視頻網(wǎng)站

　　曾參與創(chuàng)辦上海、北京兩個電視臺紀錄頻道的朱賢亮，目前在嗶哩嗶哩擔(dān)任紀錄片高級顧問，是今年爆款紀錄片《人生一串》的總編審。他表示：“從只購買紀錄片的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，到出資金投資紀錄片拍攝，再到出人出力拍攝紀錄片，民營資本在紀錄片行業(yè)走得越來越深。”

　　“現(xiàn)在年輕人所看的紀錄片，大多是從幾個大的民營視頻網(wǎng)站上看的。”朱賢亮回憶，他以前在臺里做紀錄片，收視率常常低至0.001%，如果能達到0.01%就算是大爆款。2016年，《我在故宮修文物》曾在電視上播過，收視率中等。可該片在嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站上的點擊量達到360萬。2017年，《尋找手藝》因為“拍攝手法粗糙”被各大電視臺拒播，卻因為接地氣在嗶哩嗶哩受到年輕人的一致好評。“我們驚呆了，年輕人們不是不喜歡看紀錄片，只是很少從電視上看紀錄片”。

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　　紀錄片盈利模式仍在探索

　　“紀錄片行業(yè)剛剛開始市場化，原來紀錄片的拍攝根本沒有盈利或者收回成本的概念。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，著名紀錄片學(xué)者和制作人張同道表示。

　　“現(xiàn)在很多資本都想進入紀錄片行業(yè)，可是因為行業(yè)生態(tài)不完整，都在猶豫。”張同道表示，紀錄片需要轉(zhuǎn)型，去市場中接受檢驗，同時與國際接軌，借鑒國外的紀錄片機制。

　　“現(xiàn)在各大民營資本都在探索紀錄片的盈利模式，主要靠幾種途徑：接受資金補助、版權(quán)交易、賣廣告和直接向觀眾收費。”張同道介紹，以前紀錄片都在電視上播放，觀眾習(xí)慣了免費觀看，突然要收費，讓觀眾轉(zhuǎn)變觀念是一個較長的過程。

　　他認為，今年以來，紀錄片在市場中的表現(xiàn)可圈可點。很多作品的互聯(lián)網(wǎng)播映權(quán)價格不斷上升，其中不少破千萬元；廣告費也有大幅度提升，《舌尖上的中國》冠名費已經(jīng)破一個億。嗶哩嗶哩花了近400萬元拍攝《人生一串》，播放半年點擊量超過4500萬，在放映時靠收會員費也回本了100多萬元。

　　“紀錄片不能商業(yè)化，但是應(yīng)該兌現(xiàn)商業(yè)價值。紀錄片必須找到自己的生存之道，不該只由慈善家‘包養(yǎng)’，這是紀錄片尊嚴的一部分。”阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁干超表示，如何在維持生存和初心之間保持平衡，還是個需要解決的難題。

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　　紀錄片變現(xiàn)要靠內(nèi)容

　　“不管是民營資本還是體制內(nèi)的電視臺，紀錄片要變現(xiàn)，到頭來比拼的還是內(nèi)容。”浙江衛(wèi)視總編室副主任、中國著名紀錄片導(dǎo)演許繼峰表示，此次浙江衛(wèi)視參與打造了《風(fēng)味人間》，與騰訊實現(xiàn)了臺網(wǎng)互動，使《風(fēng)味人間》成為今年少見的一部爆款的紀錄片。“現(xiàn)在《風(fēng)味人間》已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，我認為紀錄片行業(yè)的前景將會越來越樂觀”。

　　“市場的變動其實是源于用戶的變動。”干超表示，不管是民營資本還是體制內(nèi)的電視臺，“紀錄片觸及到觀眾的‘想要’和‘需要’，就會擁有用戶，從而擁有市場”。

　　“作品所取得的傳播上的成功可能要大于一切。”張同道也表示，近兩年，觀眾大多通過新媒體而非靠電視機、熒屏看紀錄片，新的傳播方式讓紀錄片進入新領(lǐng)域，抵達了沒有抵達的人群，帶來了紀錄片生產(chǎn)、收視的變化。他建議，紀錄片工作者在影片拍攝時必須考慮傳播問題，特別是在新媒體渠道的傳播。