原標(biāo)題：文化賦能 旅游復(fù)興 從西塘看千年古鎮(zhèn)的崛起

　　如果時(shí)間回溯到20多年前，問(wèn)起對(duì)西塘的印象，你會(huì)怎么形容？

　　從蕭條、迷茫與失落的西塘，到今天開(kāi)放、富足、充滿(mǎn)活力的西塘，所經(jīng)歷的不過(guò)短短20余年。在這20余年里，西塘在古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)之間，走出了具有西塘特色的景區(qū)、社區(qū)同步建設(shè)、和諧發(fā)展的道路，2600多戶(hù)原住民原汁原味的生活方式成為西塘旅游獨(dú)具魅力的名片。

　　今天，西塘已經(jīng)成功榮升為5A級(jí)景區(qū)，邁入國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的第一方陣。2017年，西塘共接待境內(nèi)外游客918萬(wàn)人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游相關(guān)收入達(dá)26億元。其中在核心景區(qū)，擁有餐飲、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物等經(jīng)營(yíng)戶(hù)1500戶(hù)，大小民宿629家，2017年古鎮(zhèn)居民年可支配收入超過(guò)6萬(wàn)元，超出全縣城鎮(zhèn)居民的平均收入，切實(shí)享受到了“旅游紅利”。

　　為與不為：

　　取舍之間見(jiàn)格局

　　晨間，小橋流水，薄霧似紗；中午，炊煙縈繞，人語(yǔ)窸窣；傍晚，夕陽(yáng)斜照，櫓聲悠悠。

　　住在西塘，你就是一日西塘人，是西塘生活的主人，而不只是過(guò)客。大大小小的西塘民宿，掩映在小橋流水、古宅深弄之間，從局部將西塘進(jìn)行呈現(xiàn)，也成為游客感知西塘文化、獲得身心愉悅的窗口。

　　卻少有人知，在本世紀(jì)初，西塘民宿該存在還是取締，還有一番爭(zhēng)論。

　　1995年，西塘提出實(shí)施古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)。1997年3月8日，西塘開(kāi)始迎接首批游客。1999年，西塘的一個(gè)居民將自家位于石皮弄底約150平方米的民居簡(jiǎn)單裝修后，以“靜怡軒”民宿命名，這是西塘民宿的第一家。

　　有了“領(lǐng)頭羊”以后，當(dāng)時(shí)西塘有為數(shù)不少的下崗工人，利用家里的閑置空房，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單改造以后開(kāi)起了一家家民宿，受到了游客的歡迎，也擁有了每間房80元的旅游收入。但彼時(shí)“民宿”屬于新鮮事物，沒(méi)有行業(yè)規(guī)范也沒(méi)有管理標(biāo)準(zhǔn)，甚至沒(méi)有基本的經(jīng)營(yíng)許可證，按照消防等有關(guān)部門(mén)要求，是要被取締的。

　　“對(duì)政府部門(mén)來(lái)說(shuō)，‘不為’永遠(yuǎn)比‘作為’簡(jiǎn)單。但是西塘偏偏選擇走難的路。”西塘民宿客棧協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)凌玉明清楚地記得，當(dāng)時(shí)嘉善縣人大通過(guò)會(huì)議表決，形成了一個(gè)統(tǒng)一的意見(jiàn)，可以概括為“無(wú)證當(dāng)有證管”，把民宿納入政府的監(jiān)管范圍，承認(rèn)其“合法”地位，并在此后不斷地加強(qiáng)管理，促進(jìn)民宿行業(yè)的規(guī)范化、可持續(xù)化發(fā)展。

　　2011年底西塘鎮(zhèn)旅游業(yè)協(xié)會(huì)民宿分會(huì)成立，西塘民宿發(fā)展有了行業(yè)自律；2015年，民宿分會(huì)開(kāi)始對(duì)景區(qū)內(nèi)的民宿進(jìn)行星級(jí)民宿評(píng)比，依據(jù)安全、服務(wù)、硬件等諸多條件分為“三花”、“四花”、“五花”；2017年3月，西塘根據(jù)《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于確定民宿范圍和條件的指導(dǎo)意見(jiàn)》及《嘉善縣民宿（農(nóng)家樂(lè)）規(guī)范管理辦法》全面開(kāi)展辦證辦照工作，截止到目前，已發(fā)放特種行業(yè)許可證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照共計(jì)900多張……

　　以人民為中心，敢作敢為；發(fā)展富民旅游，將旅游發(fā)展成果真正與西塘百姓長(zhǎng)久共享。這樣的理念始終貫穿于西塘旅游開(kāi)發(fā)的全進(jìn)程，所有的改變與希望，都由此發(fā)生。

　　保護(hù)與開(kāi)發(fā)：

　　古鎮(zhèn)旅游的西塘模式

　　朝南埭的廊棚下，三兩老人圍坐下棋，引得游人駐足圍觀。河埠頭，婦女們偶爾結(jié)伴，掬一汪清水淘米洗菜，笑聲沿水傳開(kāi)。白墻黛瓦間，是生生不息的煙火味，是古鎮(zhèn)“活著”的證明。

　　聯(lián)合國(guó)教科文組織世界文化遺產(chǎn)中心的專(zhuān)家在考察西塘?xí)r亦贊嘆：“西塘的文化內(nèi)涵不僅僅體現(xiàn)在建筑上，還蘊(yùn)含在生活中。”如果把古鎮(zhèn)的生活風(fēng)貌拍成一部戲劇的話(huà)，那么古老的建筑就是戲劇里的背景和道具，而人就是其中的主角。

　　“西塘首先是一個(gè)有著2600多戶(hù)原住民居住的社區(qū)，其次才是一個(gè)有著生活內(nèi)涵的景區(qū)。”嘉善西塘旅游休閑度假區(qū)管理委員會(huì)副主任陸豐強(qiáng)調(diào)，在旅游開(kāi)發(fā)之初，西塘就提出了一個(gè)設(shè)想：把2600多戶(hù)原住民保留下來(lái)，讓景區(qū)與社區(qū)共同發(fā)展，走出一條浙江古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的特色路徑——“西塘模式”。

　　西塘傳承了多達(dá)25萬(wàn)平方米的明清古建筑，這是千年文化積淀的物化。在編制《西塘省級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū)保護(hù)規(guī)劃》的同時(shí)，對(duì)古跡、古建筑的修復(fù)要求，更是細(xì)致到必須采用原結(jié)構(gòu)、原材料、原工藝，務(wù)必絲毫不差地復(fù)原最真實(shí)的古建筑群。

　　在非物質(zhì)文化的保護(hù)方面，西塘走的是一條搶救性挖掘整理之路，將西塘田歌、越劇、七老爺廟會(huì)、跑馬戲、搖燥船、蕩湖船、踏白船、杜鵑花展、剪紙藝術(shù)等民間藝術(shù)或放到博物館，或由本地居民現(xiàn)場(chǎng)演繹，從而再現(xiàn)了古鎮(zhèn)多彩的民俗文化和民俗風(fēng)情，原真性地保存了西塘人的生活脈絡(luò)。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代：

　　文旅融合打造文化IP

　　每年，都有這樣一天：鼓樂(lè)聲響起，身著襦裙繡鞋，發(fā)簪步搖美玉的姑娘匯聚西塘。周之隆重，漢之華美，唐之迤邐，明之端莊，一場(chǎng)場(chǎng)朝代嘉年華的上演，將散落在浩繁古卷中的漢文化遺珠，一一串起，款款呈現(xiàn)。

　　從2013年開(kāi)始，西塘連續(xù)六年舉辦了漢服文化周。今年上半年，由西塘古鎮(zhèn)與“旅創(chuàng)小鎮(zhèn)”聯(lián)合打造的文旅IP，首個(gè)漫畫(huà)項(xiàng)目《西緣記》正式上線。這是繼“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”之后，西塘的第二個(gè)IP。

　　“在長(zhǎng)三角一帶的古鎮(zhèn)資源很多，我們的IP要給游客一個(gè)體驗(yàn)性的旅程和可帶走的回憶，讓他們?cè)敢獬３��?lái)。”浙江西塘旅游文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張忻昕介紹，西塘正以文化為核心、以文創(chuàng)為動(dòng)力，聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)民俗、潮流時(shí)尚，培育獨(dú)一無(wú)二的IP，為古鎮(zhèn)注入生命力。