原標(biāo)題：《地球最后的夜晚》口碑被營(yíng)銷(xiāo)“帶偏”？

　　“元旦檔期”為今年影市打響第一炮，但2019年開(kāi)年的電影市場(chǎng)卻略為冷清，三天假期票房累積收獲超9.8億，與去年同期12.71億元相比，下滑22.8%。其中，《云南蟲(chóng)谷》《斷片之險(xiǎn)途奪寶》票房口碑雙雙表現(xiàn)不佳，預(yù)售成績(jī)刷新文藝片預(yù)售紀(jì)錄的《地球最后的夜晚》也因?yàn)殄e(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)引來(lái)極大爭(zhēng)議，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅下跌，業(yè)內(nèi)人士分析，缺乏大制作及爆款強(qiáng)片，是今年元旦檔收入低于預(yù)期的主要原因。

　　《地球》票房斷崖式下跌，但話(huà)題熱度不減

　　“營(yíng)銷(xiāo)”無(wú)法讓更多人愛(ài)上這種“文藝范兒”

　　根據(jù)貓眼票房顯示，元旦三天票房分別報(bào)收2.45億元、5.13億元、2.35億元，共9.8億元，其中，12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《地球》)在營(yíng)銷(xiāo)上獨(dú)樹(shù)一幟，以“儀式感”、“一吻跨年”等營(yíng)銷(xiāo)手段，助推電影拿下超1.5億的預(yù)售票房，讓不少業(yè)內(nèi)人士大呼驚訝：“畢贛的上一部電影《路邊野餐》總票房?jī)H646萬(wàn)。”

　　由于預(yù)售上的成功，影片首日票房達(dá)到2.39億。但到了第二天就斷崖式下跌至1029萬(wàn)。專(zhuān)業(yè)人士分析，其實(shí)影片質(zhì)量不差，但因營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)位，導(dǎo)致大量非文藝片的受眾走進(jìn)影院，繼而產(chǎn)生“貨不對(duì)板”的質(zhì)疑，最終才出現(xiàn)這樣的“票房慘劇”。

　　其他新片，截至1月1日假期結(jié)束，《來(lái)電狂響》上映5日總票房超3.66億，成為表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)電影。《來(lái)電狂響》自上映以來(lái)一路領(lǐng)跑，12月31日單日票房超越《海王》，并成功過(guò)億。此外，同日上映的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》和《云南蟲(chóng)谷》則表現(xiàn)不佳，前者上映4日累計(jì)票房?jī)H4655萬(wàn)元。后者上映4日票房報(bào)收1.35億元，據(jù)貓眼預(yù)測(cè)最終票房不足1.7億，創(chuàng)造“鬼吹燈”系列的最差票房，此前，陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》票房6.82億，烏爾善導(dǎo)演《尋龍?jiān)E》票房16.78億元。

　　與去年相比，今年“元旦檔”缺乏大片，也沒(méi)有像《前任3：再見(jiàn)前任》這樣的爆款影片，最終導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)力不足。而在國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)不力的情況下，給了進(jìn)口片更大舞臺(tái)，已經(jīng)上映20多天的《海王》余威猶存，在票房收入與上座率上依然保持優(yōu)勢(shì)。

　　口碑兩極分化,有觀(guān)眾誤以為是“懸疑片”

　　《地球》是今年“元旦檔”爭(zhēng)議最大的影片。然而，影片的爭(zhēng)議最大原因并非影片質(zhì)量，而是其“貨不對(duì)板”的電影營(yíng)銷(xiāo)手段。該片在貢獻(xiàn)了超1.5億的預(yù)售票房后，終于揭開(kāi)神秘面紗，電影一經(jīng)上映，各大評(píng)分網(wǎng)站卻開(kāi)始被負(fù)評(píng)占據(jù)。截至昨日記者發(fā)稿時(shí)，該影片在文藝氣息比較濃的平臺(tái)上評(píng)分6.8分，但是在口味更為大眾化的平臺(tái)上僅分別為2.8分和3.5分。

　　而影片的口碑也出現(xiàn)了兩極分化。對(duì)于個(gè)人記憶與時(shí)間詩(shī)化的詩(shī)意表現(xiàn)，讓畢贛的影片看起來(lái)“如夢(mèng)似幻”，在核心影迷圈層來(lái)說(shuō)飽受好評(píng)，但大部分普通觀(guān)眾卻覺(jué)得“完全是煎熬”，甚至有網(wǎng)友打趣：“影片應(yīng)該改名《地球最困的夜晚》”。

　　電影講述的是羅纮武（黃覺(jué) 飾）因父親離世再次回到貴州。12年前，好友白貓（李鴻其 飾）被殺，羅纮武在追查兇手左宏元（陳永忠 飾）的過(guò)程中，卻被兇手的情人萬(wàn)綺雯（湯唯 飾）所利用。影片最大的亮點(diǎn)來(lái)自一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的3D長(zhǎng)鏡頭，畢贛特別設(shè)計(jì)了前半段70分鐘是2D格式，以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的劇情，隨后又以字幕形式提醒觀(guān)眾戴上3D眼鏡，以3D格式展現(xiàn)夢(mèng)境的內(nèi)容。

　　畢贛一直是技術(shù)控，在其上一部電影《路邊野餐》就有超過(guò)40分鐘的長(zhǎng)鏡頭。這次的《地球最后的夜晚》再創(chuàng)新高，超過(guò)1小時(shí)長(zhǎng)鏡頭，而且是3D格式呈現(xiàn)，3D場(chǎng)景一鏡到底。針對(duì)這個(gè)長(zhǎng)鏡頭，多數(shù)專(zhuān)業(yè)影迷、影評(píng)人對(duì)背后的技術(shù)手段津津樂(lè)道，認(rèn)為長(zhǎng)鏡頭運(yùn)用行云流水：“畢贛把夢(mèng)境拍出來(lái)了。”

　　然而，普通觀(guān)眾卻完全get不到其中的好，甚至被過(guò)于詩(shī)意的表達(dá)方式和參差錯(cuò)落的時(shí)間軸搞得十分混亂，節(jié)奏很慢、劇情晦澀在評(píng)論中被多次提到：“真是全程睡過(guò)來(lái)的。”有網(wǎng)友說(shuō)道。

　　對(duì)于影片的口碑兩極，有營(yíng)銷(xiāo)人士認(rèn)為，很多對(duì)畢贛不熟悉的觀(guān)眾，看《地球最后的夜晚》的宣傳片和簡(jiǎn)介時(shí)，可能會(huì)誤以為是一部“好看”的懸疑片，而影片“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，也讓不少年輕人誤以為是那種很符合大眾口味的愛(ài)情片，然而，當(dāng)他們進(jìn)影院后卻發(fā)現(xiàn)“貨不對(duì)板”，情緒上肯定失望，甚至有種被騙的感覺(jué)，口碑自然就好不了。但事實(shí)上，這是影片營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)位所致：“也不能說(shuō)是把觀(guān)眾騙進(jìn)影院，只能說(shuō)影片召集了錯(cuò)誤的受眾進(jìn)場(chǎng)，這部電影更適合文藝片愛(ài)好者、專(zhuān)業(yè)影迷。就好像人家想吃炸雞，結(jié)果端出來(lái)了清湯，不是湯不好，但想吃炸雞的人肯定覺(jué)得不好吃。”

　　葛優(yōu)、岳云鵬都沒(méi)能帶起熱度

　　《來(lái)電狂響》：“本土化”改編引爭(zhēng)議

　　由佟大為、馬麗、喬杉、霍思燕主演的《來(lái)電狂響》口碑較好。影片翻拍自意大利小成本佳作《完美陌生人》，講述了七個(gè)好友在聚會(huì)中玩一個(gè)手機(jī)游戲：與在場(chǎng)所有人分享當(dāng)晚收到的每一通來(lái)電、每一條短信微信、甚至廣告彈窗，并由此掀開(kāi)了一場(chǎng)啼笑皆非的、雞飛狗跳的情感風(fēng)暴。影片題材與時(shí)下人們的生活息息相關(guān)，足夠接地氣的主題諷刺了現(xiàn)代人對(duì)手機(jī)的高度依賴(lài)，讓不少觀(guān)眾非常受落。

　　值得注意的是，國(guó)內(nèi)版一改原版對(duì)復(fù)雜人性的刻畫(huà)，取而代之的是輕松詼諧的搞笑路線(xiàn)，金句不斷、讓觀(guān)眾笑得前仰后合。而且影片的場(chǎng)景也不像意大利版，所有戲份基本只在飯桌上完成，而是拓展到整座城市，反映出整個(gè)城市里的眾生百相。而這次“本土化”的嘗試，觀(guān)眾有褒有貶，喜歡的觀(guān)眾認(rèn)為影片不是照搬故事，而是抓住了屬于自己文化、現(xiàn)實(shí)、社會(huì)的核心。不喜歡的觀(guān)眾則吐槽影片“將一部探討人性的電影硬生生地改編成了毫無(wú)內(nèi)涵的喜劇片。”

　　《斷片之險(xiǎn)途奪寶》《云南蟲(chóng)谷》：口碑慘淡

　　此外，由葛優(yōu)、岳云鵬、杜淳領(lǐng)銜主演的喜劇電影《斷片之險(xiǎn)途奪寶》口碑慘淡。盡管擁有葛優(yōu)這樣的“賀歲檔”代表人物，但依然難挽頹勢(shì)。影片從情節(jié)、笑點(diǎn)、表演上都難以令人滿(mǎn)意，專(zhuān)業(yè)評(píng)分網(wǎng)站觀(guān)眾評(píng)分低至2.6分。

　　《云南蟲(chóng)谷》則是改編自天下霸唱原著小說(shuō)，但影片出來(lái)的效果不僅未能讓書(shū)迷滿(mǎn)意，普通觀(guān)眾也對(duì)影片吐槽連連。截至昨日，這部電影在專(zhuān)業(yè)評(píng)分網(wǎng)站上觀(guān)眾評(píng)分3.6分，成為“鬼吹燈”系列口碑最差的一部，此前，由這一系列改編的電影《九層妖塔》是4.2分，《尋龍?jiān)E》則得到7.5分。