經濟日報-中國經濟網北京1月8日訊 1月8日，由國家圖書館、“全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯(lián)盟”（以下簡稱“聯(lián)盟”）共同主辦、上海自貿區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦，北京國圖創(chuàng)新文化服務有限公司及北京國圖書店有限責任公司承辦的全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計劃”（以下簡稱“品牌發(fā)展計劃”）啟動儀式在國家典籍博物館舉行。本次活動包括聯(lián)盟發(fā)起館會議、聯(lián)盟品牌發(fā)展計劃啟動儀式及培訓三部分。聯(lián)盟發(fā)起館會議審議并通過了53家新申請加入聯(lián)盟的公共圖書館。

全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計劃”啟動儀式 中國經濟網記者成琪/攝

　　國家圖書館館長、國家典籍博物館館長饒權透露，品牌發(fā)展計劃由“三百目標”“兩個平臺”以及“一場大賽”構成，預計為期三年完成,旨在進一步推動聯(lián)盟品牌形象建立，擴大聯(lián)盟成員規(guī)模，完善聯(lián)盟文創(chuàng)產品開發(fā)生態(tài)體系，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。

　　“三百目標”包括“百位聯(lián)盟成員”“百家合作伙伴”以及“百家聯(lián)盟門店”三項發(fā)展目標。其中“百位聯(lián)盟成員”是在原有成員館的基礎上，著重發(fā)展資源豐富、意愿強烈的地市級圖書館，以充分帶動不同地域圖書館文創(chuàng)產品的整體開發(fā)水平。目前，經由聯(lián)盟發(fā)起館表決通過，江西省圖書館等53家公共圖書館新加入聯(lián)盟，成員館達到116家，“百位聯(lián)盟成員”目標已提前完成。此外，聯(lián)盟將通過“百家合作伙伴”的方式進一步拓寬聯(lián)盟成員的對外合作渠道，推動其產品的落地生產、市場營銷等，創(chuàng)造層次豐富、品類多樣、體系健全的圖書館文創(chuàng)生態(tài)鏈。同時，在“互聯(lián)網+”時代，借助聯(lián)盟成員館自有空間優(yōu)勢，充分利用線上線下融合的模式，指導、支持各成員館先期通過設置聯(lián)盟產品專區(qū)、開辟聯(lián)盟體驗空間等方式開設圖書館文創(chuàng)展銷區(qū)，并在2021年底前實現全部聯(lián)盟成員館統(tǒng)一門店形象，統(tǒng)一品牌推廣，形成線上線下集群營銷鏈條。

　　“兩個平臺”指的是“全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)一體化平臺”和“全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”銷售平臺，兩個“平臺”的建設工作已于2018年底順利完成，于啟動儀式當天正式上線運營。該平臺包括了社會資源入駐平臺、眾籌平臺、在線授權平臺、協(xié)同設計平臺等，容納了海量圖書館資源，力圖實現從元素提取到產品設計直至成品落地的全流程追蹤，并通過聯(lián)盟自有的營銷體系——線下“百家聯(lián)盟門店”、線上天貓旗艦店聯(lián)動上架售賣，既擴展了文創(chuàng)產品的宣傳和售賣覆蓋面，又保證了聯(lián)盟文創(chuàng)品牌價值輸出的連續(xù)性、統(tǒng)一性，讓品牌文化內涵和品牌影響力得到進一步提升。

　　“一場大賽”即“全國圖書館‘典籍杯’優(yōu)秀文創(chuàng)產品設計大賽”。比賽在1月8日正式啟動，擬整合聯(lián)盟內100余家圖書館推出一批高質量、主題性的館藏素材，面向全社會公開征集優(yōu)秀設計方案與創(chuàng)意產品，并于2019年7月底前完成各獎項評選。在此基礎上，于2019年8月底即國家圖書館建館110周年之際在國家典籍博物館舉辦“圖書館文創(chuàng)精品展”，并開展成員館巡展活動。參與本次征集大賽的優(yōu)秀文創(chuàng)作品，將作為聯(lián)盟及成員雙品牌產品，在聯(lián)盟成員間共享生產、銷售、宣傳、推廣渠道資源，推動優(yōu)秀產品的市場轉化。

　　據悉，“全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯(lián)盟”自成立以來，圖書館成員規(guī)模不斷擴大，越來越多的社會力量也開始深度參與圖書館資源創(chuàng)意性開發(fā)，聯(lián)盟文創(chuàng)產品開發(fā)生態(tài)體系得以逐漸完善。聯(lián)盟品牌的運作是未來圖書館文創(chuàng)提升自身競爭力、擴大市場號召力的重要手段。通過品牌發(fā)展計劃，不僅讓圖書館的“典籍”這種特殊藏品逐漸“時尚”起來，改變公眾對于圖書館形象的傳統(tǒng)認知，還極大增強了圖書館文創(chuàng)的業(yè)界影響力，逐步盤活圖書館特有的文化資源，樹立了“聯(lián)盟”文化特色與審美價值相互融合的品牌形象，讓文化遺產資源服務公眾，豐富人民群眾的精神文化生活。

　　啟動儀式結束后，聯(lián)盟邀請相關專家，針對全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟天貓旗艦店運營、全國圖書館文創(chuàng)開發(fā)聯(lián)盟一體化平臺應用、圖書館文創(chuàng)素材的加工標準、館藏IP的梳理與授權等方面進行培訓講解，聯(lián)盟成員進一步深入了解了品牌計劃，以及促進聯(lián)盟品牌的建設和推廣的相關內容。 

　　文化和旅游部資源開發(fā)司副司長徐海軍，國家圖書館副館長、國家典籍博物館常務副館長李虹霖，甘肅省圖書館黨委書記魏孔俊，上海自貿區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司董事長胡環(huán)中在啟動儀式上致辭。同時出席的嘉賓還有文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司產業(yè)促進處處長馬力，中國文化傳媒集團有限公司黨委副書記、副董事長、總編輯、中國文化報社總編輯宋合意，光明網副總經理宋樂永，京東眾籌總經理高征以及來自全國116家圖書館相關負責同志、中國（上海）自由貿易試驗區(qū)、業(yè)內專家等160余人。