原標題：“博物館”成淘寶天貓熱搜 阿里平臺催生“買買買”之外的文化熱

　　“一年多前，在朋友那里看到故宮的膠帶，天貓上一搜，沒忍住就下單了，沒想到后來卻入了一個‘大坑’”，從學生時代開始，90后用戶月容就開始著迷于文創產品，這幾年在故宮膠帶上“砸”的錢就6、7千塊，收集了一兩百卷。

　　像月容這樣喜歡傳統文化和文創產品的用戶不在少數。阿里巴巴文創行業負責人王飛透露，在供給端和需求端，文創消費都呈現增長態勢，互聯網平臺已經成為促進文創消費和文化傳承的一個推進器。

　　阿里大數據顯示，49.5%的用戶會選擇線上購買博物館文創產品，50.9%的用戶會為博物館文創產品支付溢價。30歲以下人群占一半以上，52.7%的用戶在這領域的消費屬于高消費。都市高消費青年女性客群是博物館文創消費的主力人群。

　　在文創消費的供給側，博物館、美術館等文創機構紛紛入駐天貓，老字號紛紛通過淘寶煥發新生。目前，已有故宮博物院、大英博物館，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館、你好歷史、敦煌研究院等11家博物館入駐天貓。在天貓上的粉絲多在2萬到80萬之間，其中有兩家年訪問量超過千萬人次。故宮博物院文創旗艦店的粉絲數更是高達258萬。近5成國家級非遺手藝、超7成(近800個)中華老字號登上淘寶。

　　來自貴州的全國人大代表楊昌芹就是非遺手藝的傳承人之一。90后楊昌芹是赤水竹編這門手藝的傳承人。赤水竹編是貴州省非物質文化遺產，它發軔于明末清初，至今已經有近400年歷史。楊昌芹的家鄉貴州赤水是中國十大竹鄉之一，以往，人們意識到不到竹子的文創價值，平均每噸只能買450元左右，楊昌芹創立的竹藝公司則借助淘寶，從一個小加工作坊發展到公司化運營，帶動了當地20余名留守婦女就業，年營業額已達300多萬。“與現代人的需求融合——打開市場——讓更多人認知、喜歡，才能發展與傳承。”楊昌芹說，很多老手藝煥發新活力，莫不如此。

　　月盛齋品牌總監張新文認為與互聯網平臺的結合給了老字號新的生機。創始于乾隆四十年的月盛齋，其招牌產品五香醬牛肉當年是“慈禧太后御賜四道金腰牌送進宮的‘奢侈品’”，現在已經通過盒馬鮮生進入無數尋常百姓家。月盛齋與盒馬聯合創新，推出了成為符合年輕人口味和便捷、快節奏需求的羊蝎子火鍋。一個是244歲的老字號，一個是4歲的新零售探路者，兩者之間的化學反應，讓老字號煥發新生。

　　像楊昌芹這樣的賣家、月盛齋這樣的老字號源源不斷，在阿里生態中獲得了持續成長。王飛表示，作為互聯網平臺，阿里巴巴生態不僅幫助文創消費成為新的經濟增長點，還幫助文創從產品化走到產業化，帶動產業鏈發展，也能通過數字化手段讓傳統文化變得觸手可及，助力文化傳承與傳播。此前，故宮博物院副院長閆宏斌就曾表示：過去幾年，故宮的文化創意以產品的介質，通過天貓官方旗艦店，讓廣大用戶認識且熟知，認識了一個完全不同的故宮。

　　文創新消費的話題也獲得了今年政協委員的關注。3月6日下午，在《中國政協》雜志主辦的2019兩會委員說欄目中，來自文化界別的政協委員們熱議“平臺經濟下的新文創新消費”。在委員們看來，傳統文化是歷史留下的寶貴財富，中國的文化產業應該結合市場，讓中國人的智慧變成財富，并走向世界。

　　全國政協委員、故宮博物院策展人王亞民說，“故宮很大，但是銷售文創產品的地方總是有限的，如何讓更多人對故宮文創有很好的一種體驗和消費？這幾年互聯網平臺就發揮了巨大的作用。” 全國政協委員、中國文化產業協會會長張斌認為，互聯網平臺可以銷售、消費的東西非常多，文創消費應該“抓住時代”。在他看來，文創消費不僅能推動經濟增長，某種程度上還能反映國家實力和民族素質。

　　2018年中，在全國政協文化文史和學習委員會的專題調研認為，文化產業中文化服務業偏低，文化制造業偏高。因此應推動傳統文化產業轉型升級，推動文化和科技深度融合，鼓勵支持基于大數據、云計算等新技術發展新興文化產業。

　　全國政協委員、國家博物館文物藝術品鑒定中心副主任耿東升提倡博物館與互聯網平臺的強強聯合。全國政協委員、國際博物館協會副主席、中國博物館協會理事長兼秘書長安來順強調，各地政府在發展文創產業消費時，要杜絕文創的經濟指標化，應結合自身的資源稟賦。

　　數據顯示，過去5年，我國文化產業增加值增加了66.09%，文化產業增加值占占GDP的比例在2016年首次突破4%。但與發達國家相比，我國文創產業的增長還有巨大空間。依托于互聯網平臺效應，數字經濟時代的文創消費時代正徐徐展開。