原標題：文化類綜藝節目 靠品質打動觀眾

　　今年《中國詩詞大會》第四季收官，陜西姑娘陳更奪得冠軍獲贊無數。一檔以詩詞文化為主題的節目播出了四季，也火了四季，讓詩詞這一傳統文化走入更多“尋常百姓家”。《中國詩詞大會》的熱播不是特例。近幾年，熒屏上不斷涌現出以優秀傳統文化為依托的文化類綜藝節目。《國家寶藏》《見字如面》《經典詠流傳》等節目相繼亮相，讓中華優秀傳統文化煥發出新的活力。

　　1 形式多樣　重新演繹文化內涵

　　將傳統文化內核與綜藝化表達方式相結合，在原本泛娛樂化的綜藝節目中，這些文化類節目開辟了一股清新的新潮流，成語、詩詞、文物等博大精深的傳統文化內容成為節目靈感與創作源泉，借助豐富多彩的傳播方式重新演繹。

　　《經典詠流傳》用流行歌曲的演唱方法重新演唱經典詩詞，帶領觀眾在一眾唱作歌手的演繹中領略詩詞之美，用“和詩以歌”的形式將傳統詩詞經典與現代流行相融合，在注重節目時代化表達的同時，也深度挖掘詩詞背后的內涵，講述文化知識。從《登鸛雀樓》到《墨梅》《定風波》等等，中國古典詩詞以流行樂曲的面貌別樣呈現，用現代人更喜聞樂見的方式，展現了詩詞文化魅力。

　　《朗讀者》邀請各個領域的嘉賓分享自己的人生故事，并傾情演繹來自朗讀者文學顧問團的文學家、出版人、專家、學者精心挑選的經典美文，以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，展現有血有肉的真實人物情感。

　　《一本好書》用12期節目還原11部經典作品的經典場景，通過舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現書中的情節和情感。

　　《國家寶藏》立足于中華文化寶庫資源，邀請“國寶守護人”講述文物背后的故事，通過電視化語言的呈現讓文物“活”起來，讓更多觀眾在懂得如何欣賞文物之美的同時，也了解文物所承載的文明和中華文化延續的精神內核。

　　文化類節目改變了以往娛樂綜藝節目獨霸熒屏的現象，觀眾好評不斷。《見字如面》和《一本好書》的總導演關正文表示：“此類文化節目的崛起與火熱是一種回歸。當人們被淺娛樂充分滿足后，精神的恒定需求必然回歸，并不會隨著時代潮流的更迭而改變，感官型娛樂節目短暫的補償期過了，我們會向最基本的精神需求回歸。”

　　中國電視藝術委員會研究部編輯趙聰說：“這是時代必然，也是價值回歸。文化類節目通過寓教于樂的方式，向觀眾展示中國的文化基因密碼，讓人們感受到歷史的厚重與文化的深度。”

　　2 寓教于樂　實現文化傳承與發揚

　　今年2月，國家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創新創優節目名單，入選名單的電視節目中，文化類節目占比最高，包括《平“語”近人——習近平總書記用典》、《國家寶藏》第二季、《上新了·故宮》、《一本好書》等口碑收視皆優的節目。

　　文化類節目或挖掘成語、詩詞、書信等文化符號及背后的內涵與價值，或注重普及傳統文化藝術，如何通過電視這一大眾傳播方式實現文化傳承與發揚是文化類節目的初心與內核。今日頭條2018年發布的《中國文化綜藝白皮書》顯示，近年娛樂類綜藝節目泛濫，已造成觀眾審美疲勞，相比娛樂綜藝，觀眾對本土原創的文化綜藝節目滿意度更高。此外，文化綜藝對“95后”“00后”年輕觀眾的吸引力明顯增加。

　　《國風美少年》就是專為年輕觀眾群體打造的一檔國風文化節目。《國風美少年》將中國文化、中國風和時下流行的“古風元素”結合，在節目中嵌入了對49位歷史人物的全新演繹和60余部文學著作的經典片段，20位“國風少年”通過競演賽，用自己的方式詮釋敦煌舞蹈、戲曲、武術等中國傳統藝術形式，用貼近當代年輕人的方式和現代舞臺技術展現，讓年輕觀眾潛移默化地愛上傳統文化。節目播出期間，敦煌舞蹈的片段在網上引起熱議，美麗的飛天造型也激發了不少人對敦煌文化產生興趣。

　　這些文化類節目寓教于樂的效應在節目播出中或播出后漸漸顯現，比如《一本好書》收官后，有數據統計，《一本好書》在騰訊視頻播放量近4.75億，《一本好書》演繹的11部作品中，《月亮與六便士》在“雙十一”奪得當當網虛構類圖書銷售榜冠軍，《萬歷十五年》在西西弗線下書店銷量上漲165%，《三體》《人類簡史》《萬歷十五年》在網店的銷售排名也有明顯提升。雖然《一本好書》所選擇的11部作品都是知名的暢銷書籍，但關正文說：“所謂暢銷，大概是百萬量級的，但是視頻的傳播是千萬量級的，有十倍的受眾差，只要我們說服了5%—10%的觀眾，那原有的讀者群就會成倍增長。”

　　3 內容為本　堅守品質才能走得更遠

　　文化類節目掀起了一波熱潮，難免有跟風之作混入其中，當趨于雷同的詩詞、成語等競技節目扎堆涌現時，不僅會令觀眾感到審美疲勞，也不利于文化類節目的良性發展。如何在堅守文化傳承和文化發揚的內核下，創新節目形式，增強節目看點，成為文化類節目新的挑戰。

　　《中國詩詞大會》第四季增加了傳統詩詞在現實生活場景中的應用題，展現經典活在當下的魅力；《經典詠流傳》第二季則在“讀詩成曲”環節將歌聲合成、語音識別等前沿科技引入其中；《國家寶藏》第二季融入音樂劇、舞劇、民族器樂劇等藝術手法，讓國寶“活”起來的方式更為豐富。

　　此外，還有一些節目套著文化的殼，形式大于內容，實質仍然是泛濫的娛樂節目。關正文表示，文化節目實質是內容價值類節目，因此需要不斷提升自身內容價值，獲得更長的生命周期。

　　作為國內首檔相聲式文化脫口秀，由西安廣播電視臺打造的《苗阜笑譚》由相聲演員、青曲社創始人苗阜擔任主持人，以相聲式的脫口秀為形式，以西安為原點，以絲路為文脈，以三秦為輻射，講述陜西的歷史人物、文化典故、風土人情，傳播和弘揚絲路歷史文化在當下的魅力、價值和意義。苗阜說：“我一直在思考如何更好地推廣家鄉文化。西安作為十三朝古都，看似被大家知道得很多，但其實還有很多文化內涵、精神內核有待發掘和推廣，正所謂中國意象、世界表達。《苗阜笑譚》要把這件事情繼續做下去，把創作的火花越做越大、越做越熱。”

　　文化類節目的發展還有很長的路要走，更廣泛多元的題材，更創新獨特的形式，以及更深刻豐富的內涵，才能讓文化類節目的熱潮繼續升溫。