原標題：推進縣域文旅深度融合

　　由于軟件、硬件條件的制約，相較于大中城市和文化旅游融合發展的成熟地區，縣域文旅產業建設粗放、布局分散、開發層次偏低等現象不同程度存在，文旅融合發展的意識也比較欠缺。要解決上述問題，實現縣域文化與旅游的深度融合發展，需要克服三對矛盾。

　　——克服資源分散與集中統一開發之間的矛盾。在縣域經濟當中，文化旅游資源的分散性主要體現在兩個方面：首先是地域分布的分散性。一個縣區當中，文化旅游資源稟賦集中在一處的情況相當罕見，往往是分布在縣域內不同地區，受地理限制和交通等基礎設施條件的制約，這種分散性的矛盾更為突出。其次是資源種類的分散性。縣域范圍內單一類型文化旅游資源占據絕對優勢的情況比較罕見，大多呈現出多元化特點，歷史文化資源、紅色旅游資源、自然旅游資源、遺產旅游資源和民族風情旅游資源等不同類型資源同時并存的現象相對比較常見。要克服上述矛盾，必須建立起縣域文化旅游資源一盤棋的思想。要通過整體規劃統一步調，在縣域范圍內實現不同種類、不同區域文化旅游資源的全方位、多層次整合。要自覺服從本縣文化旅游資源整體開發的大局，堅決克服只顧地方利益打小算盤的思想，從而最大限度挖掘本地區文化旅游資源的潛力，形成相對完整和閉合的文化旅游產品消費鏈，在提升消費體驗的同時提高文化旅游產業的融合度。

　　——克服文化資源保護與旅游深度開發之間的矛盾。文化旅游產品的保護與開發之間存在著一定的矛盾，開發可能會對文化保護造成沖擊，文化保護又要求限制過度開發。如果不注重文化的保護，搞過度開發，那只能是殺雞取卵，最終會雞飛蛋打，兩者俱失。因此，如果在進行文化資源保護的同時，能夠實現開發與保護并重最好。這樣，既可以讓文化資源為更多的人所熟悉，同時能帶動本地經濟社會的發展，經濟社會發展的成果又能夠反哺文化資源的保護，從而形成開發與保護良性互動的最佳狀態，這無疑是文化旅游融合的理想方式。有鑒于此，為實現保護與開發并行不悖，就需要對相關文化旅游資源進行深度挖掘與立體開發：一方面要做到文化資源的深度發掘。要多方挖掘其歷史價值、文化意蘊，講好文化故事、歷史故事與產業故事，實現文化資源與旅游資源的有機融合，提升游客的文化體驗；另一方面要寓文化保護意識于旅游當中，通過潛移默化的引導讓游客主動參與文化保護，將他們發展為文化資源的宣傳者、守護者、傳承者，在提升旅游品質的同時傳播文化價值。

　　——克服思路雷同與差異化發展之間的矛盾。當前，縣域文旅融合的一大突出矛盾就是發展思路的高度雷同。由于策劃水平的限制，相關方案在凸顯地方特色方面嚴重不足。比如，對歷史文化資源的開發，由于資金有限，很多都囿于簡單的景點旅游思路，建設景點就是為了門票和食宿收入，搞淺層次的資源開發，對于相關資源的歷史文化價值沒有進行深度發掘。又比如，在縣域文旅融合的發展過程中，特色小鎮一哄而上，但很多小鎮在形成文化特色、夯實歷史底蘊方面存在嚴重不足，千城一面的現象比較突出，導致其既沒有旅游吸引力，也不能成為文化發展的平臺和載體，甚至有不少淪為鄉鎮房地產的變種，缺乏持續發展的后勁。對于一個地區的文化旅游資源開發而言，重要的是明確自身定位，進而確立發展主題。一個好的主題形象通常能緊扣時代脈搏，傳遞出較為豐富的歷史文化信息，抓住旅游者心理，打動情思。良好的主題是形成競爭優勢的最有利工具，差異性則是凸顯主題的關鍵性要素，這就要求在進行文旅融合策劃時更加注重地方性特色的挖掘，打造易于識別的文化旅游產品標志，最大限度地形成比較優勢。

　　對于縣域文旅融合來說，克服了以上三對矛盾就能夠最大限度地進行資源優化配置整合，完成差異化和錯位發展，實現社會效益與經濟效益的有機統一，建立起旅游與文化雙輪驅動的良性循環格局，進而達成文旅深度融合的目標。

　　（來源：經濟日報-中國經濟網 作者：賀培育為湖南省社會科學院副院長、研究員）