經濟日報-中國經濟網深圳5月18日訊（記者 魏金金） 文化揚帆，貿易遠航。近年來，隨著"一帶一路"倡議的展開和數字技術的飛速發展，我國對外文化貿易領域呈現了許多新的亮點。為進一步推動對外文化高質量發展，第十五屆文博會于17日專門舉辦了2019中國文化貿易發展論壇暨“一帶一路”文化創意創業大賽，相關領域的專家、知名企業家齊聚,共同探討新形勢下我國對外文化貿易發展。

　　文博會上一帶一路文化產業和旅游產業國際合作重點項目展區 中國經濟網記者魏金金/攝

　　中國國際貿易促進委員會黨組成員、副會長張慎峰在致辭中表示，文化貿易已經成為我國對外貿易的重要組成部分和新的增長點。中國經濟和社會持續平穩發展，及“一帶一路”戰略的實施為中華文化走出去帶來新動能；國內外市場對中華文化產品和服務需求的不斷增長，以及政府和企業對文化事業和文化產業投資的不斷加大為對外文化貿易注入持有動力，未來中國對外文化貿易結構將進一步優化，參與主題將更加多元，文化貿易載體將不斷升級，文化與科技融合的步伐將不斷加快，對外文化貿易將進入更高速度、更高質量的增長階段。舉辦此次活動，希望通過領導和專家的主旨演講、政策解讀、高端對話等等，圍繞新動能、新消費、新市場的主題，深入探討新興業態對我國文化產業轉型升級的影響、對外文化市場開拓融合發展及商業模式發展等創新議題，以進一步促進我國對外文化貿易與投資合作。

　　中國服務貿易協會副會長兼秘書長仲澤宇在致辭中談及對當前中國文化貿易的感受時表示，在全球化進程中，中西文化結合既適應了市場的需要，也推動了人類文明共同進步；借助文化開拓市場，不僅是發展文化產業本身，也是積極探索商業模式的創新；滿足人性的美學將為設計文化提供廣闊的發展空間；業內要高度關注科技對文化產業、文化貿易的影響與促進作用，特別是電競、動漫方面。

　　理性應對對外文化貿易差距

　　“美國是排在中國對外文化產品出口前5位的國家，占中國文化產品出口總量的59.6%。加重關稅，文化貿易也會受到影響，這需要我們冷靜應對，把損失降到最低。”原文化部副部長、國家圖書館原館長、第十一屆全國政協委員周和平在“以文化自信助推對外文化貿易發展”的主旨演講中這樣談到。

　　原文化部副部長、國家圖書館原館長、第十一屆全國政協委員周和平 中國經濟網記者魏金金/攝

　　周和平表示，近年來我國文化貿易持續增長，呈現良好的發展勢頭，但需要清醒的是，相較于發達國家，我國出口的文化產品和服務基礎含量較低，創意能力不強，能充分體現中華優秀傳統文化精神、適應國外受眾習慣的偏少，國際的傳播力、影響力還不夠大。此外，文化企業參與國際競爭的能力還比較弱，在全球創意鏈分工中尚處于低端地位，我國對外文化貿易還有很大的發展空間。如何加快我國對外文化貿易發展？周和平認為，一是要堅持文化自信，充分發揮我國文化資源的優勢。“文化貿易是指以文體產業為基礎，以文化傳播為主體的貿易，文化服務貿易主要是指知識產權有關的文化產品和文化服務貿易活動，主要體現在內容。中華文明以其歷史悠久、博大精神屹立于民族之林，祖先給我們的文化遺產是我國文化產業和對外文化貿易發展的獨有資源”；二是勇于開拓創新，提升中華優秀傳統文化在當代的國際影響力，“我們現在的對外文藝貿易還沒有達到我國歷史的最高峰，還有巨大的發展潛力”，尤其是在茶、瓷、絲等方面；三是加強政策支持，培育對外文化貿易產業的發展，尤其是重點支持以非遺為重點的內容產業發展；四是加強金融的支持，加快文化產業的國際化投融資步伐，促進文化產業和對外文化貿易企業的投融資人才隊伍建設等。五是要利用科技的力量，為文化插上科技的翅膀。

　　變被動為主動 降低文化折扣

　　作為中國影視走出去的龍頭企業和國家出口的重點企業，中國國際電視總公司近年來在文化走出去不斷發力。當前，中國國際電視總公司出口類型日益豐富，出口市場從東南亞不斷向歐美及非洲、中東和拉美地區迅速拓展，出口形式從單一的節目銷售發展到海外的集成落地，實現賣節目到開時段建頻道的新飛躍。中國國際電視總公司副總裁唐世鼎現場就拓展國際市場、推進中國影視文化走出去的做法和體會進行了分享交流。

　　“一是我們突出優質內容和本土化的譯制。我們重點節目已經暢銷海外，在充分調研海外市場需求，建立全球營銷網絡的基礎上，重點加大了精選優秀節目的力度，包括電視劇、紀錄片、動畫片，我們發行的節目在海外廣為暢銷。同時強化本土化的意志來降低文化的折扣，通過中國國際廣播影視節目交流平臺目前已經譯制了30多種語言5000余小時的節目，并在海外主流媒體播出，產生了廣泛的影響。二是開辦海外“中國時間”“中國頻道”，形成規模集群效應。合作傳播是國際傳播最有效的方式。從2015年到現在，我們和海外的主流媒體合作，以商業化的模式，先后在12個國家成功開辦了本土化譯制的9個中國節目時間時段，包括3個中國節目頻道，以及3個新媒體專區，已經形成了在亞洲、歐洲、非洲和南美洲多點齊發的態勢。海外中國時間、中國頻道和新媒體的專區實施精準傳播，克服‘水土不服’的現象。特別是我們借助外方的渠道和平臺，巧妙發聲，真正做到了精準營銷，有效落地，成效顯著。三是加強了國際合拍，推動中國影視的借船出海。近年來，我們注重在節目的創意和研發階段就和海外創作公司深度合作，共同策劃、共同投資、共同合作、共同發行節目。我們已經和英國、法國、澳大利亞、美國、奧地利合拍了多部紀錄片，相繼在國際主流媒體播出。”唐世鼎這樣談到。

　　唐世鼎表示，下一步將積極擴大包括G7國家在內的發達國家媒體成員，來推動中國影視對外貿易的新增長，與此同時把握5G發展機遇，推動媒體轉型升級，開拓文化走出去的新局面、新空間。

　　重視城市藝術節或者是演藝中心區的打造

　　同樣，中國對外文化集團演藝書記、董事長李金生在《探索文旅產業融合 推動市場轉型升級》的演講中，圍繞新動能、新消費、新市場三個主題進行了精彩分享。

　　“文化產品的開發是延長旅游產業鏈的重要依托，不僅可以極大豐富游客消費和旅游體驗，還可以真正實現旅游的全域、全局發展。其中，品牌性的文化藝術活動，不僅會推動文化藝術的發展繁榮，更會匯集四面八方的觀眾，并最終帶動城市文化旅游的共同發展。可以說，城市藝術節或者演繹中心區是文旅融合的大平臺，也是最具有核心競爭力的文化和旅游融合的產品。藝術節和城市演藝中心區，可以通過吸引更加關注文化內容的特定消費群體，進而實現旅游品質的提升。無論是紐約百老匯、倫敦戲劇等等，這些都是文化旅游的目的地。”李金生這樣談到。

　　在他看來，除了重點打造品牌文化藝術活動，還可以集約國際化的資源為特色小鎮建設做文化內涵，搭建文化旅游融合發展平臺，“特色小鎮建設在國內已經方興未艾，我們在這方面也做了一些嘗試。一個是跟烏鎮戲劇節合作，提供了俄羅斯和立陶宛經典劇目，可以說是形成了現象級的景觀，到北京也是出現了劇場一票難求的情況。我們通過戲劇小鎮合作，通過邀請知名的國際戲劇節來共同建立世界戲劇小鎮的聯盟，通過交流演出的形式推動新型業態的發展。”另外，充分發揮演出院線獨特作用，也可以開辟文化旅游的新空間。李金生表示，鑒于大多數劇院都是當地的文藝地標或是旅游打卡勝地，通過引進高水平的項目，可進一步拓展劇院的商業空間。

　　要有格局、有創新、有企業家精神

　　70年風風雨雨，中國國際圖書貿易集團（以下簡稱”國圖集團“）從新中國第一家書刊機構到連續十年被評為文化出口企業，始終堅守在中外文化傳播事業的第一線。截止到2018年底，國圖集團累計向世界發行圖書超過15億冊。面轉型升級，中圖也曾有困惑，但困惑之后更多是理性的思考。

　　“關于文化企業的轉型升級，我有三點看法，也是我在推進企業建設當中的三點體會：一是要有格局。格局是什么？長期來看，文化產業就是要弘揚社會主義的核心價值觀和中華優秀的傳統文化，要做到以人民為中心，推動社會主義文化的繁榮興盛和中華民族的偉大復興，這就是格局。國圖集團從3年前啟動集團化改制，主要目的是通過打破原有的體制，建立健康人才流動機制和合理的績效考核機制，培育新業態、創造新動能，重塑事業格局，這條路不好走，尤其是對一個幾十年的老企業，但現在回望過去，時代的趨勢不可逆轉，改革轉型的鎮痛也是暫時的，經過這3年所取得的效果是顯而易見的。二是要有創新。3年前，我們開始從線上平臺建設抓起，做了亞馬遜中國書店，開展了中國文化產品跨境電商服務平臺，推出了中國數字報刊全球閱讀等一系列的項目，其中圖書館‘一帶一路’合作計劃納入到了第二屆‘一帶一路’高峰論壇的合作成果清單當中。三是要有企業家精神。太多國有企業管理者都存在自我認知的錯誤，尤其是文化企業，既要堅持把握社會效益，又要維持企業的運轉，在經營決策時往往陷入兩難境地。如何平衡社會效益與經濟效益，這一點需要企業家的社會責任和擔當精神來打造企業的優秀文化。”中國國際圖書貿易集團公司黨委書記、常務副總經理賈強坦言，文化企業的轉型升級的確是一個宏大的命題。

　　2019中國文化貿易發展論壇暨“一帶一路”文化創意創業大賽現場 中國經濟網記者魏金金/攝

　　此外，會上，中央黨校（國家行政學院）文史部教授、博士生導師，創新工程首席專家祁述裕，騰訊云計算公司副總裁曾佳欣，利亞德集團執行總裁，廣州勵豐文化科技股份有限公司董事總經理代旭，豬八戒網集團高級副總裁盧軼男等也分別就《促進文旅深度融合推動文旅業高質量發展》、《產業互聯網，催生文化產業新業態》、《文化科技融合驅動的文旅商業模式創新與實踐》、《“一帶一路”上的共享人才價值》等發表演講。

　　本活動由中國國際貿易促進會主辦，中國服務貿易協會、深圳國際文化產業博覽交易有限公司承辦。