原標題：文化旅游更有魅力

　　5月19日是第九個“中國旅游日”，今年活動主題是“文旅融合、美好生活”，旨在促進文化與旅游深度融合，不斷提升文化旅游服務品質，讓文旅活動更有品味和魅力。

　　從相關媒體報道讀到，各地推出了許多“旅游日”活動內容，除景點降價優惠外，文化活動是一大亮點，如景區舉辦非遺展示、博物館舉辦文物講解等。今年“旅游日”恰逢亞洲文明對話大會在北京召開，包括亞洲文明巡游、亞洲美食節、亞洲文化展演、亞洲文化旅游展、亞洲影視周、亞洲文明聯展等豐富多彩的亞洲文明周系列活動，成為歷屆“旅游日”未曾見過的亮點，吸引了大批中外游客觀賞與品嘗。

　　旅游正成為拉動和促進中國經濟健康發展的引擎，也成為人民群眾開拓文化視野、提升生活品質的重要載體與渠道，據統計，2018年，我國國內旅游人數達55.39億人次，比上年增長10.8%。經過多年井噴式發展，中國旅游已呈現明顯的兩大趨勢，一是由“精英旅游”發展為大眾旅游，且成剛需；二是旅游經濟由粗放型向精細化轉變。此種背景下，提升旅游文化含量，促進文旅深度融合，是大勢所趨，且迫在眉睫。

　　旅游定性經濟沒有錯，但旅游更是文化活動，旅游的深刻內涵和核心價值是文化。筆者以為從文化價值考量，旅游可分兩種類型，第一是人文旅游，以博大精深的中華文化為脈絡，譬如北京故宮博物院就是集古代建筑文化、宗教文化、皇室文化、奢侈品文化等于一體。二是自然旅游，如黃山、泰山等，堪稱典型的中華名山大川，這些錦繡河山同樣蘊藏著厚重文化，包括歷史、地理文化等。而自然景觀中又交織著古老的人文，如泰山、武當山的寺院、廟宇深藏著的宗教文化等。

　　總之任何旅游都是文化的熏陶與洗禮。但現實，許多人并未領悟到旅游文化的真諦，簡單地把旅游當景看，只是看熱鬧，許多外國游客對中國景點所蘊藏的博大精深文化更是一頭霧水。這與不重視旅游文化的宣傳有關，只看重旅游商業價值，忽視旅游深刻文化內涵的挖掘，目前還比較普遍，這種旅游經營理念亟待轉變。

　　眾所周知，“中國旅游日”定于5月19日，因為這一天是明代著名旅行家徐霞客出游紀念日，徐霞客的故事在中國家喻戶曉，“中國旅游日”宣傳徐霞客既是對這位中國古代偉大旅行家的紀念，更是傳播和弘揚源遠流長的中國旅游文化。由此意義講，“中國旅游日”應是傳承旅游文化的“盛宴”。旅游打“文化牌”無疑更有魅力、更能折射出旅游的魂與神，提高游客的文化獲得感與品味，期待更多的景區從實際出發因地制宜，充分挖掘旅游的文化內涵，吸引更多的游人前來“觀景賞文”。