原標(biāo)題：中式主題公園魅力何在

　　——解碼清明上河園

　　中國的主題公園，近些年如雨后春筍，增長快，數(shù)量多，但有鮮明特色、能持久發(fā)展的并不多。其中，有一家地道的中式主題公園，它完全依托中國的歷史文化，21年來走出了一條適合自身發(fā)展的成功之路。這就是依照北宋畫家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍(lán)本建造的“清明上河園”。記者日前走進(jìn)它，去感受中式主題公園的獨(dú)特魅力。

　　獨(dú)特的中國名畫IP

　　被譽(yù)為中國十大傳世名畫之一的《清明上河圖》可謂家喻戶曉。記得多年前，我第一次得見真容時(shí)，那細(xì)膩逼真的描繪像照片一樣，把1000多年前北宋汴京的生活圖景深深刻在了我的腦海。

　　如今，我來到位于河南開封的清明上河園，換上北宋的衣衫，步入園中，好似走入畫中，穿越歷史。春花秋月何時(shí)了，往事知多少。飛架在汴河之上的虹橋、宏偉高大的上善門、巍峨華麗的臨水大殿、清麗雅致的水心榭……置身其中，我已夢回大宋。

　　開封，古時(shí)稱汴京，迄今已有4100余年的建城史和建都史，有“八朝古都”之稱。北宋時(shí)汴京是當(dāng)時(shí)世界上最繁華的大都市，可惜早已灰飛煙滅。以前人們只能從《清明上河圖》中追憶這世界的“夢之都”，清明上河園卻把想象變?yōu)榭捎|可感的現(xiàn)實(shí)。

　　“一朝步入畫卷，一日夢回千年”，清明上河園是一座以繪畫作品為原型的仿古主題公園。主題公園按照《營造法式》為標(biāo)準(zhǔn)，復(fù)活了《清明上河圖》，再現(xiàn)了北宋汴京繁華的市井風(fēng)情，把遠(yuǎn)去的北宋文明變成鮮活的文化實(shí)景。與生俱來的名畫IP讓清明上河園擁有了極具競爭力的文化IP。IP指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在IP概念多被泛化應(yīng)用。文化IP一般指文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有高辨識(shí)度、可被市場化的文化符號(hào)。

　　目前，中國主題公園多是模仿西方主題公園，以游玩機(jī)械游樂項(xiàng)目為主，相當(dāng)數(shù)量的主題公園定位不清晰，并無明顯的主題IP，缺乏像迪士尼主題公園那樣的國際知名的核心文化IP。有的所謂本土特色，也只是中式仿古建筑加過山車的模式，缺乏文化內(nèi)涵和獨(dú)特性。上世紀(jì)90年代起，中國興起了一股興建主題公園熱潮，不久，很多陷入困局，如今已不復(fù)存在，而清明上河園是其中極少數(shù)存活并持續(xù)發(fā)展至今的。

　　活化歷史 沉浸體驗(yàn)

　　擁有名畫IP，是成功的基礎(chǔ)，如何活化歷史，向游客講好北宋故事，保持主題公園的持久生命力，是清明上河園21年不懈地探索的關(guān)鍵。

　　主題公園主題要鮮明，表現(xiàn)要豐富，文化類主題公園更應(yīng)如此。清明上河園所承載的北宋文化，不是簡單地讓游客逛園子看看仿古建筑，而是讓《清明上河圖》畫卷“動(dòng)”起來，讓游客成為畫中人。

　　包公迎賓、包公巡案、汴河漕運(yùn)、編鐘樂舞、皇家皮影、大宋科舉、民間絕活、布袋木偶、水傀儡、王員外招婿、梁山好漢劫囚車、大宋·東京保衛(wèi)戰(zhàn)……當(dāng)一幕幕真實(shí)的場景展現(xiàn)在眼前，我立刻有了身臨其境之感，覺得這里不是主題公園，而回到了北宋，我早忘掉自己是游客，儼然變身為汴京的百姓。

　　清明上河園如何在與迪士尼、環(huán)球影城等世界品牌，歡樂谷、方特等新興品牌的激烈競爭中找到生存之道？清明上河園景區(qū)銷售部經(jīng)理劉棟說，在西式主題公園占主導(dǎo)的今天，清明上河園要做內(nèi)容最豐富的宋文化主題公園，把北宋時(shí)期以及古今結(jié)合的手工業(yè)、制造業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、建筑業(yè)等豐富多樣的文化形態(tài)全部在清明上河園中展演給游客，使游客在園中能得到最精彩的北宋歷史文化體驗(yàn)。

　　宋朝在教科書中給人的印象就是“積貧積弱”，事實(shí)并非如此，陳寅恪先生曾言：“華夏民族之文化，歷數(shù)千年之演進(jìn)，造極于趙宋之世。”宋代百姓的生活豐富多彩，在清明上河園便可窺見一斑。清明上河園不斷深入挖掘宋代的民間藝術(shù)，像水傀儡、皮影戲、馬球、斗雞、蹴鞠、高蹺、木偶等傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，游客可以在園區(qū)一一體驗(yàn)，園區(qū)已成為古代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展演地。

　　豐富演藝 不斷創(chuàng)新

　　入夜，園中景致如夢如幻，醉人的大型水上實(shí)景劇《大宋·東京夢華》緩緩啟幕。令人稱道的不僅是唯美的藝術(shù)造型和震撼的演出場面，最動(dòng)人的當(dāng)屬每章以宋詞為主題，《序·虞美人》《醉東風(fēng)》《蝶戀花》《齊天樂》《滿江紅》《尾聲·水調(diào)歌頭》，每一曲都婉轉(zhuǎn)、悅耳，堪稱天籟，令人回味無窮。

　　實(shí)景演出我看過不少，有很多演出過于重視形式，科技手段裝飾得很花哨，但缺少文化內(nèi)涵。最有文藝范兒、文學(xué)氣息最濃的非此劇莫屬。只有內(nèi)容和形式皆豐富的演出，才能獲得游客的認(rèn)可。

　　實(shí)景再現(xiàn)千年畫卷，演藝活化千年文化。21年來，園區(qū)的演出不斷創(chuàng)新。據(jù)悉，目前園內(nèi)每天上演各類演出75場，包括室外實(shí)景演出、室內(nèi)舞臺(tái)演出、水上沉浸式演出、各類民俗演出等，實(shí)現(xiàn)了大型演出震撼化，中型演出精品化，小型演出景觀化。

　　清明上河園的夜色最美，宛若燈火不夜天的東京城。一艘艘穿梭往來于汴河的游船蕩起陣陣漣漪。劉棟介紹，園區(qū)重點(diǎn)打造夜游項(xiàng)目，夜游已成為景區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。“五一”期間，“夜游清園”游客接待量同比增長340%。

　　未來，清明上河園如何保持持久的生命力？劉棟說，園區(qū)將提供全天候的經(jīng)營、全業(yè)態(tài)的產(chǎn)品、全方位的服務(wù)，建設(shè)民宿聚集群，打造400余間宋式精品客房、引進(jìn)特色餐飲和各種休閑業(yè)態(tài)，進(jìn)一步凸顯園區(qū)的休閑度假屬性。建設(shè)高科技娛樂體驗(yàn)區(qū)，充分運(yùn)用“文化+科技”，打造適合年輕客群的、全季節(jié)全天候的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，加快推進(jìn)餐飲、住宿、會(huì)務(wù)、文創(chuàng)和其他商業(yè)的布局與發(fā)展，增加園區(qū)非門票收入的比重，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。