口述人 廖永明，1954年出生于海南三亞，1990年進(jìn)入三亞市旅游局規(guī)劃科工作，1993年擔(dān)任天涯海角風(fēng)景區(qū)管理處常務(wù)副主任，開始長(zhǎng)達(dá)15年的景區(qū)管理工作。

　　7627.4萬(wàn)人次！2018年，海南接待的國(guó)內(nèi)外游客量再破新高。而在建省初期，這組數(shù)據(jù)還不足百萬(wàn)人次。

　　短短30余載，海南從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方成為世界知名旅游度假勝地，旅游業(yè)釋放出巨大能量，“全域旅游”多點(diǎn)發(fā)力盡顯“日月同輝滿天星”的發(fā)展新格局。

　　萌芽起步：探索與治理多管齊下

　　小時(shí)候我就知道，三亞有兩塊特別有名的大石頭——天涯石和海角石，它們是城市的文化瑰寶。

　　1987年10月1日，正值籌備海南建省、三亞升格為地級(jí)市之際，在三亞舉行的“鹿回頭會(huì)議”上，籌備組成員確定了“把三亞建設(shè)成為國(guó)際熱帶濱海旅游城市”的發(fā)展定位。

　　不過(guò)，當(dāng)時(shí)的三亞乃至海南旅游業(yè)還處于萌芽期，發(fā)展面臨著重重困難。1987年，三亞還是個(gè)小漁村，第一產(chǎn)業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的半壁江山，可謂百業(yè)待興。

　　1990年，我正式進(jìn)入三亞市旅游局規(guī)劃科工作。時(shí)任領(lǐng)導(dǎo)班子非常重視旅游業(yè)發(fā)展，明確提出要把旅游業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。那時(shí)，三亞僅有天涯海角、鹿回頭等幾處景區(qū)，旅游產(chǎn)品缺乏多樣化；沒(méi)有機(jī)場(chǎng)、沒(méi)有高速公路，別說(shuō)吸引島外游客了，就連島內(nèi)游客都很少到三亞旅游。

　　上世紀(jì)90年代，我和同事四處調(diào)研，實(shí)地考察了落筆洞、大小洞天、南山等地的可開發(fā)旅游線路，探索開發(fā)濱海資源以外的旅游產(chǎn)品。頂著烈日步行考察數(shù)小時(shí)，對(duì)那時(shí)的我們來(lái)說(shuō)是家常便飯。一次，我的同事徒步爬山時(shí)，還不慎跌到了旁邊的仙人掌群中。

　　當(dāng)時(shí)，天涯海角景區(qū)處于發(fā)展初期，管理比較混亂，景區(qū)附近存在村民強(qiáng)買強(qiáng)賣的問(wèn)題。我們和工商、交通等部門的同事在景區(qū)蹲守了近一年，勸導(dǎo)村民規(guī)范經(jīng)營(yíng)，后來(lái)景區(qū)環(huán)境才逐漸走向規(guī)范。

　　一炮而紅：為景區(qū)注入文化靈魂

　　1993年，我調(diào)到天涯海角風(fēng)景區(qū)管理處擔(dān)任常務(wù)副主任，在這里一干就是15年。

　　剛到景區(qū)任職時(shí)，天涯海角風(fēng)景區(qū)的面積還很小，一眼就望得到底，基礎(chǔ)設(shè)施也不完善，景區(qū)入口僅有兩面墻和一道門，一條簡(jiǎn)陋的石板路將天涯石、海角石和“南天一柱”等景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，幾間辦公室、客房和兩座涼亭就是景區(qū)的全部“家當(dāng)”了。

　　對(duì)于三亞來(lái)說(shuō)，天涯海角風(fēng)景區(qū)不僅擁有獨(dú)特的景觀，還擁有十分悠久的歷史文化。要發(fā)展三亞旅游，必須要發(fā)展好天涯海角風(fēng)景區(qū)。為此，三亞專門邀請(qǐng)了中規(guī)院專家考察調(diào)研、設(shè)計(jì)景區(qū)規(guī)劃方案，提出將景區(qū)打造成集海天自然景觀、笆籬凝霞景觀、馬嶺區(qū)、海濱浴場(chǎng)、大門景觀區(qū)等于一體的綜合性景區(qū)。

　　當(dāng)時(shí)，景區(qū)里還有不少當(dāng)?shù)卮迕穹N下的桉樹、椰子樹，為了推進(jìn)景區(qū)提升擴(kuò)建工程，我們走村入戶向村民宣傳賠償政策：一棵椰子樹300元，一棵桉樹十幾元，開始一小塊一小塊征地。

　　除了擁有得天獨(dú)厚的美麗風(fēng)光，三亞還擁有悠久的人文歷史與豐富的民俗風(fēng)情。為了把這些文化精華融入景區(qū)的建設(shè)之中，1994年初，我們著手建設(shè)歷史名人雕塑園，邀請(qǐng)社科院專家以及海南本土文化專家確定海南歷史名人名單，并面向全國(guó)邀請(qǐng)雕塑名家參與創(chuàng)作。經(jīng)過(guò)近一年的反復(fù)研討、論證、修改，冼夫人、黃道婆等近10位對(duì)海南發(fā)展有過(guò)重要貢獻(xiàn)的歷史人物雕塑問(wèn)世，成為傳播瓊島文化的重要窗口。

　　1994年，天涯海角風(fēng)景區(qū)作為三亞熱帶海濱風(fēng)景名勝區(qū)核心景觀，入圍國(guó)務(wù)院公布的第三批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，景區(qū)知名度在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)一步提升。

　　后來(lái)，我們還在全省搜尋具有黎族韻味的藝術(shù)品以及黎族民間藝人。1996年，融合黎族釀酒體驗(yàn)、歌舞表演、手工藝展示等內(nèi)容的黎族風(fēng)情園開園，這也是海南首個(gè)綜合展示本土民俗文化的體驗(yàn)園區(qū)。天涯海角風(fēng)景區(qū)因此一炮而紅，門票價(jià)格從16元/張上漲到36元/張，“觀光游覽+文化體驗(yàn)”的旅游產(chǎn)品令景區(qū)變得更有人氣，年接待量近百萬(wàn)人次。

　　塑造品牌：瓊島名片登上國(guó)際舞臺(tái)

　　1996年，對(duì)于天涯海角風(fēng)景區(qū)和整個(gè)海南旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，都具有標(biāo)志性意義。那一年，天涯海角風(fēng)景區(qū)建設(shè)新大門，過(guò)去狹窄的石板路變成了筆直寬闊的景觀大道，景區(qū)面積及功能大大提升。與此同時(shí)，海南高速公路加快建設(shè)，三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)發(fā)展起步，我國(guó)第一家五星級(jí)度假酒店——三亞凱萊度假酒店在亞龍灣開業(yè)，南山景區(qū)等一批新興景區(qū)迎來(lái)新發(fā)展，三亞旅游發(fā)展取得了質(zhì)的飛躍。

　　旅游發(fā)展迎來(lái)良好開局，對(duì)于我們旅游人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重要契機(jī)。當(dāng)時(shí)，我已是天涯海角風(fēng)景區(qū)管理處主任。我開始思考：如何借助更有效的營(yíng)銷手段，進(jìn)一步擴(kuò)大三亞旅游的影響力。

　　中秋節(jié)去海邊賞月，是不少海南人的傳統(tǒng)習(xí)俗。當(dāng)時(shí)的天涯海角風(fēng)景區(qū)憑借怡人的自然風(fēng)光和特色民俗文化產(chǎn)品，在旅游業(yè)界已經(jīng)收獲了不少人氣和名氣。但是，海南當(dāng)時(shí)還缺少夜游景觀，夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幾乎為零。1996年中秋節(jié)前夕，我突發(fā)奇想：天涯海角風(fēng)景區(qū)離三亞市區(qū)不遠(yuǎn)，何不邀請(qǐng)廣大市民、游客到景區(qū)賞月？

　　為此，我們?cè)诰皡^(qū)進(jìn)行了夜景燈光設(shè)計(jì)，并邀請(qǐng)黎族民間藝人、樂(lè)東民歌藝人、舞龍舞獅隊(duì)到景區(qū)表演；邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貢�法家、攝影師圍繞天涯海角主題進(jìn)行創(chuàng)作，打造一場(chǎng)主題為“天涯共此時(shí)”的盛大中秋節(jié)活動(dòng)。這場(chǎng)中秋節(jié)活動(dòng)吸引了十幾萬(wàn)名市民、游客參加。那時(shí)的三亞汽車并不多，但是景區(qū)停車場(chǎng)都停滿了車，人們?cè)谥星锛压?jié)載歌載舞、歡度節(jié)日。沒(méi)想到第一次在景區(qū)舉辦節(jié)慶活動(dòng)就獲得了如此意想不到的效果，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。

　　按照“創(chuàng)辦品牌活動(dòng)、提升旅游知名度”這個(gè)思路，1996年底，我們又舉辦了首屆天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)，吸引了國(guó)內(nèi)外50多對(duì)新人參加。天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)為三亞后來(lái)發(fā)展婚慶旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

　　后來(lái)，新絲路中國(guó)模特大賽、世界小姐總決賽等知名賽事先后在三亞落地，海南旅游借力品牌活動(dòng)一躍登上了國(guó)際舞臺(tái)，對(duì)外開放的步伐不斷加快。如今，看到海南旅游的新發(fā)展、新變化，作為“老旅游人”，我感到無(wú)比自豪，也由衷希望海南旅游業(yè)能再邁上新臺(tái)階，讓更多老百姓共享“旅游紅利”！（林詩(shī)婷）