原標題：莫讓“文創”有產品無“文化”

　　不久前，第十二屆河北省民俗文化節在石家莊舉辦。作為重要的分會場，冀臺聯青年文化創業園集中展出了包括燕京八絕、定瓷、衡水內畫等在內的多種文化創意產品。同時，河北博物院文創體驗館·紫郡分館也正式開館，眾多充滿文化元素創意設計、制作精良的文創產品呈現在觀眾面前，一時間火爆異常。但不可否認，當下文創市場中，品質優良的文創產品匱乏，同質化嚴重，以及過度市場化而削弱其文化底蘊等問題，也引起諸多質疑和討論。

　　所謂文創產品，顧名思義是指文化創意產品，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

　　從近年來文創產品熱賣現象中不難看出，文創產品市場需求潛力無限。從限量版的故宮年歷，到一經發售就被搶售一空的故宮口紅，一年賣貨10個億、已自主研發近萬種文創產品的故宮博物院，率先成功地將文化資源變現為文創產品，讓沉寂的歷史文化走下神壇，不僅使得具有幾百年歷史的故宮文物“活”了起來，更加驗證了文創模式在傳承文化和滿足當前文化市場需求方面具有的巨大潛力。

　　然而，從打開市場、邁入市場，到立穩腳跟、占領市場，若文創產品只一味單純強調產業化發展，忽略文化與新技術、新創意的碰撞，以及文創產品最核心的使命——推動文化傳承，只會讓其流于表面，再次將文化湮滅在歷史長河中。

　　首先，文創產品應盡量避免“快餐消費”，減少同質化產品。當下文創行業存在產品制作雷同、跟風嚴重等問題。但在千篇一律的鑰匙扣、茶杯墊等“新瓶裝舊酒”的產品包圍中，“爆款”文創產品依舊能夠以其亮眼的設計、獨具特色的款式脫穎而出，令人耳目一新。比如，河北博物院自主研發的創意與實用并存的特色文創產品“孩兒垂釣熏香盤”和“漢代絹紋針線包”，以其深厚的文化底蘊、較高的性價比、制作技藝的精良備受消費者青睞。顯然，消費者中意的文創產品，必須“文”字當先，創意無限。而衡量一款文創產品是否成功，不僅要看其掙了多少錢，還要看其在弘揚傳統文化上拿了多少分。

　　其次，文創產品需要找準文化創意與生活實用的契合點。在很長一段時間內，文創產品都存在著市場和創意沒有很好對接的問題，這就導致很多設計雖然很有創意、產品文化氣息濃郁，但在市場上賣不出去。其根本原因是沒有很好地對接生活，無法引起消費者的共鳴。今天，越來越多的文創企業和文博單位意識到，文創產品的價值在于從日常生活器物的使用出發，應用文創思維滿足人們的生活需求。在這方面，故宮博物院無疑做出了表率。他們確定了讓故宮文化通過文化創意產品的形式，進入現代生活的研發思路。此后，朝珠耳機等產品因具有濃濃的生活味而持續熱銷。事實說明，要想做好文創產品，還是需要在深挖自身文化資源稟賦的基礎上，將文化、創意與生活相結合，表達時代新意。

　　總之，文創產品作為文化衍生品，是講活文化故事、回歸文化傳統、對接歷史傳承的一種新型模式。文創產品憑借創意豐富產業市場的同時，亦需時刻秉持為大眾提供文化慰藉、傳承文化內涵、培養文化習慣的初心，莫讓文創流于產品而失了“文化”。