原標題：深入推進文化和旅游融合發展

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。我省是文化大省，也是旅游大省，文化和旅游資源豐富多彩。推動旅游業高質量發展，要深入挖掘文化旅游資源，創新文化旅游業態和模式，積極實施品牌戰略，大力提升基礎設施和配套服務，以有力有效舉措推進文化和旅游深度融合。

　　旅游既是一種經濟活動，也是一種文化生活。黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。隨著經濟社會發展，旅游大眾化和全域旅游時代的到來，人民群眾對旅游的需求日益增長，旅游業發展升級也越來越迫切。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發展，以文促旅、以旅彰文，已成為發展現代旅游業、促進文化傳播的必然選擇。

　　深入挖掘文化旅游資源，建設文化和旅游強省

　　從長期發展看，文化元素和文化內涵是旅游業持續發展的核心支撐要素。我省歷史悠久、人文厚重、社會資源條件多樣，有著豐富多彩的優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，為現代旅游業發展提供了豐厚的特色文化資源。要重點依托“東方人類從這里走來、中華文明從這里走來、新中國從這里走來”三大中華文化名片和長城、承德避暑山莊及周圍寺廟、清代皇家陵寢、大運河四大世界文化遺產等重大歷史文化資源，創建國家文化公園和文化旅游園區。要充分挖掘利用文化資源要素，開發更多文化旅游產品，提高文化資源的經濟社會價值，促進我省由文化資源大省向文化和旅游強省轉變。我省是大運河文化帶建設的重要組成區域，擁有一批優質的物質文化遺產和非物質文化遺產。要充分挖掘大運河豐富的歷史文化資源，增強文化遺產傳承活力，闡發文化遺產當代價值，加快推進我省大運河文化帶建設，打造燕趙文化發展引領高地和文化旅游融合發展示范區。

　　以文促旅、以旅彰文，積極發展文旅融合新業態新模式

　　堅持“宜融則融、能融盡融”的原則，充分利用現代經營理念和現代高新技術，創新旅游發展業態和經營模式，打造文化旅游融合發展新的增長點。一是以文促旅實現文旅融合，為現有旅游資源和旅游產品植入文化基因、嫁接文化元素，提升旅游產品的文化品位和文化內涵。例如，在傳統的風景名勝旅游區，通過引入歷史文化和民俗文化的實景演出、旅游演藝和體驗式、參與式、互動式文化活動，引發游客的文化共鳴，提升旅游品質和經濟社會效益。二是以旅彰文實現文旅融合，為優秀文化的傳承和弘揚打造旅游載體，擴大文化傳播的公眾接受面，有效拓展文化市場。長期以來，由于缺乏有效的載體，一些歷史文化的傳承受到一定制約。通過開發公眾喜聞樂見的旅游產品和藝術形式，借助旅游經濟活動普及文化知識，可以有效提升文化宣傳和文化傳播的效率。三是以現代高新技術促進文旅融合。推動文化旅游與高新科技深度融合，運用物聯網、人工智能和仿生仿真技術等，大力開發文化旅游創意和新型文化旅游產品，培育文化旅游發展新動能。

　　實施品牌戰略，打造我省文化旅游市場競爭新優勢

　　實施品牌經營，擴大品牌效應，是拓展我省旅游市場的有效舉措。我省豐富多彩的特色文化，為打造文化旅游品牌創造了有利條件。經過多年培育，我省已形成一系列著名的文化旅游品牌，但總體來看，在全國乃至世界的知名度還不夠高，實際影響力和市場競爭力還不夠強，文化旅游經濟效益有待進一步提高。打造品牌的關鍵是既要突出地域文化特色，又要形成品牌競爭優勢。一方面，要統、分結合，系統打造不同層次的文化旅游品牌。既要宣傳紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海等區域文化品牌，又要叫響“紅色西柏坡、多彩石家莊”“京畿勝境、醉美保定”“運河古郡、武術之鄉——滄州”“戰國趙都、成語故鄉——邯鄲”等文化旅游城市品牌，真正做實做強、升級打造一系列具有地方特色的文化旅游產品品牌。另一方面，要通過加強文化旅游宣傳、優化旅游線路，組織和創新文化旅游產品營銷，不斷擴大品牌效應，提升品牌影響力和市場競爭力，推動河北文化旅游從“資源時代”和“產品時代”進入“品牌時代”。

　　提升基礎設施和配套服務，全面優化文化旅游消費環境

　　文旅融合是旅游業發展進入品質升級時代的重要標志，游客對旅游品質的要求越來越高。建設文化和旅游強省，必須全面提升旅游基礎設施和配套服務水平，提升基礎服務的文化品位和科技含量，在關鍵領域重點突破。一是在便捷交通上實現突破。借助京津冀協同發展、雄安新區規劃建設、北京冬奧會籌辦等重大國家戰略和國家大事在我省推進落實的歷史機遇，著力發展和完善旅游交通網絡。要深度融入京津冀世界級城市群，健全公路、鐵路、航空、海上等多種方式聯程運輸，構建多節點、網格狀、全覆蓋的互聯互通、高效便捷的立體化、綜合性旅游交通體系，實現對外銜接、對內暢通。二是在文化基礎設施建設上實現突破。適應公眾素質提升和文化消費升級的需要，大力加強文化基礎設施建設，增加普及性文化產品供給，全面改善文化旅游消費環境。三是提升文化旅游配套服務。加強旅游市場管理，優化提升營商環境。健全和完善文化旅游質量標準體系，實施標準化服務工程，重點在餐飲接待、導游、文化普及、衛生安全等方面，提高服務質量和水平。加強旅游從業人員培訓，提高旅游服務人員專業素質和文化素養。創新文化旅游服務產品，打造旅游服務品牌，以優質服務提升我省文化旅游綜合競爭力。