經濟日報-中國經濟網北京9月18日訊（記者 魏金金）當前文化IP在文化產業的發展中正發揮前所未有的價值，其在塑造力、影響力、傳播力等方面的作用也愈加凸顯。事實上，文化IP發展的新模式、新業態也為推動文化IP與文化傳承、傳播的新連接提供了新經驗。

活動現場 全國政協文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長閻曉宏致辭

中國經濟網記者魏金金/攝

　　在日前舉辦的2019中國文化IP發展高峰論壇上，全國政協文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長閻曉宏在致辭中表示，當前，文化產業正以前所未有的速度崛起，而文化創意產業又是產業格局中最具前景、最有活力的亮點之一。“國家的興盛繁榮，使得中國的文化自信、文化自覺被極大激發。文化IP是文化的承載與傳承支持的重要內容。加速文化資源向文化IP轉化，充分發揮文化IP的高附加值屬性及價值傳承，這都是我們面臨的重要課題。”

　　厚植本源 IP跨界不可限量

　　據論壇期間發布的《2019中國文化IP產業觀察》顯示，文化產業已成為我國社會經濟中非常重要組成部分，而文化IP作為其中關鍵力量又處于一個發展機遇期。僅以與中國文化IP最緊密的版權產業為例，2017年中國版權產業的行業增加值已超過6萬億元，占全國GDP比重的7.35%。從2013年至2017年，我國版權產業的行業增加值已從42725.93億元人民幣增長至60810.92億元人民幣，5年間產業規模增長了42%。

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　　文化IP行業是前端驅動型產業。以故宮日歷為例，故宮出版社總編輯劉輝談到，故宮日歷自2010年推出第一冊，如今已累計發行十一年，2019年故宮日歷銷售突破100萬冊，2020年故宮日歷首印數目前已超過120萬冊，“其實這些年，我們在逐步嘗試多版本進行一些產品的IP化。故宮日歷推出普通版以后，后來根據企業的需求推出了定制版，后來又推出了典藏版、中英文版。當它逐漸形成IP化產品之后，它的出版形式就越來越多了，今年我們跟新東方聯合推出了青少版，目前我們正在跟亞運會談推出故宮日歷的亞運會版”。

　　在劉輝看來，放眼整個圖書出版界，故宮日歷出版的產值并不會特別大，但一旦跨界走入其他的行業，它的IP價值就會非常大。比如為紀念故宮600周年，2020年故宮日歷專門跟貴金屬合作推出黃金版，售價600塊，首印20萬套，“明年故宮日歷會還推出更多非常有特色的版本，跟不同行業結合來做。”

　　國際IP的中國舞臺 場景化創造更多可能

　　在文化消費需求日趨旺盛的今天，文博單位保護與傳承水平進一步提升，博物館IP運營將真正發展成為充滿活力的朝陽產業。作為全球文化藝術IP授權與運營商，品源文華擁有大英博物館、大都會藝術博物館、V&A博物館、英國國家美術館和波士頓藝術博物館等世界頂級博物館IP在大中華區的獨家授權與運營權。品源文華聯合創始人及資深合伙人張璐表示，在特定主題下，讓藏品官方復刻品與文創商品構成生活方式與藝術教育的一部分，這是品源文華將場景化消費，和線上線下結合的體驗型零售模式帶入博物館IP開發運營的大膽嘗試。

　　活動現場，張璐圍繞新應用、新文創、新體驗、新營銷等層面分享了海外IP在中國的創新發展，“比如我們跟大英博物館的合作。當我們跟大英博物館和完美日記共同推出基于雙十一時期的合作時，我們幫助完美日記在雙十一獲得了天貓彩妝品牌銷售第二名的成績。”除此之外，還包括跟淘寶天貓的其他品牌合作，包括直播，大型活動等，“基于這樣的一些活動，實際上受益方并不是品源文華，我們更多的是把這樣巨大的流量、巨大的曝光度給到我們的商家”。

　　非遺IP生成 給過去一個未來

　　非遺跨界發展，既要推動IP化，更需要創造新表達。在起承文化CEO米成看來，非遺歷史文化底蘊悠久，但同時大部分非遺的發展又缺乏創新，至少對很多從業人員來講，因眼界的局限性而不能進行很好地創新，最終使得非遺的民族性與獨特文化魅力無法得到很好地推廣與傳播，“一方面我們把文化非遺通過文化創新變成IP，另一方面我們把IP變成體驗和商品。其實文化的內容可以讓體驗和商品有更多的附加值，而這些體驗和商品又能夠促進我們文化的可持續增長。”

　　米成認為，文化和創新一定要從頭部開始，讓更多優秀的人走入這個領域，以此來更好地解決與時代脫節的問題，同時通過梳理和再轉化，讓更多的傳統文化變成一些新IP。而一旦形成IP，則可以通過授權合作或與民族企業或是龍頭企業進行深入合作推動產業升級。“比如去年我們用金箔做了星巴克20周年的限量版，卡片都是由金箔做的。其實金箔是中國的非遺，但是之前很多人認為是日本的非遺。這是我們跟特倫蘇做的限量版，希望讓大家想到非遺的時候，不再覺得它是一個很土的東西。在美感上，它在所有的東西（上的應用）都是符合現代生活的。”

特侖蘇京繡系列產品  特侖蘇官網截圖

　　此外，藝術設計也能助力IP發展，讓IP更有感染力、更有影響力，同時更有故事性。“藝術本身就是最好的設計。”北京時尚之道品牌管理有限公司董事總經理徐聰從時尚設計角度為IP跨界創新提供了一種新的思考角度，即藝術跟設計其實是雙生花，藝術在時尚設計當中以全新的姿態重生，千變萬化，而產品在藝術的加持下變得更具生意和內涵。