原標題：大型節(jié)慶活動最終比拼的是內容本身，應該充分下沉到一線 旅游節(jié)品牌活動需“借力”

　　在上海對外經(jīng)貿大學會展與旅游學院教授姚昆遺看來，上海旅游節(jié)作為“人民大眾的歡樂節(jié)日”，有必要保留開幕式大巡游、玫瑰婚典等延續(xù)了20多年的傳統(tǒng)項目，這是上海旅游節(jié)“不變”的一面。

　　圍繞“大眾旅游”“全域旅游”等新理念，上海旅游節(jié)也在與時俱進。這些“變化”，有經(jīng)典品牌的豐富變異，如玫瑰婚典與國內外各城市的聯(lián)動；也有創(chuàng)新品牌的出現(xiàn)，如微旅游、草地音樂節(jié)等。在姚昆遺看來，這些變化都是在旅游節(jié)主題特色基礎上的有益探索，能夠擦亮旅游節(jié)活動的金字招牌。

　　上海師范大學旅游學院副教授楊蔭稚認為，旅游節(jié)開幕巡游這樣參與度廣的標志性活動應延續(xù)，需要更加提升的是這些活動本身的內容，比如將巡游花車的設計做得更精致，更符合人們對上海國際大都市形象的期待。玫瑰婚典、音樂煙花節(jié)這些活動的成功，正因它們的內容本身吸引眼球，也能帶給人們美的享受和正能量。任何大型節(jié)慶活動，最終比拼的都是內容本身。

　　上海商學院旅游管理系主任孫雪飛說，要讓旅游節(jié)品牌活動進一步提升影響力，首先要提升活動的觸達性。各品牌活動應該充分下沉到一線，讓更多企事業(yè)單位和社區(qū)加入，提高市民游客的參與度。比如，旅游節(jié)景點半價周活動目前已有79家景區(qū)、博物館、美術館參與，其中不乏上海迪士尼樂園、黃浦江游覽等熱門旅游景點和項目，含金量正在進一步提升。她建議，可進一步擴大半價活動參與范圍，讓展覽館、咖啡館、美術館等休閑消費類場所也參與其中，豐富市民游客的體驗。

　　此外，發(fā)展旅游節(jié)品牌活動也需“借力”，玫瑰婚典、音樂煙花節(jié)等活動的運作模式值得學習。有了良好的運作模式，才能樹立起品牌形象，甚至將活動的模式和服務輸出。孫雪飛建議，可以適當引入市場化運作，孵化一些上海本地的旅游相關企業(yè)，讓他們成為上海旅游節(jié)的長期服務商和供應商。“通過企業(yè)孵化，上海旅游節(jié)將在產業(yè)鏈上得到提升，新品牌也能更加市場化和國際化，進而成為上海旅游節(jié)的永久品牌。”（記者李寶花 裘雯涵）