原標(biāo)題：大型節(jié)慶活動(dòng)最終比拼的是內(nèi)容本身，應(yīng)該充分下沉到一線 旅游節(jié)品牌活動(dòng)需“借力”

　　在上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與旅游學(xué)院教授姚昆遺看來，上海旅游節(jié)作為“人民大眾的歡樂節(jié)日”，有必要保留開幕式大巡游、玫瑰婚典等延續(xù)了20多年的傳統(tǒng)項(xiàng)目，這是上海旅游節(jié)“不變”的一面。

　　圍繞“大眾旅游”“全域旅游”等新理念，上海旅游節(jié)也在與時(shí)俱進(jìn)。這些“變化”，有經(jīng)典品牌的豐富變異，如玫瑰婚典與國內(nèi)外各城市的聯(lián)動(dòng)；也有創(chuàng)新品牌的出現(xiàn)，如微旅游、草地音樂節(jié)等。在姚昆遺看來，這些變化都是在旅游節(jié)主題特色基礎(chǔ)上的有益探索，能夠擦亮旅游節(jié)活動(dòng)的金字招牌。

　　上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授楊蔭稚認(rèn)為，旅游節(jié)開幕巡游這樣參與度廣的標(biāo)志性活動(dòng)應(yīng)延續(xù)，需要更加提升的是這些活動(dòng)本身的內(nèi)容，比如將巡游花車的設(shè)計(jì)做得更精致，更符合人們對(duì)上海國際大都市形象的期待。玫瑰婚典、音樂煙花節(jié)這些活動(dòng)的成功，正因它們的內(nèi)容本身吸引眼球，也能帶給人們美的享受和正能量。任何大型節(jié)慶活動(dòng)，最終比拼的都是內(nèi)容本身。

　　上海商學(xué)院旅游管理系主任孫雪飛說，要讓旅游節(jié)品牌活動(dòng)進(jìn)一步提升影響力，首先要提升活動(dòng)的觸達(dá)性。各品牌活動(dòng)應(yīng)該充分下沉到一線，讓更多企事業(yè)單位和社區(qū)加入，提高市民游客的參與度。比如，旅游節(jié)景點(diǎn)半價(jià)周活動(dòng)目前已有79家景區(qū)、博物館、美術(shù)館參與，其中不乏上海迪士尼樂園、黃浦江游覽等熱門旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目，含金量正在進(jìn)一步提升。她建議，可進(jìn)一步擴(kuò)大半價(jià)活動(dòng)參與范圍，讓展覽館、咖啡館、美術(shù)館等休閑消費(fèi)類場(chǎng)所也參與其中，豐富市民游客的體驗(yàn)。

　　此外，發(fā)展旅游節(jié)品牌活動(dòng)也需“借力”，玫瑰婚典、音樂煙花節(jié)等活動(dòng)的運(yùn)作模式值得學(xué)習(xí)。有了良好的運(yùn)作模式，才能樹立起品牌形象，甚至將活動(dòng)的模式和服務(wù)輸出。孫雪飛建議，可以適當(dāng)引入市場(chǎng)化運(yùn)作，孵化一些上海本地的旅游相關(guān)企業(yè)，讓他們成為上海旅游節(jié)的長(zhǎng)期服務(wù)商和供應(yīng)商。“通過企業(yè)孵化，上海旅游節(jié)將在產(chǎn)業(yè)鏈上得到提升，新品牌也能更加市場(chǎng)化和國際化，進(jìn)而成為上海旅游節(jié)的永久品牌。”（記者李寶花 裘雯涵）