凱撒欲全面爭(zhēng)食海南旅游市場(chǎng)蛋糕的意圖已十分明確了。繼一周前宣布擬設(shè)立海南免稅集團(tuán)公司后，11月10日晚間，海航凱撒旅游集團(tuán)股份有限公司又發(fā)布公告，明確表示董事同意以自有資金與凱撒世嘉旅游文化發(fā)展集團(tuán)股份有限公司共同出資設(shè)立海南凱撒世嘉旅文發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“海南凱撒集團(tuán)”）。在業(yè)內(nèi)看來，在自貿(mào)港政策的帶動(dòng)下，海南旅游市場(chǎng)已成兵家必爭(zhēng)之地，但由于中國(guó)旅游集團(tuán)先期落地拿到了大量資源、根基雄厚，未來凱撒等企業(yè)又將如何切入其中、差異化布局，還待進(jìn)一步觀察。

　　進(jìn)入實(shí)操

　　凱撒對(duì)于海南可謂“野心滿滿”。根據(jù)公告，新成立的海南凱撒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范圍從旅游咨詢到票務(wù)代理，再到實(shí)業(yè)投資等，橫跨多個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)。對(duì)于成立該集團(tuán)，公告明確，凱撒集團(tuán)希望可以享受海南政策優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游、食品、免稅、旅游金融等各項(xiàng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。而且，海南凱撒集團(tuán)后續(xù)將在文創(chuàng)藝術(shù)品、旅游信息化、旅游跨境貿(mào)易與金融服務(wù)、旅游產(chǎn)業(yè)投資等方面與海南相關(guān)政府部門開展合作。

　　11月11日，北京商報(bào)記者從凱撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人處進(jìn)一步獲悉，新成立的公司在海南凱撒集團(tuán)在整體集團(tuán)規(guī)劃中定位為第二總部，將與北京總部協(xié)同發(fā)展。

　　凱撒旅游CEO劉江濤還進(jìn)一步表示，凱撒旅游將圍繞海南入境游、國(guó)內(nèi)康養(yǎng)游、文化演出及活動(dòng)、旅游免稅業(yè)務(wù)、食品配餐業(yè)務(wù)、旅游金融業(yè)務(wù)等層面，全方位、多角度地落地海南。據(jù)悉，海南凱撒集團(tuán)的設(shè)立，意味著凱撒集團(tuán)布局海南已邁入實(shí)操階段。

　　凱撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人還向北京商報(bào)記者透露，未來海南免稅集團(tuán)公司的業(yè)務(wù)將覆蓋凱撒旅游旗下境內(nèi)外的免稅店業(yè)務(wù)，包括國(guó)內(nèi)與中服免稅合資的多家市內(nèi)免稅商店，以及海外免稅店業(yè)務(wù)。

　　其實(shí)，就在一周前，凱撒旅游就曾發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)審議通過了《關(guān)于設(shè)立海南免稅集團(tuán)公司的議案》，明確擬于海南設(shè)立海南免稅集團(tuán)公司（擬定名稱“海南同盛世嘉免稅集團(tuán)有限公司”），注冊(cè)資本為2億元。這也是繼今年6月與中出服合作、參與投資天津國(guó)際郵輪母港進(jìn)境免稅店后，凱撒在國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)邁出的又一大步。當(dāng)時(shí)，凱撒旅游就表示，設(shè)立免稅集團(tuán)公司有利于配合旅游業(yè)務(wù)發(fā)展和對(duì)公司投資的免稅企業(yè)進(jìn)行集中的、專業(yè)化的管理，可有力推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，符合公司整體戰(zhàn)略。而且，凱撒旅游對(duì)于海南離島免稅的政策背景非常看好，用“未來前景可期”來形容了當(dāng)?shù)氐拿舛愂袌?chǎng)。

　　雙總部 雙訴求

　　面對(duì)目前海南旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，凱撒旅游委海南凱撒集團(tuán)確定了文化、體育、康養(yǎng)、免稅這四大產(chǎn)業(yè)切入口。

　　北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析稱，海南作為國(guó)際旅游港在免稅貿(mào)易等業(yè)務(wù)上有部分政策紅利優(yōu)勢(shì)，未來凱撒可以從這方面進(jìn)行業(yè)務(wù)突破，占據(jù)市場(chǎng)份額。吳麗云表示，近期凱撒頻頻在海南落子布局，一定程度上是看中了海南作為國(guó)際旅游港的一些政策紅利優(yōu)勢(shì)。海南作為旅游大省，旅游業(yè)是支持其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。布局雙總部，訴求不只在凱撒，海南省也在全國(guó)范圍積極吸引爭(zhēng)取大型優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)扎根海南。 此次合作既是海南的一次“主動(dòng)出擊”，也是雙方互相給予相應(yīng)利益的博弈結(jié)果。“此前中國(guó)旅游集團(tuán)將運(yùn)營(yíng)總部遷往海南，可以看出海南省接納旅游企業(yè)的決心 ”。吳麗云表示。

　　而景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐指出，從凱撒將第二總部放在海南的戰(zhàn)略性布局來看，該企業(yè)對(duì)于免稅牌照已勢(shì)在必得。因此，凱撒旅游現(xiàn)階段可能會(huì)從免稅行業(yè)切入海南旅游市場(chǎng)，建設(shè)與中國(guó)旅游集團(tuán)旗下免稅店差異化定位的免稅購物設(shè)施。

　　與此同時(shí)，周鳴岐還表示，由于凱撒此前在入境游上擁有一定客源優(yōu)勢(shì)，而這也正符合海南希望作為國(guó)際旅游消費(fèi)中心、大舉增加入境游客流的目標(biāo)，因此，凱撒還可能會(huì)在當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)布局入境游產(chǎn)品，結(jié)合免稅購物發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)板塊。

　　而針對(duì)業(yè)界有專家提出，凱撒可以適當(dāng)參與投資海南旅游項(xiàng)目，掌控更多旅游資源的觀點(diǎn)，周鳴岐?jiǎng)t坦言，在海南當(dāng)?shù)赝顿Y旅游項(xiàng)目的大多都是開發(fā)型的企業(yè)，這類企業(yè)會(huì)通過投資旅游一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條強(qiáng)化自己獨(dú)有的收入結(jié)構(gòu)，而凱撒的“輕資產(chǎn)基因”決定了其很難通過這種項(xiàng)目的投資獲利，反而可能會(huì)使得自身的資金鏈承壓。

　　“一超多強(qiáng)”的海南市場(chǎng)

　　在業(yè)內(nèi)看來，海南省是我國(guó)較早發(fā)展旅游業(yè)的省份之一，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)累積以及模式探索，逐漸形成了現(xiàn)今“一超多強(qiáng)”的旅游格局，其中中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展較快，市場(chǎng)份額占據(jù)量較大。

　　在周鳴岐看來，海南旅游業(yè)一直在我國(guó)旅游市場(chǎng)中排名前列，當(dāng)?shù)氐穆糜涡螒B(tài)也早已走出傳統(tǒng)的觀光游，成為全國(guó)首屈一指的度假游目的地。在海南，三亞作為支撐當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的主要區(qū)域，近年來吸引了不少企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y、興建旅游項(xiàng)目，如亞特蘭蒂斯、海昌夢(mèng)幻不夜城、三亞千古情等項(xiàng)目已成為三亞吸引游客、實(shí)現(xiàn)旅游收入的重大來源。

　　“雖然目前海南旅游產(chǎn)業(yè)格局中，中國(guó)旅游集團(tuán)憑借中國(guó)最大單體免稅城——海棠灣國(guó)際免稅城，在免稅業(yè)板塊‘一家獨(dú)大’，但由于三亞市在地理上呈延海岸線開發(fā)的長(zhǎng)條狀形態(tài)，大量區(qū)域都擁有豐富的旅游資源和客群，因此當(dāng)?shù)芈糜钨徫锸袌?chǎng)可開發(fā)空間巨大，可以與海棠灣免稅城形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。”周鳴岐表示。

　　在業(yè)內(nèi)看來，雖然凱撒“高調(diào)切入”海南旅游戰(zhàn)局，但面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的局面，未來到底能分得多大的市場(chǎng)蛋糕，還是未知數(shù)。吳麗云也表示，凱撒先以免稅做試點(diǎn)，后將海南作為雙總部，未來凱撒將在海南布局多大的業(yè)務(wù)范圍、撒多大的網(wǎng)，仍需繼續(xù)觀望。