花建：萬眾互聯時代，探索大國文創的新趨勢、新潮流

　　經濟日報-中國經濟網北京1月6日訊（記者郭博文） 2020新年伊始，文化產業也將步入高質量發展的“黃金時代”。在萬眾互聯的當下潮流中，大國文創將如何扎根基礎突出重圍，又將如何把握機遇引領趨勢？在1月4日舉辦的2020第十七屆中國文化產業新年論壇上，上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究員花建以“大國文創——歷史變革與產業升級”為題，從微觀與宏觀層面對大國文創的基礎與前景進行了梳理。

上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究員花建中國經濟網記者李冬陽/攝

　　“2020年，大國文創的發展仍需把握時代變革隨之而來的歷史機遇�！被ńㄕ劦剑斚職v史變革大致可以概括為世界格局發生深刻變化；新舊產業動能發生歷史性轉換；產業及城市轉型不斷加速；智能互聯推動全球流通共治等四個方面。

　　結合2019世界投資報告等相關數據，中國文創發展正遭遇著巨大的歷史變革�；ńū硎�，中國數字經濟發展備受矚目，從內到外煥發著強大的增長活力。區塊鏈、大數據、人工智能、3D打印、物聯網以及云計算等“引擎”集群的加持，也不斷推動著中國數字經濟的蓬勃發展。當今世界，北美與中國已經成為推動數字經濟發展的重要力量，北美包括美國、加拿大和墨西哥等國家，占據世界數字經濟總量的60%左右，而中國則占近20%，兩者相加已占到了世界數字經濟總量的90%左右。新興大國、新興經濟體與老牌發達國家之間距離的不斷縮小，也為大國文創的進一步發展，提供了一個時代的契機。

　　大國文創如何在世界多極力量的時代背景下抓住機遇？在產業升級的新潮流里，大國文創又將獲得怎樣的發展契機？花建指出，大國文創的未來發展應注意七個方面：

　　第一，開發新業態。

　　“萬眾互聯、萬媒互聯的基礎是出現了數字化的準課題，它既不完全是客體，又不完全是主體，而是依托于完整的數字經濟體系，在主體和客體之間建立起的一種辯證聯系。”花建認為以模塊化、數字化、智能化為特點的數字經濟體系有助于大國文創的新業態開發，且萬眾互聯的背景條件，為大國文創打造出了一個文化自由創造的空間和平臺。

　　第二，提供新體驗。

　　花建表示在精準傳播、混合現實、超級智能的科技背景下，具有超高畫質、超寬領域、超快傳遞、超長在線等特點的傳播媒介開始步入大眾視野，給文創產業內容開發中用戶體驗、效果展示、業態開發提供了更新且更巨大的空間，也催生出了沉浸式、精準化、高質量延伸的文創項目，形成各領域跨界融通的重要趨向。就以沉浸式體驗來說，便出現著沉浸式展覽、沉浸式表演、沉浸式美食、沉浸式購物、沉浸式遺產保護等等一系列的領域融合成果。

　　第三，推動新集聚。

　　“文化產業集群的建立，到底是向什么方向集聚？”花建結合對迪拜等國家產業聚集發展方式以及烏鎮憑借世界互聯網大會吸引力打造江南古鎮升級為新型服務業中心等案例表示，產業集群的集聚應向多樣化、多領域拓展，推動供給端集聚、消費端集聚的新集聚模式，不再局限于供給端集聚、消費端集聚的單側聚集。

　　第四，建立新平臺。

　　“文化產業發展應建立高端服務、優質集成、增值賦能的新平臺�！被ńㄕ劦剑谑澜缁ヂ摶ネǖ拇蟊尘跋�，如何使得已有平臺得到進一步升級，并通過高端的專業服務吸引世界級優質文化資源集聚優化整合，向內向外產生強大輻射力，已成為文化產業以及大國文創面臨的又一個全新的發展課題。

　　第五，更新價值鏈。

　　花建結合國家自貿區加快海內外優質資源的案例，表示文化產業進一步發展需通過跨界聯通、更新鏈條來拓展市場。

　　第六，培育細分領域新主體。

　　“培育新主體，文化產業期待著能夠出現更多的細分領域主體”。花建在這一部分的演講中，談及“隱形冠軍”這一2019“熱門詞”。他表示，所謂隱形冠軍就是知名度不太高，但在細分行業占領優先地位，且難以被超越和模仿的優秀中小企業。文創領域的“隱形冠軍”將以其獨具的優勢，為文化產業高質量發展貢獻力量。

　　第七，建立國際領域新聯接。

　　結合團隊參與絲綢之路國際藝術節聯盟建立的經驗以及成果，花建表示，文化產業發展應建立新的聯接，通過連接全球資源、高端整合，加快流通。