日前，云南麗江發布旅游誠信指導價，提示游客要理性消費，選擇不低于指導價的旅游線路和產品，具體包括五星級飯店、車費、綜合（導游）服務費的平季和旺季價格，以及古城維護費價格，引發公眾熱議。（8月12日 羊城晚報）

　　隨著國民旅游熱情持續高漲，旅游行業競爭趨于白熱化，不少旅行社采取削價競爭等不正當方式占領市場，利用游客貪圖便宜的心理，競相推出低價團、零團費等噱頭攬客。而為確保利潤或追逐暴利，減少游覽時間、增加購物時間、欺騙強制購物等違規手段層出不窮，由此導致劣幣驅逐良幣、欺詐游客事件等時有發生，曾經被曝光的云南低價團、購物團便是如此，不僅降低旅游體驗、擾亂市場秩序，更嚴重侵犯消費者權益。長此以往，受到損害的還有堅守底線的商家。

　　近年來，為整治低價游亂象，云南等地文旅部門、行業協會出臺了一系列法規文件，其中即包括旅游誠信指導價。2018年12月，云南迪慶發布“旅游誠信指導價”，提到特色民居不低于50元/人/晚、香格里拉一日游參考價為310元/人；2019年5月，麗江市旅游協會發布“2019年麗江旅游誠信指導價”，將印象麗江、玉龍雪山索道等熱門景點列入指導價旅游線路產品，為旅游價格劃定一個“下限”。但類似現象并未由此得到遏制，依然有旅行社以機票、車票打折，團購價，內部協議價等各種借口蠱惑人心，比如前不久山東濟寧的“買燒雞送旅游”，就是典型的以政府補貼為噱頭的低價游。

　　誠信指導價，說到底只是出行消費參考，警惕游客不要輕易選擇低于參考價格的“低價團”，警示涉旅行業不能嚴重偏離指導價黑心經營，起到的作用十分有限。在實際過程中，商家有的是對沖辦法，讓游客在不知不覺中受騙上當。

　　不合理低價游的“頑疾”由來已久，僅靠一個誠信指導價，不足以“藥到病除”，還需相關部門主動行動起來，加大監管力度，以強執法凈化旅游市場環境，督導當地旅游業合法合規發展，提升服務質量，同時保持投訴渠道暢通，對游客舉報及時受理并快速公正處理。游客也要轉變觀念、擦亮雙眼，詳細了解和掌握旅游目的地和客源地情況，自覺抵制不合理低價游。

　　但從根本上而言，還要從行業本身出發。涉旅行業必須樹立“共同體意識”，遵循社會效益、經濟效益相統一的原則，倡導誠信經營，提供更加多樣化、專業化、品質化的旅游產品服務，以過硬的產品質量和服務質量在競爭激烈的市場中立穩腳跟，讓“不合理低價游”永遠沒有市場。