2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，行至下半年，脫貧攻堅(jiān)工作的鑼鼓聲敲得更響也更密集了，全國(guó)上下各行各業(yè)都在為共同的目標(biāo)努力。在影視行業(yè)中，也有更多不同類型的作品將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了脫貧攻堅(jiān)事業(yè)。
扶貧題材影視劇層出不窮的同時(shí)，綜藝節(jié)目充分發(fā)揮文化娛樂屬性，通過推出精準(zhǔn)扶貧公益節(jié)目、明星嘉賓直播帶貨等形式吸引更多觀眾關(guān)注并參與到扶貧事業(yè)中，為全面建成小康社會(huì)營(yíng)造出濃厚的氛圍。
綜藝+公益，用實(shí)際行動(dòng)助力當(dāng)?shù)胤鲐?/strong>
近年來，中央廣播電視總臺(tái)及各地一線衛(wèi)視不斷發(fā)揮帶頭作用，集聚力量關(guān)注扶貧助農(nóng)事業(yè)。央視綜合頻道推出的三集專題片《決戰(zhàn)脫貧在今朝》，真實(shí)記錄了全國(guó)20個(gè)省份40多個(gè)貧困村的干部群眾正在進(jìn)行的艱苦卓絕的奮斗故事。東方衛(wèi)視推出精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》，通過下鄉(xiāng)選品、產(chǎn)品研發(fā)、直播帶貨、訂貨會(huì)和社區(qū)推廣等方式，幫助貧困縣區(qū)走上致富道路，除此之外，節(jié)目組還幫助了一些貧困地區(qū)創(chuàng)立地域品牌，通過品效合一的方式，將當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)推銷出去，從而達(dá)到化零為整的可持續(xù)發(fā)展模式。
《我們?cè)谛袆?dòng)》第五季首站扶貧行動(dòng)，最終以8333萬元的成績(jī)告捷。豐富的特色產(chǎn)品，從過去的“沒有條件走出大山”，到如今搭上“直播帶貨”的翅膀，飛出大山、通往全國(guó)甚至世界各地。可以說《我們?cè)谛袆?dòng)》第五季帶的不僅是貨，更是脫貧的美好愿景。云南省麗江市寧蒗彝族自治縣副縣長(zhǎng)孫勝大感嘆：“如果放在市場(chǎng)上賣，這么大的農(nóng)產(chǎn)品銷量需要很長(zhǎng)時(shí)間，真的感謝大家共同助力脫貧攻堅(jiān)。”
不少綜藝節(jié)目也參與進(jìn)來。為響應(yīng)“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”號(hào)召，東方衛(wèi)視推出《極限挑戰(zhàn)》衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》，嘉賓們從新疆喀什出發(fā)，踏上三區(qū)三州旅游大環(huán)線，力圖在展現(xiàn)各地區(qū)多彩民俗和風(fēng)景之外，用實(shí)際行動(dòng)助力當(dāng)?shù)胤鲐殹?/p>
針對(duì)近期活躍的、涉及脫貧攻堅(jiān)題材的綜藝節(jié)目，福建師范大學(xué)青年教師黃華分享了她的觀點(diǎn)，“綜藝節(jié)目講述脫貧攻堅(jiān)、參與扶貧助農(nóng)，體現(xiàn)了文藝反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的功能，也反向拓展了節(jié)目自身題材領(lǐng)域和價(jià)值空間，值得借鑒”。
直播+助農(nóng)，融媒體參與帶貨引領(lǐng)新風(fēng)潮
在近期熱播的一批節(jié)目中，明星直播帶貨效果顯著。一些綜藝節(jié)目紛紛開辟直播通道，利用節(jié)目熱度和明星效應(yīng)助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，為精準(zhǔn)扶貧工作貢獻(xiàn)自己的力量。一時(shí)間，“直播+助農(nóng)”成了綜藝領(lǐng)域內(nèi)的新風(fēng)潮。
《我們?cè)谛袆?dòng)》邀請(qǐng)帶貨主播、明星嘉賓和扶貧村干部參與其中，通過深入走訪、實(shí)地考察等形式了解各地農(nóng)戶在特產(chǎn)銷售上的困難，并通過線上直播帶貨、線下推介會(huì)等方式，推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，第五季節(jié)目的前兩站扶貧助農(nóng)行動(dòng)總金額超1.6億元，其中電商主播李佳琦、薇婭，雙雙達(dá)成銷售破千萬元，分別達(dá)成了1233萬元和1893萬元的帶貨成績(jī)。《我們?cè)谛袆?dòng)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，“《我們?cè)谛袆?dòng)》系列綜藝節(jié)目不僅是公益扶貧的領(lǐng)跑者，也是帶貨綜藝的領(lǐng)跑者。四年以來，《我們?cè)谛袆?dòng)》系列已經(jīng)帶貨超過119億元，幫助23個(gè)貧困縣創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的收入來源”。《向往的生活》第四季在美麗的西雙版納錄制，當(dāng)了解了農(nóng)戶的實(shí)際困難后，節(jié)目組迅速制訂幫扶計(jì)劃，以直播帶貨的形式為果農(nóng)和商戶解決銷售問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目直播累計(jì)售出農(nóng)產(chǎn)品近20萬份，銷售額500余萬元，惠及西雙版納195個(gè)村莊的1750戶村民。《極限挑戰(zhàn)》第六季也走進(jìn)直播間，和有“帶貨女王”之稱的薇婭較量助農(nóng)扶貧的帶貨能力，40分鐘的直播引來1377萬觀眾觀看，售出價(jià)值661萬元的產(chǎn)品。
近期熱播的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的4位嘉賓參與直播助農(nóng)，湘西籍歌手阿朵看到直播間扶貧產(chǎn)品被一搶而空，驕傲地表示：“通過這種公益扶貧方式，讓大家都能夠吃到我喜愛的家鄉(xiāng)美食，我感到特別高興。”
對(duì)于貧困地區(qū)來說，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品搭上明星嘉賓的高關(guān)注度，便能直通買家、打開銷路；對(duì)于明星來說，參與直播助農(nóng)，能借助其公共空間的影響力做好事，吸引各界力量參與到國(guó)家的扶貧事業(yè)中。
“扶志”更要“扶智”，公益紀(jì)實(shí)節(jié)目開展精神扶貧
“直播+助農(nóng)”模式只是眾多節(jié)目參與精準(zhǔn)扶貧工作的一種方式。解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，確實(shí)為貧困地區(qū)帶來了眼前的可觀收入。然而，要實(shí)現(xiàn)真正的扶貧、脫貧、致富，還要從自主能力、人才培養(yǎng)、價(jià)值觀念等更深層次方面幫助貧困地區(qū)。
在精準(zhǔn)扶貧思維的指引下，一些節(jié)目認(rèn)識(shí)到“治貧必治愚，扶貧必扶智”的重要性，也做出了表率。《我們?cè)谛袆?dòng)》看到了直播助農(nóng)的效果也嘗到了“甜頭”，便向村民推薦起直播帶貨的新思路。資深直播帶貨達(dá)人薇婭從注冊(cè)、審核，到起店名、拍宣傳照、日常操作和表現(xiàn)要點(diǎn)等直播專業(yè)知識(shí)，全部“一條龍”式傳授給當(dāng)?shù)卮迕瘢踔林苯铀蜕先字辈ピO(shè)備。節(jié)目組還牽頭、聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，組織招聘會(huì)，為從農(nóng)村搬遷到縣城的貧困戶們成功找到了工作機(jī)會(huì)。
央視電影頻道的公益紀(jì)實(shí)類節(jié)目《溫暖有光放映隊(duì)》，不僅用“帶貨”宣傳拉動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)，而且力圖以電影文化的力量在貧困地區(qū)展開精神扶貧。面對(duì)諸多鄉(xiāng)村地區(qū)并不便利的觀影條件，《溫暖有光放映隊(duì)》以露天放映形式送電影下鄉(xiāng)，令各地村民真真正正地享受到銀幕觀影的快樂。據(jù)電影頻道節(jié)目中心專職黨委副書記張玲介紹，“《溫暖有光放映隊(duì)》記錄了‘送電影下鄉(xiāng)’在云南騰沖、河北阜平等10地發(fā)生的故事，以電影人的赤誠承擔(dān)文化扶貧與精神扶貧的使命”。
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