子夜時分，云南省德宏傣族景頗族自治州瑞麗市姐告玉城直播基地燈火通明，人聲鼎沸，近千名主播通過互聯網直播銷售玉器，吆喝聲一浪高過一浪，供貨主、游客在各個“米柜”（一米長貨柜）間來回穿梭，摩肩接踵。作為全國起步較早的大規模珠寶類直播交易市場，如此火爆的場面夜夜上演，頗為壯觀。

　　瑞麗市與緬甸接壤，是我國重要的珠寶翡翠集散地之一，素有“東方珠寶城”之美譽。近年來，瑞麗市抓住中國（云南）自由貿易試驗區德宏片區和國家重點開發開放試驗區落戶等重大機遇，不斷推動珠寶產業轉型升級。尤其是隨著互聯網直播帶貨興起，瑞麗珠寶產業從傳統的線下市場逐漸向線上市場延伸。

　　姐告玉城在全國珠寶業界名氣不小，年接待量超過300萬人次。2016年，國內直播帶貨剛起步，幾位年輕人來到姐告玉城租攤位，試水直播賣玉，一開始無人問津，到后來漸成氣候，引起社會關注。

　　2018年9月，淘寶直播進駐姐告玉城。成百上千名主播隨之而來，在這里探索著“淘寶”夢想。

　　15年前擺地攤賣玉，今朝轉戰直播間，汪靜萍已是瑞麗小有名氣的明星主播，在她看來，萬千世界網線牽，正是互聯網平臺爆發出來的巨大能量把珠寶行業帶進了尋常百姓家。“直播間也是一個店，走過路過，見多識多，人們敢買了。”

　　姐告玉城直播基地相關負責人介紹，目前在姐告玉城直播基地登記備案的直播間有1900多個，有的直播間曾創下一個月7000萬元的銷售額。今年7月份，姐告玉城直播基地平均每天成交5萬單，在淘寶、快手兩個平臺分別創下3億元和1.3億元的銷售額。

　　深夜12時許，距離姐告玉城直播基地約2公里的多寶之城LIVE直播基地同樣熱鬧非凡，這個基地已有600余家企業3500多名主播進駐開播。

　　“90后”青年趙波是黑龍江人，他大學畢業后便來到瑞麗市從事玉石銷售工作。今年4月，他所在的公司開始進軍抖音直播賣玉，他與4名同事在多寶之城LIVE直播基地當起了主播。憑借著出眾口才、優質貨品和優惠價格，他們在直播間賺足了人氣，業績不俗。如今，他們公司的抖音粉絲達到38萬。

　　“珠寶玉石行業消費端需求依然旺盛。”趙波說，商家抓住機遇，憑借著專業本領、誠信經營、優質服務，就能夠贏得市場。

　　互聯網直播給瑞麗市珠寶玉石產業注入了新動力。目前，瑞麗市已經建成10個直播基地，共有15家直播平臺入駐，7萬余名珠寶翡翠行業從業人員中，已有近4萬人從事直播銷售工作，2020年1至5月，全市直播銷售額達36.6億元。

　　不容忽視的是，這股熱潮背后，也一定程度存在主播虛假、夸大宣傳以及投訴率、退貨率高等問題。

　　直播帶貨作為一種新興商業模式，監管不能缺位。目前，瑞麗市建立起政府部門、行業協會、直播基地和網絡平臺共同合作、相互補充的監管模式，通過搭建規范平臺、出臺管理辦法、健全監管機制、完善共同監管等舉措，解決直播交易線上市場監管難等問題，推動玉石直播產業規范、有序、健康發展。

　　今年6月，《瑞麗市互聯網翡翠直播交易管理規范（試行）》出臺，對翡翠直播平臺經營者、翡翠直播線下服務商、平臺經營者、主播言行舉止等均進行了規范，并明確了相關部門的監管職責。