京津冀文旅產業(yè)協(xié)同發(fā)展是打造“首都經濟圈”的重要組成部分，而在文旅產業(yè)下屬的諸多類型當中，鄉(xiāng)村文旅市場需求在近幾年逐漸旺盛。

　　根據《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報告（2019年上半年）》顯示，2019年上半年全國鄉(xiāng)村旅游總人次達15.1億次，同比增加10.2%；總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總人數886萬人，同比增加7.6%。

　　雖然由于新冠疫情的影響，導致今年上半年我國文旅產業(yè)整體都受到了重大沖擊，但是在疫情得到有效控制后，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)率先呈現出回暖之勢，在節(jié)假日期間吸引了大批游客。

　　另外，2019年三地文化和旅游部門簽署的《京津冀文化和旅游協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》中，對于加快推進京津冀文化和旅游產業(yè)發(fā)展提出了明確的目標和要求。基于此，有效推動京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的協(xié)同發(fā)展應是未來京津冀文旅產業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　首先，以泛旅游產業(yè)為模式，拓展旅游產品類型，創(chuàng)新全域旅游統(tǒng)籌體制和運營機制。在京津冀鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的規(guī)劃過程中，河北存在諸多具有豐富自然資源和人文資源的鄉(xiāng)村，而在對這些鄉(xiāng)村進行基礎設施規(guī)劃到地方文化景觀設計時，則可以充分發(fā)揮北京和天津地區(qū)的人才優(yōu)勢，深度挖掘地方特色文化資源，以縣城和古鎮(zhèn)古村為空間載體，以文化創(chuàng)意市場為基礎，配合包括政府主管部門、開發(fā)商等多元項目建設主體延伸上下游產業(yè)鏈，通過構建鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意園、文化創(chuàng)意村落、藝術家村、動漫游戲園、演藝娛樂劇場、藝術交流中心、工藝美術展示中心等文旅產業(yè)產品與服務，打造風格各異的鄉(xiāng)村文旅項目，形成文化屬性濃厚的全域旅游產業(yè)鏈。

　　其次，堅持以人為本的發(fā)展理念。京津冀三地自身存在較大差距，因此在挖掘村莊文化時，需要因地制宜，根據當地經濟社會發(fā)展水平、農民生產方式與生活習慣，結合農村人口及村莊發(fā)展的長期趨勢，在動植物資源、自然風光資源與鄉(xiāng)村建筑風格等方面最大程度保留鄉(xiāng)村原本的生態(tài)風貌，然后再依托鄉(xiāng)村基礎設施規(guī)劃進行文化景觀營造，將文化要素融入鄉(xiāng)村的整體規(guī)劃設計之中，在改善基礎環(huán)境的同時實現鄉(xiāng)村文化性和生態(tài)性的有機融合，避免“村不像村、城不像城”的現象發(fā)生。

　　最后，搭建“線上”與“線下”交通網。一方面，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的協(xié)同發(fā)展必然需要完善的交通網絡建設，因此京津冀地區(qū)可以推動鐵路沿線重要節(jié)點城市的文旅資源深度開發(fā)，圍繞當地建設規(guī)劃，通過旅游鐵路連接特色鄉(xiāng)村及特色小鎮(zhèn)，并結合各處資源稟賦、地域特色和人文特點，打造高水平的沿途景觀，同時注意提升三地交通服務水平，運用5G、人工智能、大數據、室內精準定位等技術，進行跨網絡、跨模式、跨平臺的綜合交通智能出行規(guī)劃。另一方面，隨著未來5G的全面商用以及VR技術的發(fā)展，線上的“云旅游”必然會成為未來文旅產業(yè)發(fā)展的重要方向，京津冀可以通過整合三地的線上鄉(xiāng)村文旅資源，搭建VR體驗數據庫，從而打通三地鄉(xiāng)村文旅的線上“交通”系統(tǒng)。

　　（作者：北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院 袁媛）