近日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），這是全面貫徹黨中央、國務院扎實做好“六穩(wěn)”工作，落實“六保”任務，實施擴大內需戰(zhàn)略，加快推進新型消費擴容提質的重大舉措。

　　一、以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費

　　今年以來，新冠肺炎疫情加速了傳統(tǒng)線下消費的在線化進程，凸顯了新業(yè)態(tài)新模式在保障居民日常生活需要、推動國內消費恢復和促進經濟企穩(wěn)回升中的重要作用。總結并推廣這些新業(yè)態(tài)新模式，有助于進一步激發(fā)消費活力，促進線上線下深度融合、有機融合，推動新型消費加快發(fā)展。

　　（一）新零售加快發(fā)展，創(chuàng)新服務模式。

　　疫情嚴重阻礙了現場消費，倒逼農產品流通開創(chuàng)“生鮮電子商務+冷鏈宅配”“無接觸配送”“無接觸服務”等新模式，成為新型消費重要力量。《意見》強調“創(chuàng)新無接觸式消費模式”，既是對新業(yè)態(tài)新模式的認同和鼓勵，更是為常態(tài)化疫情防控條件下零售業(yè)的線上線下融合發(fā)展樹立了配置新標準。

　　（二）文旅娛融合發(fā)展，重塑消費體驗。

　　信息技術引發(fā)的新科技革命推動著文化、旅游、娛樂等產業(yè)的融合變革進程。疫情加速文旅娛之間的融合，塑造了“直播電子商務”“社交營銷”等新模式。《意見》專門強調了“文化娛樂業(yè)態(tài)線上化”“直播電子商務”等在線文娛、智慧旅游、智慧廣電新模式。

　　（三）社會服務有序推進，確保穩(wěn)定運行。

　　社會服務領域的數字化進程同樣發(fā)展迅速。尤其是在疫情期間，線下課堂、教育培訓全部轉為線上模式，求醫(yī)問藥也由現場診治轉為遠程咨詢，保障了社會服務的平穩(wěn)運行。

　　當前，新型消費不僅服務和激發(fā)著消費者的潛在需求，成為擴大內需的重要力量；更為重要的是，新型消費的發(fā)展還將線上線下的有機融合趨勢、潛在的消費需求傳導至產業(yè)鏈上游，帶動著品牌消費、品質消費，引領著個性化定制、柔性化生產，推動著大中小企業(yè)協(xié)同聯動、上下游全鏈條一體發(fā)展，成為高質量發(fā)展的基礎和先導。

　　二、加快新業(yè)態(tài)新模式迭代升級

　　長期來看，隨著數字化進程的加速推進和線上線下的加速融合，新業(yè)態(tài)新模式將快速迭代、持續(xù)升級，逐步形成更加適應用戶需求、更加提升用戶體驗、更加便捷用戶服務的2.0版、3.0版。《意見》強調“更新應用場景”“創(chuàng)新無接觸式消費模式”“探索新零售業(yè)態(tài)”等，顯然是對規(guī)律的把握和對趨勢的研判，是對未來業(yè)態(tài)和模式的重要指引。

　　從新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展趨勢看，呈現如下特點：

　　（一）應用場景是新業(yè)態(tài)新模式的孵化器。

　　《意見》提出“培育打造5G條件下更高技術格式、更新應用場景、更美視聽體驗的高新視頻新業(yè)態(tài)”，這是對“直播+”時代的預言。隨著5G技術的廣泛應用，也迎來了視頻、直播信息的實時傳播時代，使得即播即銷成為可能，這必將推動新應用場景的出現，也將帶來新業(yè)態(tài)新模式的迭代升級。以微信小程序為例，2019年交易規(guī)模達8000億元，同比增長160%。其高速增長得益于應用場景的持續(xù)更新，包括微信搜一搜的升級，新增的看點直播和視頻號等。正是通過應用場景的不斷拓展，為消費者帶來了更好視聽體驗的視頻新業(yè)態(tài)。

　　（二）智能智慧是新業(yè)態(tài)新模式的著力點。

　　《意見》提出“探索發(fā)展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)”。智能化、智慧化是數字化進程的重要趨勢，也是當前和今后一段時期業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新的著力點，是新型消費的重要動力源。從消費者的視角看，新業(yè)態(tài)和新模式意味著形成了消費者可識別、可區(qū)分、相對穩(wěn)定的經營形態(tài)，也意味著其界面入口、門店配置、營銷組合是符合消費習慣和決策鏈路的。以餓了么、美團為例，發(fā)展初期從餐飲行業(yè)切入，將外賣培養(yǎng)成做飯、堂食后的第三種就餐方式。如今，借助流量入口的紅利以及大數據研判，業(yè)務逐步向商超便利、果蔬生鮮、鮮花綠植、醫(yī)藥健康等品類拓展，呈現“送萬物”的傾向。

　　（三）品質品牌是新業(yè)態(tài)新模式的風向標。

　　《意見》強調“組織開展形式多樣的網絡促銷活動，促進品牌消費、品質消費”。當前，以線上線下有機融合、深度融合為基礎的新型消費由年輕客戶群引領。近年來興起的盲盒、IP模玩等興趣類產品，護膚、彩妝、限量版服飾、鞋類等注重顏值的產品，均受到了年輕群體的追捧。阿里研究院的數據顯示，2019年中國消費品牌新增品類的貢獻度達到44.8%，較2018年增長15.2個百分點。新品帶來中國品牌銷售額與新客量的雙增長。

　　三、以新型消費促國內國際雙循環(huán)

　　《意見》指出“鼓勵企業(yè)依托新型消費拓展國際市場”。新型消費是國內大循環(huán)的重要基石，是促進國際大循環(huán)的重要抓手。

　　（一）新型消費引導供需適配。

　　從國內循環(huán)看，線上線下融合發(fā)展所形成的一系列新業(yè)態(tài)、新模式是供需適配消費體驗和匹配試驗的重要成果，品牌消費和品質消費是新型消費引領的供給體系改革的重要著力點。新型消費的發(fā)展不斷提升著我國經濟的供需適配度。從長期來看，以5G、人工智能、物聯網等為代表的新型基礎設施的加速布局，以及數據中心的發(fā)展必將為供給側和需求側的精準、智能匹配創(chuàng)造更多應用場景。

　　（二）新型消費促進國際循環(huán)。

　　新型消費既是推動國內大循環(huán)高質量發(fā)展的重要手段，又是實現國內國際雙循環(huán)相互促進的重要媒介。《意見》強調“充分依托新型消費帶動傳統(tǒng)商品市場拓展對外貿易”，其核心就是要推動電子商務、數字服務等“走出去”，推動品牌產品、品質產品“走出去”。

　　當前和未來一段時間，正是新型消費大發(fā)展的重要時期。新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)更新迭代，品質品牌消費創(chuàng)新發(fā)展，應用場景和智能智慧相互促進，引領著國內大循環(huán)高質量發(fā)展，也推動著國內國際雙循環(huán)的相互促進。

　　（中國人民大學商學院 王 強）