經濟日報-中國經濟網北京12月11日訊 12月11日，2020第七屆音樂產業高端論壇在京舉辦。會上，《2020中國音樂產業發展報告》（以下簡稱《報告》）正式發布。《報告》從核心層、關聯層、拓展層三個維度，圍繞音樂圖書與音像、音樂演出、音樂版權經紀與管理、數字音樂、樂器、音樂教育培訓、專業音響、廣播電視音樂、卡啦OK以及影視、游戲、動漫音樂等細分領域詳述了當前我國音樂產業發展的總體態勢，側面展示了我國音樂產業高質量發展的時代探索。

　　2014—2019年中國音樂產業年度市場規模對比圖 （單位：億元）

　　《報告》指出，在整體經濟環境影響下，2019年中國音樂產業總規模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發展態勢穩中有進，以數字音樂為主的核心層產業保持了8%以上的高速增長；關聯層、拓展層產業則增速明顯下滑。隨著新冠肺炎疫情給全球經濟運行帶來更多不確定因素，中國音樂產業更需要提升發展質量，通過原創內容、科技應用、商業模式、新興業態和消費場景的全方位創新，推動持續高速增長模式轉向新一輪高質量發展模式。

　　核心層產業抗風險能力更強

　　《報告》指出，2019年我國音樂產業核心層、關聯層、拓展層產值規模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。其中關聯層基本保持穩定，核心層產業占比增長率提高3.1%，拓展層占比增長率則下降2.6%。系列數據表明，在經濟持續下行背景下，以文化創意、科技創新為根本動力的核心層產業抗風險能力更強，拓展層產業受傳統市場收縮影響，亟待結構性調整。

　　中國音樂產業細分行業的市場規模估算統計表

　　從2019年中國音樂產業各細分行業的整體產值、增速對比來看，產業規模前三位分別為卡拉OK產業、音樂教育培訓產業、數字音樂產業；同比增速居前的行業全部為核心層產業，分別是音樂版權經紀與管理產業增長27.29%、音樂演出產業增長9.99%、數字音樂產業增長8.42%。數據表明中國音樂產業進行高質量轉型期后，版權保護環境持續優化、觀演消費潛力不斷釋放、數字經濟跨界融合與科技創新將成為中國音樂產業發展的核心動力。

　　2019年中國音樂產業各細分行業產值與增長對比圖（單位：億元）

　　據相關統計數據，核心層產值同比增長8.77%。其中，音樂演出行業得益于受眾圈層拓展、消費習慣穩固和消費頻次數量的增加，票房及演出場次同步上升，產業規模同比增長9.99%；數字音樂產業用戶規模增速逐漸見頂，用戶付費率持續上升，良性收入增長推動行業增長8.4%，但相距成熟的歐美市場，仍具備較大的增長空間。

　　2014—2019年中國數字音樂產業市場規模對比圖（單位：億元）

　　關聯層產值同比增長5.57%。其中，樂器產業進一步貫徹落實科技、音教雙輪驅動戰略，推動產業向中高端轉型發展初見成效，主營業務收入高于同期全國輕工業整體增速；音樂教育培訓產業同比增長7.9%，不僅增速保持中高速增長態勢，且行業新需求也不斷涌現。數據表明，關聯層產業發展的核心要素是推動產業的供給側改革，加速產品、服務與新興消費市場的進一步接軌。

　　與之形成鮮明對比的是，拓展層產值同比增長僅為2.68%，主要原因是一方面占比較大的傳統卡拉OK市場受經濟環境影響，線下實體場所數量持續萎縮，而新興的在線k歌和迷你歌詠亭的市場規模有待進一步拓展。另一方面，受影視劇產業結構性調整影響，影視劇、游戲、動漫音樂等整體行業產值同比下降6.21%。

　　“音樂+”跨界融合特點更為突出

　　《報告》指出，縱觀2019年中國音樂產業各細分行業發展概況，“音樂+”跨界融合的特點更為突出，主要表現為以下幾方面：

　　一是“原創音樂+多元業態”。其中，2019年原創新歌成為音樂類綜藝節目的重要元素，音樂綜藝帶來的高曝光量不僅為傳統歌手提供更多出歌、推人的機會，也幫助新時代偶像摘下流量藝人標簽，獲取粉絲圈層之外的聽眾；原創獨立音樂廠牌則從音樂出發，利用更多數字化、模擬化、多媒體語言等新興技術創造出一系列具像化的潮流文化產品或衍生品，實現原創IP開發閉環；2019年短視頻平臺打造活躍的UGC生態，也促使短視頻平臺成為音樂宣發的重要渠道之一。

　　二是“數字音樂+娛樂生態”。2019年數字音樂平臺積極布局多元化、全品類的長音頻內容體系，如騰訊音樂娛樂集團首次推出長音頻新產品“酷我暢聽”，并通過與閱文集團合作，以影視劇和有聲書為重點，布局長音頻內容體系。與此同時，各大數字音樂平臺緊扣消費群體的需求，積極構建泛娛樂數字音樂消費生態。

　　三是“實體產品+新興消費”。其中，2019年黑膠唱片市場持續升溫，通過與書店、音樂廳、快閃店、潮牌等元素接合，逐漸滲透到年輕人的生活中，開發與消費者緊密連接的“黑膠+”新型運營模式；傳統樂器企業也正在將品牌價值向音樂教育、文化、音樂扶貧等領域全方位延展，此外，基于云服務和大數據技術，音樂版權保護和集體管理實現跨越式發展。

　　四是“科技賦能+產業變革”。2019年音樂科技創新和產業應用成為各行業實現跨越發展的主要動力。如演出行業VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新興技術的開發和應用，打造觀眾全新的觀賞體驗和演出業態；人工智能、5G、云技術對數字音樂產業內容多元生態構建的影響；智能教育成為音樂教育培訓行業的新亮點等等。音樂、科技和產業應用三者的跨界融合和共贏互動，將為中國音樂產業的未來發展增添無窮的動力。

　　《2020中國音樂產業發展報告》是在原國家新聞出版廣電總局指導下、中國數字與音像出版協會音樂產業促進會支持下，中國傳媒大學趙志安教授領銜的音樂產業項目組撰寫完成的年度性產業報告。