3月25日，伴隨著盛開的櫻花，2021“萬物共生——蔚藍”戶外光影藝術沉浸式體驗展在京亮相，這種沉浸式展覽已經連續第二年舉辦了。“沉浸式”正在成為各地夜間文旅各個業態打造的主流之選。

　　如果說2018年是我國沉浸式旅游的井噴年，2019年沉浸式旅游場景不斷擴大，并在全國掀起熱潮。那么在2020年夜間經濟和夜間文旅的快速發展下，沉浸式應用場景也延伸到夜間，“沉浸式”一詞成為城市夜間文旅場景營造的一個關鍵詞。

　　根據《城市夜間文旅發展報告（2020）》顯示，隨著“夜晚+沉浸式”帶給觀眾前所未有的感官和情感上的新體驗，夜間的沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式體驗等各類新項目加速涌現。

　　2019年，《國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》提出“促進文化、旅游與現代技術相互融合，發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。”2020年12月，《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中明確提出“發展沉浸式業態。”2021年3月25日，28部委聯合出臺的《加快培育新型消費的實施措施》再次提出“加快文化產業和旅游產業數字化轉型，積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態。”“十四五”規劃綱要中也明確提出，“發展沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務。”一系列的政策出臺激活了沉浸式文旅消費業態發展。

　　根據《2020中國沉浸產業發展白皮書》顯示，2019年中國沉浸產業總產值為48.2億元，沉浸業態也從 2018 年的21種增長為35種，以沉浸式文旅業態居多。

　　山東濰坊的沉浸式夜游項目“金寶星夜”、四川樂山的沉浸式特色文化情境體驗街區“樂山味道”、江西景德鎮的沉浸式體驗秀“浮瑤映月”......這些沉浸式項目不僅帶動了當地夜間文旅消費，在一定程度上也提升了城市的影響力。有數據統計，樂山推出的“樂山味道”自開街以來人流量達到43萬，媒體點擊量突破200萬，在2020年國慶期間的人流量超過了樂山大佛，成為樂山夜間文旅的一個新打卡點。《城市夜間文旅發展報告（2020）》指出，2020年，雖然一線、新一線城市的沉浸式夜間文旅繼續保持創新發展之勢，但二、三線城市的沉浸式夜間文旅發展步伐加快，從地域上看，沉浸式夜間文旅市場已下沉至二、三線城市。

　　從旅游演藝《南京喜事》到航船夜游《塘河夜話》，從城市光影秀《夜上黃鶴樓》到戶外光影展《萬物共生》，沉浸式文旅消費業態項目不斷出新，在激活夜間消費，推動夜間文旅發展方面作用明顯，同時也進一步壯大了我國沉浸式夜間文旅的市場規模。總體看來，沉浸式旅游演藝、沉浸式夜游活動、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗這四種業態表現得尤為突出。其中，沉浸式展覽是隨著科技進步應運而生的一種藝術形式，科技感、互動性、趣味性是沉浸式藝術展的重要特點，在功能上沉浸式展覽突破了傳統的“觀看模式”，讓觀眾進入到“體驗模式”當中，在給游客提供高顏值、高感官體驗的同時，也促進了文旅消費。

　　對城市的夜經濟而言，年輕人是最重要的消費群體，也是構成夜經濟市場的消費主力。近幾年來，隨著AR/VR、智能互動等科技元素的應用，沉浸式密室、沉浸式互動劇、沉浸式演劇、沉浸式魔術、沉浸式游戲等沉浸式娛樂活動逐漸成為夜間娛樂放松的新選擇，超越了 KTV、影院成為90后、00后線下娛樂的新寵。業內人士表示，隨著常態化疫情防控工作的有效推進，沉浸式娛樂體驗將迎來新一輪爆發。