日前，快手發布2021年第一季度業績，報告期內營收170.19億元，同比增長36.6%；經調整后的虧損凈額為49.18億元，虧損額同比擴大13.2%。

　　對比經調整后的凈虧損，快手在一季度期內虧損高達577.51億元，這一超過500億元的巨大差距來自一季度近513億元可轉換可贖回優先股公允價值減值，主要由于快手估值增加使F輪優先股的公允價值上升。目前，快手單季度虧損狀況并不穩定，2020年的后兩個季度，快手經調整后的凈虧損分別為9.62億元、7.04億元。

　　快手目前的虧損主要是其營銷開支高企所致。從成本來看，公司一季度持續投入品牌推廣，其營銷費用花去116.6億元，同比增加44.02%，占據了68.5%的開支。此外，快手在一季度增加了員工股權激勵，致研發、行政支出均出現了100%以上的增幅，分別錄得28.11億元、7.03億元。

　　運營數據方面，截至2021年一季度末，快手應用日活用戶（DAU）2.953億，同比增長16.63%，月活用戶5.198億（MAU），同比增長5.01%，較上一季度增速有所放緩。快手日活用戶日均使用時長為99.3分鐘，平均每月新增內容創作者超過1000萬人。

　　快手CFO鐘奕祺稱，受春節假期影響，DAU在三月有所回落，但四、五月都在增長，DAU占MAU的比例為57%，中長期將會達到60%，而用戶時長方面仍有機會再提升。

　　快手以廣告為主的線上營銷服務收入同比增長161.5%至85.58億元，在總營收中占比已過半，并連續兩個季度超越直播，成為公司第一大營收來源。報告期內，快手廣告主數量是2020年同期的兩倍以上。鐘奕祺稱，快手效果類廣告主覆蓋的行業中，傳媒資訊和游戲各占比20%，快手小店和直營電商占比25%，電商零售占10%。品牌廣告方面，最大的廣告主行業是電商零售，其次是快消品、食品飲料。

　　快手品牌廣告團隊自2020年才開始搭建，起步較晚。財報顯示，快手一季度品牌廣告收入增速超過了線上營銷板塊整體增速。快手CEO宿華介紹，品牌廣告在廣告營收中占比處于“中高位數”，結合目前表現，已相應調高其在2021年的營收目標。

　　隨著直播行業整體已過快速增長期，快手直播營收增速也在放緩。一季度，快手直播業務實現收入72.5億元，同比下降19.5%。快手在財報中稱，受居家隔離影響，2020年一季度付費用戶基數較大，因此直播付費用戶出現回落，影響了營收。2021年一季度，快手直播付費用戶達5420萬人，來自每月直播付費用戶平均收入46.1元，同比增長2.9%。宿華透露，秀場直播依然在直播中占絕對主流，是電商直播內容的近兩倍。

　　直播電商是快手增速最快的板塊。一季度，快手電商交易總額（GMV）達1185.59億元，是2020年同期的近三倍。受此帶動，包括電商在內的其他收入錄得12.11億元，同比增長589.1%。快手電商業務以傭金為收入來源，其貨幣化率僅為1.02%，略高于2020年全年水平。

　　快手正加速自建，擺脫對第三方供應鏈的依賴。一季度整體GMV中，85%來自快手小店，而2020年同期，這一比例為53%。此外，快手為提升商品品質，建立了官方選品庫“好物聯盟”，報告期內對GMV的貢獻環比翻倍。鐘奕祺稱，按直播間貨物來源進行分類，快手商家自播占比已達70%。（關聰）