記者 童薇菁

　　奔騰不息的黃浦江，中西合璧的外灘，璀璨奪目的東方明珠，繁華熱鬧的南京路……還有時尚男女的自信街拍，摩登現代的上海，通過短視頻吸引了一大波海內外粉絲。截至記者發稿，抖音平臺“上海外灘”話題播放量8.4億次、 “Love Shanghai”逾3億次，無數海外網友更是在TikTok上留下對上海的喜愛與祝福，魔都“上海”詞條瀏覽量直接破3億。

　　事實上，以“魅力上海”為代表的“幸福中國”正在各大短視頻平臺的流量世界中，構成主流“美景”。中國的文字、非遺、美食、服飾、音樂、民俗和大好河山，不僅是當代中國網友的“最愛”，同時也在不斷破屏出圈引發海外用戶圍觀。在TikTok上檢索“China（中國）”，不難發現相關話題視頻總觀看量已經超過168億次。 “一個小小的短視頻，為全球用戶打開了認識中國的一扇窗。”北京電影學院副校長胡智鋒教授感慨道， “它無意當中撬動了一個全新的創作新景觀。在這個巨大的流量池里，普通人就是明星，這是由普通人的笑容與努力繪出的‘幸福中國’。”

　　美好感受不分國籍，越來越多的老外自發為“幸福中國”代言

　　種田織布，煮茶釀酒，返璞歸真，自給自足——過著田園牧歌般美好生活的李子柒，日前以1410萬的YouTube訂閱量再度刷新個人紀錄。她上傳的每一條內容，激起了全世界無數觀看者對中國文化的探索欲。在她身后，是龐大的“網生一代”用他們熟悉的工具（短視頻）展現個性與風采，表達對美好生活的熱愛，涓涓細流匯聚成豎屏上的主流敘事，傳播充滿魅力與溫情的“中國故事”。

　　在Z世代文化社區“嗶哩嗶哩”網站上有著上百萬的UP主，法國在讀研究生彭靜旋也是其中之一。每到周末，波爾多大劇院、巴黎埃菲爾鐵塔、塞納河附近都會出現她的身影。一身漢服，一把古箏，一首名曲，就成為了一道美麗的風景。掌聲響起，巴黎街道上的路人和圍觀市民頻頻為這個來自東方的姑娘點贊，而她傳播民族文化的視頻也在B站上持續發酵走紅，播放量超過1.3億次。

　　今天，越來越多的老外也自發成為中國故事的講述者。在浙江麗水，俄羅斯小伙德米日隨手拍的鄉村生活，讓他收獲116萬粉絲。 “這是麗水的稻魚米，在高山梯田和魚兒一起長大，非常香。”32歲的德米日，在上海東華大學攻讀企業管理博士學位。去年8月，他來到浙江省麗水市松陽縣，便被當地傳統醇厚的生活方式和原生態的鄉村風光迷住了，他用自己的鏡頭真實記錄下這一切，表達他對中國的熱愛。

　　外國年輕人眼中的中國城市多姿多彩，充滿活力。TikTok創作者“e.l.u.c.e.y”是一名德國畫家，她筆下的東方明珠雖然只有簡單的線條，但在黑色畫紙的映襯下，顯得格外絢麗多彩，頗有幾分外灘夜晚燈火輝煌的神韻，40多萬的轉發量之下，跟評是海外網友的羨慕： “太美了，想來上海看一看！”

　　創作者“jjsays”是一位酷愛中文歌的美國網友，去年8月，她的母親也在視頻中出鏡，演唱了膾炙人口的《上海灘》，引發上百條的評論。更令人驚喜的是，這位美國媽媽的中文發音十分標準，一句“愛你恨你問君知否，似大江一發不收”唱得蕩氣回腸，唱到“仍愿翻百千浪，在我心中起伏夠”時又充滿了柔情與希望。無論來自都市還是鄉村，無論是黑眼睛還是藍眼睛，因為熱愛中國，他們為“美好中國”“幸福中國”代言。

　　非遺和傳統文化頻頻破圈：短視頻豎屏拼出“新民俗”最時尚的《清明上河圖》

　　抖音、B站、快手等短視頻平臺近年發展迅速，創造了無數百千萬級甚至億萬級流量的優質短視頻。當代藝術家鄔建安認為，擁有巨大觀眾基數的短視頻網站正默默地形成一個基于社交媒體上的“新民俗”，“借助短視頻的流量通道，傳統文化可以在上面生根發芽，成為真正‘活著’的寶藏資源，這不僅是一個傳播傳承非遺和傳統文化的高效路徑，還能形成廣闊的藝術交流空間”。

　　以抖音平臺為例，截至2020年12月，抖音已經有七億多用戶入駐，其中，粉絲數量過萬的藝術創作者超過20萬名，藝術類型的視頻播放量超過2.1萬億。 “他們不是孤獨的表達者”，巨大的用戶數量和參與度，在學者看來，可以瞬間就讓藝術分享形成數億之間的互動。

　　王夢婷不僅是北京京劇院梅蘭芳劇團的一名專業京劇演員，同時還是一位“美妝達人”，短短15秒內就能勾勒好一個完整的戲曲妝面妝容。 “拍短視頻并不是把京劇的位置放低了，而是把門打得開一點，讓大家都進來。”她在抖音上有90多萬粉絲，其中不少95后、00后就此愛上了京劇。憑借短視頻成為網絡紅人的戲曲演員，在今天還真不少。 “教大家學說上海話”的上海滬劇院青年演員徐祥抖音號粉絲數量已經突破了100萬。上海淮劇團95后青衣顧芯瑜的第一條戲曲視頻，播放量就突破了370萬，每每走進直播間，總有擁躉向她隔空喊話： “因為你才知道了淮劇。”以視覺元素為核心的審美形態，讓短視頻成為了一個天生離藝術非常近的平臺。戲曲、國風展示、民間手工藝……越來越多的年輕人將非遺和傳統文化搬到屏幕前。非遺折紙新一代傳承者、華南理工大學設計學院2020級環境設計專業本科生劉江輝，在13年里用8000余件作品雕琢出萬千世界。麒麟、龍神、精靈、寶馬……這些栩栩如生的折紙作品被他發布在短視頻平臺上，讓網友大呼驚艷的同時更獲得眾多國際折紙大師的關注與點贊。

　　無數古老的技藝，在一種年輕創新的傳播推動下走向了更廣闊的天地；短視頻豎屏正在拼出一幅“新民俗”最時尚的《清明上河圖》。

　　現如今，不論是職業藝術家，還是民間藝術創作者，都極具開拓精神地利用短視頻和直播平臺進行各種藝術實踐和藝術生產，形成了一個個多元化的藝術群落。戲劇、舞蹈、繪畫、書法、詩歌、音樂等文化藝術類別在短視頻內容生產和消費領域發展迅速，在屢出“爆款”和“紅人”的過程中已初具市場規模。一年多來，中國戲曲學會、中央美術學院等數十家藝術院校院團，中國美術館、上海美術館等幾十家藝術場館和分散在全國各地的近萬名藝術家陸續入駐抖音、嗶哩嗶哩等基于視頻傳播的互聯網平臺。

　　今年上半年，日本知名視覺藝術家村上隆入駐抖音，用戶以“10億次+”的點擊量表達歡迎與喜愛。畫家肖景志在抖音分享他的生活小視頻，播放量已超過了四億。名導胡玫通過短視頻記錄她在戛納海灘上的所見所聞，引發用戶強烈興趣。“這些都是藝術家的‘下沉’，他們走進了日常生活，具有普適性的情感共鳴。”胡智鋒認為， “藝術生活化”和“生活藝術化”將是短視頻未來發展的最大特征，有助于拉近藝術與大眾的距離，拓展審美和藝術的外延，構建起一個全民藝術交流平臺。

　　學者指出，文化與藝術的入駐，正在為短視頻市場帶來大眾內容平臺的審美升級——專業藝術家指出審美方向、原生藝術創作者構建審美主流，而更為龐大的普通用戶群體，受到這兩者的影響，通過短視頻、直播頻繁參與到了藝術審美中來。