第四屆中國國際進口博覽會正在進行中。國潮老字號、中外館藏級藝術名家名作、“現實版的冰雪奇緣”等等，這些好吃好看又好玩的項目可謂人氣頗旺。它們在為中外觀眾帶來新潮文化體驗的同時，也彰顯了新冠肺炎疫情背景下文化藝術復蘇的生機與活力。那么，本屆進博會究竟有哪些文化亮點？讓我們一起盤點下吧。

　　首設文物藝術品板塊

　　今年進博會首設文物藝術品板塊，在文物藝術品展區，來自英國、西班牙等10余國家和地區的20家境外機構前來參展，佳士得、蘇富比、富藝斯等頂級拍賣行也悉數參加。大批中外藝術巨匠的精品力作集中展出，為進博會增添了別樣的文化魅力。

　　從張大千的《味江》《五亭湖》、傅抱石的《高人讀書圖》、關山月的《塞外雄風》，到梵高的《向日葵》和莫奈的《小艾莉的海角》、莫迪利亞尼的《門前的阿特麗斯·哈斯丁》，以及賈科梅蒂的雕塑《戴亞高的半身像》等，滿目珍品、應接不暇。

　　據悉，今年文物藝術品板塊共申報文物藝術品178件，申報總貨值23.5億元，遠超去年進博會5件文物藝術品、200余萬元貨值的參展規模。在進博會開館首日，首次參加進博會的佳士得、蘇富比、合旎等6家展商的7件文物藝術品達成購買意向，涉及貨值超1.4億元。

    蘇富比副董事、當代藝術鑒賞咨詢專家楊珺表示，5件免稅政策，讓他們開始將視線轉向進博會。據悉，2020年10月，財政部、海關總署和國家稅務總局聯合發布通知，規定在進博會展期內，每個展商銷售藝術品、收藏品及古物類展品，可享受5件以內免征進口關稅、進口環節增值稅和消費稅的稅收優惠政策。

　　國潮老字號講述美好新生活

　　老字號一直是進博會的“老朋友”，像往年一樣，今年各省市地區都組織上了不少老字號及非遺企業前來參會交流。在以“國潮京范 老號新生”為主題的展區，就集結了18家北京老字號，其中北京工美集團和敬記紙莊借著冬奧的“流量”為進博獻禮，帶來了獨屬于北京冬奧會的冰雪氣息。

　　近年來，老字號企業不斷推進數字化轉型與創新發展，圍繞產品服務、生產技藝、營銷方式、管理體制等加快創新，整體呈現了良好的發展勢頭。據商務部監測數據顯示，2020年，1128家中華老字號企業中，年營業收入超1億元的企業占比達32%，75%的中華老字號企業處于盈利狀態，14%的企業收支相對平衡。

　　在11月6日舉辦的中華老字號創新發展大會上，商務部流通發展司攜手北京、山東、上海、浙江、福建等5地商務主管部門和協會代表共同開啟線上老字號數字博物館（一期）。期間，會議還專門強調，對老字號最好的保護傳承就是推動其創新發展。商務部表示，將會同相關部門，建立健全老字號保護傳承和創新發展長效機制，實施老字號動態管理，挖掘老字號文化價值，健全老字號傳承體系，激發老字號創新活力，培育老字號發展動能，更好服務構建新發展格局。

　　鄉村振興集聚全球智慧力量

　　“文化+旅游”深度融合模式，被視為活化鄉村旅游的有效舉措。作為進博會的配套活動，在6日舉辦的“文化產業賦能鄉村振興的全球實踐——2021文化產業和旅游產業國際合作論壇”上，日本大地藝術節——藝術活化鄉村實踐、韓國的“藝術小鎮——甘川文化村”、西班牙的“葡萄酒文化主題游”等多個國際成功案例成為關注的焦點。

　　被譽為“日本地域振興之父”的北川富朗指出，二十世紀后半期，世界各地均出現人口向城市大量集中的傾向，農村則因為人口的減少與農業的凋敝，以及傳統文化的消亡，造成農村地區逐漸衰退，與城市之間的差距變得愈發顯著，“農村地區應當發揮當地特長，創造全新價值，并結合自然觀光，這才是鄉村振興的關鍵所在。”

　　“西方文化發生在都市，中國文化植根在農村，鄉村作為中國文化載體的功能需要被重新認識。我們希望通過鄉創實踐，打造中國新鄉村形象，即三個詞，更中國、更田園、更人文。”在清華大學文化創意發展研究院執行院長胡鈺看來，文化是鄉村發展中極具生命力卻常常被忽視的要素。鄉創理念就是以文化創意為引擎，帶動各種現代發展要素進入鄉村，推動鄉村實現整體性的創新發展。“中國鄉村發展需要中小微企業以及個體力量進入鄉村，實現對鄉村發展持之以恒的推動。”

　　同樣，北京大學文化產業研究院副院長向勇表示，文化產業賦能鄉村振興，起著一個承前啟后的作用。所謂的“承前”是要推動鄉村文化生活的重建，“啟后”則要激活鄉村特色經濟，保護鄉村文化遺產，提升鄉村文化美譽。“鄉土文明是現代文明重要組成部分，我們現在迎來了鄉村振興的歷史發展時機，要用全新模式探討鄉村振興的發展。”

　　提前感受冬奧的激情與速度

　　北京2022年冬奧會進入倒計時。“四葉草”內，各大展區里的冬奧會相關的主題展品隨處可見。除消費品展區里各家展商設置的冬季冰雪運動體驗互動項目，位于北館內的冰雪嘉年華展區人氣也是頗為旺盛。

　　1200平方米的場地上聳立起白雪皚皚的雪山，晶瑩剔透的雪花飄落其間，冰雪嘉年華活動正在火熱進行，冰壺、桌上冰球、冰球射門、VR（虛擬現實）滑雪機、冰場等體驗場地依次排開供觀眾體驗，宛然是一個冬奧會的“分場”。拿上一本打卡圖集，觀眾還可以在體驗冰雪項目后，集齊打卡圖章領取獎品——北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”以及進博會吉祥物“進寶”玩偶。

　　11月7日，乒乓球奧運冠軍鄧亞萍現身進博會展館，體驗滑雪項目，為推廣冰雪運動，宣傳冬奧助力。不少觀眾表示，北京冬奧會即將舉行，能在進博會的會場感受一把冬奧會的激情與速度，特別高興。

　　迪卡儂中國媒體總監朱軼玲談到，中國是全球擁有最多人造雪場的國家，還有全球最冷的滑雪場，企業非常看好這項運動在中國未來的潛力。

　　設計讓生活更美好

    特裝率是展商衡量展會水平的重要指標。上海會展研究院執行院長張敏表示，從第一屆開始，進博會展臺的特裝率就已超過90%，并逐年提高，本屆特裝率已超過95%。在展會現場，主題裝置“創造力花園”吸引眾多觀眾圍觀。而這也是樂高集團參與進博會以來，在進博會現場設置的、規模最大的主題創意裝置。

    6日，樂高發布系列新品，其中包括一款樂高·悟空小俠系列套裝，兩款樂高·中國傳統節日套裝，這也是其連續第四次在進博會上發布以中國文化為靈感的新品。“本屆進博會，我們不僅帶來了受中國文化和傳統所啟發的產品，同時還有更多激動人心、讓人眼前一亮的樂高拼搭體驗。孩子們擅于創造性地解決問題，我們也希望通過進博會來展示孩子們的創造力和他們的無限潛能，以及他們如何在玩樂中發展重要的技能。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強如是說。

　　而在當日舉辦的第四屆“設計，讓生活更美好”設計創新論壇上，來自建筑設計、環保行業等領域的專家、學者、企業代表圍繞“我們城市的現在和未來”“設計思考的原點”“以愛撬動設計”等主題發表了主旨演講，共話設計創造美好新生活。以設計為動能，促進內外循環，逐漸成為行業共識。

    進博會是貿易盛會，也是人文交流的盛會。毫無疑問，進博會的舉辦為全球經濟復蘇注入了新的發展機遇，期待這些C位亮相的文化能帶來更多精彩！（中國經濟網綜合商務部官網消息、新華社、央廣網、中國文化報等）