2022年首個小長假剛剛過去。在常態化疫情防控下，文旅市場順勢而為，應時而變。一方面，各大城市紛紛推出多元繽紛產品，豐富元旦文旅消費市場，景區則以特色活動帶動區域旅游。另一方面，強調品質、追求個性的年輕一代也正在不斷塑造文旅消費新面貌。

　　用心用情用力滿足公眾文娛消費需求

　　攜程報告顯示，廣州、上海、南京、成都、杭州、深圳、濟南、鄭州、長沙、合肥等成為2022年元旦全國十大周邊熱門目的地。這些城市之所以有如此強勁的吸引力，除自身積淀已久的文化歷史底蘊之外，也與其當下文旅消費活力以及政府在文旅市場的規劃指引密不可分。

　　元旦假期期間，上海市文旅行業精心準備多元繽紛的產品，從音樂會到話劇、從守日出到看煙花，豐實都市休閑內涵。如東方明珠元旦登高健康跑、臨港迎新跑和煙花秀等活動，進一步提升城市文旅地標知曉度。在鄭州，河南博物院的“金相玉式——沿黃九省區金玉特種工藝瑰寶展”，讓觀眾感受厚重文化；3800平方米的“鄭州眼”創意全媒體大屏新年炫彩亮相，吸引眾多市民舉起手機拍照留念。

    在杭州，為豐富元旦文旅市場活動，元旦節前杭州市文化廣電旅游局就整合推出了2022年 “四新”文旅惠民項目，包括47項新節慶、17項新產品、17項新線路和61項新優惠，包括線上舉辦的杭州非遺武林年貨節等。

　　冰雪游持續升溫

　　隨著北京冬奧會臨近，元旦假期，以冰雪為主題的本地游、周邊游持續升溫。在多個平臺發布的元旦假期旅游數據中，冰雪主題游成績亮眼。

　　據驢媽媽發布的《2022元旦小長假出游總結報告》，元旦小長假期間滑雪景區門票預訂量相比2019年同期增長75%。長三角地區的桐廬生仙里國際滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場；北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場；成都周邊的西嶺雪山、瓦屋山、畢棚溝等景區都迎來了客流高峰。

　　大美中國，從北向南，冰雪游火熱正當時。在東北，吉林省內和鄰省短途游目的地多以長白山、吉林市為主，且游客多是為了滑雪、賞冰瀑及霧凇美景；在遼寧，獨具特色的“冰雪+溫泉”休閑度假游，成為假日期間文旅消費市場的熱點。在北京，不少商場用冰雪主題的IP引流消費，如三里屯太古里舉辦冰雪派對，運動挑戰賽、冬奧知識賽、創意裝置互動，打造冰雪運動狂歡。在河南，云臺山推出了第二屆冰雪狂歡節，開展冰雪奇緣、萌寵巡游等精彩的滑雪互動體驗與表演。

　　事實上，如今在不少南方城市，也逐步實現了“冰雪自由”。假期首日，江西明月山景區就迎來了客流小高峰，除明月山滑雪場外，江西七星嶺滑雪場在假期首日也接待游客5200余人。

　　年輕人青睞“旅游+社交”

　　疫情改變了我們的消費習慣，相較以往，對于90后、00后Z世代而言，如今更加關注認同感、歸屬感和社交價值。同程旅行大數據顯示，今年元旦出游人群中，在年齡分布上，90后出游人群占比33%，00后出游人群達到16%，二者共同占據整個出游市場的半壁江山。隨著這些新生代不斷涌入旅行消費市場，其消費習慣也深刻地影響著旅行消費方式的變化。　　

    劇本殺因“角色扮演”“強社交屬性”和全景式“沉浸式體驗”等特點，一經問世，便獲得了年輕人的追捧。元旦期間，不少景區不約而同開發出相關產品，如在樂山大佛旅投集團出品的互動式實景劇本殺《佛蹤》中，游客可以穿著古裝一邊做任務一邊沉浸式游覽樂山大佛景區；在橫店影視城也有清宮實景劇本殺。在攜程平臺上，“實景劇本殺”搜索熱度同比增長50%。

　　此外，不少景區還相繼推出漢服節、漫展等配套活動，滿足年輕一代“旅游+社交”新需求。

　　紅色旅游讓假期更有年味  

　　生在紅旗下，長在春風里，如今，紅色旅游成為年輕一代打卡新目標。

　　在建黨百年“春風”吹拂下，紅色旅游更是迎來了發展的“黃金時代”。近日，國家文物局印發的《革命文物保護利用“十四五”專項規劃》，其中也專門提到，促進融合發展，“推出革命文物主題游徑，建設紅色旅游經典景區，開發紅色文化創意產品，依托革命文物開辟公共文化空間、提供公共文化服務，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。”

　　元旦假期，各地紅色旅游持續升溫。如廣州市各大紅色景點推出系列紅色主題活動，掀起紅色旅游熱潮。據統計，元旦假期，廣州市納入統計的9家全國紅色經典旅游景區接待市民游客7.35萬人次，中共三大會址紀念館、農講所紀念館、廣州起義紀念館、辛亥革命紀念館等紅色景點接待人數接待游客數量同比大幅提升。在武漢，坐落在武漢市勝利街的中共中央機關舊址紀念館同樣引來眾多市民游客前來參觀。

    在湖南，郴州沙洲紅色旅游景區、桂東沙田第一軍規廣場、等一批紅色旅游景點游人如織；韶山旅游區、彭德懷紀念館元旦期間共接待游客6.2萬人次，到主席故居看月壤、看嫦娥五號返回艙成為紅色旅游的新熱點。

　　“不走遠，周邊玩”成主流  

　　當前，受疫情影響，城市休閑、鄉村度假成為國內長短假期旅游消費的主流，“輕旅游”“微度假”成為旅游市場新風尚。根據攜程發布的2022年元旦假期出行數據報告，元旦假期首日，周邊游門票預訂量已超過2020年假期首日的264%。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠，周邊玩”的主動防疫意識令許多游客選擇在周邊休閑度假。

　　為滿足游客需要，成都市推出15條元旦精品旅游線路，涵蓋了山水人文、藝術文創、運動潮玩、鄉村古鎮、郊野度假等多種文旅資源。在廣州，三天假期鄉村游接待市民游客238.82萬人次，同比增長14.82%，節前從化、增城鄉村精品民宿預訂率達九成。在北京，鄉村游累計接待游客48.7萬人次，同比增長4.9倍，營業收入8120.4萬元，同比增長5.5倍。其中，接待量前三位的是延慶區、密云區和懷柔區。（中國經濟網綜合中新網、中國網、紅網、四川新聞網、廣州日報、杭州網等）