把社會(huì)效益放在首位，致力于建立社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的精品創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，是我國(guó)電視劇市場(chǎng)當(dāng)前所處的狀態(tài)。

　　近兩年來(lái)，“唯流量”的亂象逐漸被清除，文娛環(huán)境日趨清朗，產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)面臨深刻變局。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年生產(chǎn)電視劇194部6736集，電視動(dòng)畫(huà)片78372分鐘。而2018年至2020年，全年生產(chǎn)電視劇依次為323部13726集、254部10646集、202部7476集。伴隨著我國(guó)電視劇產(chǎn)量連續(xù)4年下降，“提質(zhì)減量”已成行業(yè)共識(shí)，擁有高收視、高口碑“雙高效應(yīng)”的電視劇大量涌現(xiàn)，為影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展指明了方向。

　　主旋律“出圈”

　　近日，由中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年青年觀眾最喜歡的十大國(guó)產(chǎn)劇分別是：《覺(jué)醒年代》《大決戰(zhàn)》《山海情》《跨過(guò)鴨綠江》《掃黑風(fēng)暴》《叛逆者》《流金歲月》《功勛》《小舍得》《理想之城》。

　　進(jìn)入2022年，在中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)上，身居前排的仍然是《人世間》《愛(ài)拼會(huì)贏》《心居》《相逢時(shí)節(jié)》等電視劇。

　　這些接連上演上線的現(xiàn)實(shí)題材影視作品為何叫好又叫座？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，“正能量”“演技在線”“劇情吸引人”“制作精良”“時(shí)代感”“勵(lì)志”“劇情緊湊”“沉浸式追劇”“內(nèi)容突圍”成為優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇青年觀眾情緒落點(diǎn)的高頻詞匯，2021年中國(guó)電視劇的發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出強(qiáng)化質(zhì)量目標(biāo)、弱化數(shù)量指標(biāo)、向上向善、向前向美等價(jià)值取向。

　　主旋律題材劇出圈，成為影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)投資價(jià)值回報(bào)的心儀方向。如今，一線衛(wèi)視與視頻平臺(tái)并駕齊驅(qū)，成為電視劇播放渠道的兩大主力。在市場(chǎng)份額中占據(jù)第一梯隊(duì)的“愛(ài)騰優(yōu)”三大長(zhǎng)視頻播出平臺(tái)2022年的片單中，愛(ài)奇藝將推出路遙的《人生》、雙雪濤的《平原上的摩西》，騰訊視頻將推出金宇澄的《繁花》以及余華的《文城》，優(yōu)酷有《冬日暖陽(yáng)》《情滿九道彎》等。

　　與電視臺(tái)制播方式有所區(qū)別的是，視頻平臺(tái)把付費(fèi)用戶增量視為企業(yè)優(yōu)勢(shì)所在。誰(shuí)能掌握住電視劇觀眾最重視的審美特征、付費(fèi)意愿、觀看習(xí)慣、觀看場(chǎng)景，誰(shuí)就擁有了前瞻性的布局，從而“吃”到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅利。

　　近日，58集電視劇《人世間》雖然已經(jīng)播完全集，但在云合數(shù)據(jù)有效播放霸屏榜上，該片依然熱度不減，到3月22日，市場(chǎng)占有率仍高達(dá)15.3%。該片出品人，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武說(shuō)：“我們做內(nèi)容的使命是希望讓好故事生生不息。文學(xué)與影視的有機(jī)跨界和融合，需要以文學(xué)為起點(diǎn)，以影視創(chuàng)造全民共鳴點(diǎn)，然后反哺文學(xué)。這也是講好中國(guó)故事、打造中國(guó)獨(dú)特IP的中國(guó)模式。”

　　隨著更多的“爆款劇”走向市場(chǎng)，“好書(shū)+好劇”的主旋律影視劇新范式日漸成熟，影視公司樹(shù)立口碑、深耕賽道的奧義在于用實(shí)打?qū)嵉木�品力作�?lái)接受觀眾的評(píng)價(jià)。而從目前整個(gè)影視劇市場(chǎng)更加注重內(nèi)容傳播的良性生態(tài)中看，優(yōu)質(zhì)電視劇正走進(jìn)“春天”。

　　錢(qián)花在刀刃上

　　2月份，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)電視劇市場(chǎng)體系寄予厚望。

　　針對(duì)我國(guó)電視劇發(fā)展存在的不平衡不充分、精品供給和需求不完全匹配以及電視劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等現(xiàn)象，《規(guī)劃》提出提升電視劇市場(chǎng)主體活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)有電視劇企業(yè)，關(guān)心支持民營(yíng)電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，“十四五”期間打造10家至15家具有較強(qiáng)創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè)。

　　擁有海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如何發(fā)揮規(guī)模、數(shù)據(jù)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，有序參與電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是積極推動(dòng)電視劇市場(chǎng)健康繁榮的重要力量。

　　3月1日，作為“愛(ài)騰優(yōu)”中唯一獨(dú)立上市企業(yè)，愛(ài)奇藝公布了2021年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2021年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收74億元人民幣，全年總營(yíng)收達(dá)到306億元人民幣，同比增長(zhǎng)3%。

　　愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)在于自制能力領(lǐng)先，企業(yè)降本增效策略持續(xù)生效。在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，內(nèi)容成本一直是燒錢(qián)大項(xiàng)，愛(ài)奇藝將資源更多地傾斜給頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，以降本來(lái)開(kāi)源，力求讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效益最大化。有分析指出，在國(guó)內(nèi)加大天價(jià)片酬打擊力度、改善影視制作環(huán)節(jié)的利益分配格局、升級(jí)版權(quán)保護(hù)的大環(huán)境下，愛(ài)奇藝這類(lèi)IP儲(chǔ)備和產(chǎn)出大戶受益，通過(guò)壓縮內(nèi)容成本、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，使公司實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值提升。

　　3月23日，騰訊控股發(fā)布2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)，其中提及騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)1.24億、同比增長(zhǎng)1%。騰訊視頻一直是流量路線的代表，多款大IP在手，尤其是去年下半年以來(lái)，相繼推出了口碑與熱度雙收的代表作。

　　《人世間》就是由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車(chē)”聯(lián)合推出的劇集。這部改編自第十屆“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品、中國(guó)當(dāng)代作家梁曉聲的長(zhǎng)篇小說(shuō)《人世間》，在尚未獲得“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”時(shí)，其原著就以其厚重的歷史底蘊(yùn)和真實(shí)的人間情感得到不同年齡段人們的共鳴，也因此吸引了騰訊影業(yè)和李路導(dǎo)演的注意，獲得影視改編權(quán)并進(jìn)行開(kāi)發(fā)。電視劇播出后，該劇也確如主創(chuàng)預(yù)計(jì)贏得很多青年觀眾的追捧。

　　文學(xué)影視親密接觸

　　伴隨著電視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和人民群眾精神文化生活需求升級(jí)，主流文化、主流平臺(tái)、主流電視劇持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)文藝精品創(chuàng)作，批量原創(chuàng)精品開(kāi)辟了國(guó)產(chǎn)電視劇的新氣象，電視劇行業(yè)發(fā)展跨入了新階段。

　　從《人民的名義》《山海情》到《人世間》，其背后都有著優(yōu)質(zhì)的文學(xué)原著作為支撐。文學(xué)作品如何成為影視作品開(kāi)發(fā)的一大源頭，為影視行業(yè)下一階段的發(fā)展帶來(lái)更大潛力？

　　中國(guó)作協(xié)副主席閻晶明指出，許多經(jīng)典現(xiàn)代小說(shuō)，本身天然具有動(dòng)感的故事和曲折的情節(jié)。影視藝術(shù)完全可以根據(jù)自身需要進(jìn)行適當(dāng)選擇，從而完成一部上乘之作。

　　梁曉聲在談到電視劇《人世間》的影視創(chuàng)作時(shí)坦言：“影視劇對(duì)于我想表達(dá)的思想進(jìn)行了很好的提煉。電視劇將部分角色和情節(jié)從概念化變?yōu)榫呦蠡�，更加智慧地進(jìn)行戲劇展現(xiàn)，例如對(duì)于周母這個(gè)角色的刻畫(huà)、將周父認(rèn)可鄭娟的情節(jié)改為讓鄭娟在門(mén)口聽(tīng)到父子倆掏心掏肺的對(duì)話等，這些改動(dòng)都證明了導(dǎo)演與改編者對(duì)原作的提升。如果小說(shuō)可以重寫(xiě)，我想將主創(chuàng)們的智慧都融進(jìn)去。”

　　在經(jīng)典文學(xué)作品紛紛變身影視IP的熱度中，王蒙的《這邊風(fēng)景》、滕肖瀾的《城中之城》、賈平凹的《秦腔》、蘇童的《黃雀記》這些優(yōu)秀作品也紛紛宣布開(kāi)啟影視化。

　　值得注意的是，盡管優(yōu)秀文學(xué)作品改編的電視劇令市場(chǎng)看好，不過(guò)其影視化之路也存在不小難度，特別是投資大、改編難度大等問(wèn)題也逐漸凸顯。以路遙的知名作品《平凡的世界》為例，基于上述原因，曾一度20多年沒(méi)找到合適的投資方牽頭拍攝。而想改編好體量同樣高達(dá)百萬(wàn)字的《人世間》一樣難度不小。程武表示，這部劇集的開(kāi)發(fā)以文學(xué)為起點(diǎn)，以影視創(chuàng)造全民共鳴點(diǎn)，整合了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作力量，在拍攝過(guò)程中又全力把控整體實(shí)物細(xì)節(jié)，這樣才能讓好故事生生不息。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 敖 蓉 ）