旅行不一定要詩和遠方，熟悉的城市一樣有好的風景。清明假期，因常態化疫情防控管理，以京郊賞花、露營為代表的微旅游成為眾多市民休閑度假的首選。多家在線旅游平臺消費數據顯示，“本地游”“周邊游”資源豐富的城市在假期熱度榜上領跑，尤其是受疫情影響較小的區域旅游熱度持續攀升。

　　在文旅邊界越來越模糊的今天，微旅游因具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質等特征，在滿足游客反復消費、沉浸式體驗的同時，也迎合了疫情防控下無法實現跨省游的管理要求，契合當下旅游迭代升級的現實需求。可以說，小而美的微旅游正成為當下旅游消費的新風尚。

　　新趨勢

　　作為微旅游的重要體驗方式之一，露營活動在近兩年備受關注。隨著國內各類露營地的建設和開放，越來越多的年輕游客開始嘗試這種新的出行方式，無論是城市公園還是郊外的鄉村，露營漸成為周末親朋休閑的佳選之一。

　　在疫情的倒逼之下，“微旅游”所伴隨的“旅游+美食”“旅游+農業”“旅游+體育”“旅游+藝術”“旅游+節慶活動”等多業態融合性旅游產品層數不窮。一個沉浸式的多媒體數字展，一家獨具特色的書店，一處充滿國潮文化體驗的購物中心，都有可能成為市民出行游玩的理由。

　　事實上，在此之前，對于“微旅行”，各地早有探索。2021年，上海旅游節首次推出“建筑可閱讀、城市微旅行”年度主題；同年年底，北京專門發布了50條優秀微旅行線路，包括城市副中心微旅行精品線路、北京精彩夜游線路等十大主題；天津的“微旅游”品牌則是“楊柳青”。途牛、同程等在線旅游平臺也適時推出Citywalk半日游、一日游、“周末請上車”等微旅行產品。

　　“微旅游”快速發展的背后，一面是供給端的政府、企業多措并舉刺激文旅消費的大力之舉，另一面則是需求端的游客對于高品質、本地化、深度游產品的迫切需求。有關業內人士表示，微旅游將旅游與市民的生活結合起來，打造了多元的特色消費場景，未來這個新業態將會以微促大。

　　新美學

　　當城市公園、城市微更新、文博展、創意市集、快閃店、文創園，以及最美公交線、精品旅游路線等成為人們尋求身心棲息的“新目的地”，綠色、健康、自然、人文、時尚、潮流、親子等一系列關鍵詞逐漸變成微旅行背后的美學真諦，客觀上，也對城鄉人文環境和生態環境的持續改善和提高提出了新的要求。

　　在今年1月份國務院發印發的《“十四五”旅游業發展規劃》中就明確提出，要優化城鄉旅游休閑空間，“推動更多城市將旅游休閑作為城市基本功能，充分考慮游客和當地居民的旅游休閑需要，科學設計布局旅游休閑街區，合理規劃建設環城市休閑度假帶，推進綠道、騎行道、游憩道、郊野公園等建設，提升游客體驗，為城鄉居民“微度假”、“微旅游”創造條件。”

　　鄉村振興背景下，一幅幅鄉村美好新生活的畫面正徐徐打開，“微旅游”同樣正成為推動地方旅游消費復蘇的新抓手。在美麗的鄉村開展開展微旅游活動，不僅迎合了現代游客的休閑需求，還為村落復興與崛起提供了新契機。日前，文旅部等五部委聯合發布的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》也提出，引導各類投資機構投資鄉村文化和旅游項目。

　　在湖南永州大夫廟村，湖南科技學院旅游與文化產業學院師生鄉村振興“微旅游”策劃團隊就協助村里開展了鄉村旅游。在師生們的齊心策劃之下，游客中心、旅游標識牌、旅游廁所、停車場、“農村味道”民宿等慢慢落成，一個像模像樣的鄉村旅游點呈現在游客面前。

　　新消費

　　正如隱居鄉里創始人陳長春所說，“疫情給了游客一個契機，旅游的內涵從原來的境外游、長途游、知名景點打卡、五星級酒店、精品購物等，轉向開始認識到鄉村度假、生態旅游、戶外休閑的價值”。

　　相關業內人士在接受記者采訪時表示，對于城市休閑而言，重要的是在完善城市公園、購物中心、文娛場所等相關基礎配套的同時，根據客群需求定制產品類型或是策劃相關主題活動、節慶活動，豐富文旅休閑體驗，提升配套服務質量和水平，延長消費時段。此外，還要注重改善生態環境，讓市民的身心需求真正能夠與城市文化休閑空間形成有效鏈接，最大限度釋放城市人文魅力。

　　對于鄉村度假而言，則要更好地留住鄉愁，因地制宜地打造多種休閑度假、農事體驗、水果采摘、創意餐飲等微旅游業態，豐富微旅游體驗型產品，規劃微旅游路線，讓游客體驗原汁原味的鄉村生活，感受原生態的鄉土文化。

　　在疫情防控常態化下，未來微旅游必然會成為常態，且將越來越注重精品化、體驗化、社交化、情景化等特點，產業類型也將越發細分。對于從業者而言，則需順勢而為，根據游客在“行、食、住、游、娛、購”全鏈條下的多元化需求，結合當地資源和經濟發展水平的基礎上，豐富產品內容，提高產品品質，積極適應旅游業升級轉型。（中國經濟網記者魏金金）