陸 飛

　　近年來，圖書消費(fèi)用戶的年輕化趨勢愈發(fā)明顯，越來越多的青年人通過閱讀找到適合自己的學(xué)習(xí)方法與成長方向。特別是在青年群體成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主力軍的當(dāng)下，如何進(jìn)一步滿足青年群體的閱讀需求，值得仔細(xì)研究。

　　目前，青年群體的閱讀模式仍處于“基礎(chǔ)建設(shè)”階段。數(shù)據(jù)顯示，在閱讀時(shí)間占比中，青年人花費(fèi)在學(xué)習(xí)、考試類書籍上的閱讀時(shí)間最多。同時(shí)，這一群體還愛讀小說、青春文學(xué)等類型的書籍，并在外語學(xué)習(xí)、IT與互聯(lián)網(wǎng)等方面下足了功夫。

　　從需求側(cè)看，青年人的書單主要包括考試、婚戀、心理學(xué)和文學(xué)小說類書籍，消費(fèi)金額增幅均明顯大于平均值。但在管理、經(jīng)濟(jì)、法律、歷史等方面仍需閱讀和閱歷的積淀。

　　從供給側(cè)看，部分書商為了追求銷量與業(yè)績，經(jīng)常會(huì)基于表面消費(fèi)現(xiàn)象，以“年輕化”為噱頭，為青年群體貼標(biāo)簽，并依照刻板化標(biāo)簽推出各類書籍。例如，將封面設(shè)計(jì)得時(shí)尚亮眼、取各種華而不實(shí)的書名，抑或是利用二次元、社交、段子等流行文化作為營銷賣點(diǎn)。但是，這種表面功夫只是對消費(fèi)現(xiàn)象的膚淺解讀，對于青年人的真實(shí)需求，仍需要進(jìn)一步深入探討和理解。

　　事實(shí)上，這一屆青年消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)較高，在思想上更加包容多元，興趣更加廣泛多樣，自身具有更超前的想法與創(chuàng)新能力。表現(xiàn)在精神消費(fèi)上，是青年群體更希望通過閱讀來獲得知識(shí)、共鳴與認(rèn)同。如故宮IP的走紅、文物綜藝的大熱等，都是通過與青年人在感情上共鳴，增加民族自豪感，在文化上賦予知識(shí)，增強(qiáng)文化自豪感。

　　對此，出版商在策劃書籍時(shí)，可以更多地從知識(shí)、情感、精神層面著手，在內(nèi)容上更加貼近青年人的價(jià)值觀和世界觀，打造更多精品好書，這樣才能得到更多青年人認(rèn)可。

　　(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)