近年來，鄉村旅游尤其是都市群、城市圈周邊的農家樂火爆，讓不少鄉村旅游從業者心生歡喜。

　　但是，隨著其他形式的旅游逐步復蘇，鄉村旅游還會不會持續火熱？消費者會不會一直滿足于簡單的“土味”吃住和郊區休閑？恐怕不能盲目樂觀。

　　究其原因，很重要的一條是鄉村旅游產品雖然在地域性上有原汁原味的鄉土吸引力，但在產品的觀光游覽屬性、參與體驗屬性、休閑文化屬性等方面與其他特色旅游產品仍存在明顯差距。鄉村旅游產品創新的乏力，也給消費黏性、企業盈利、農民增收的可持續性帶來壓力。

　　鄉村旅游，一頭關系著城市居民消費升級，一頭牽動著鄉村振興和農業高質量發展，搞好了兩頭都受益。否則，很容易陷入“原地踏步”的怪圈。

　　要避免鄉村旅游消費原地踏步，不妨抓緊時間推動旅游產品升級，盡快豐富具有獨特體驗感的“土味”吃住鄉村旅游產品。如此，鄉村游產品開發跟上旅游市場發展的新趨勢，才能在旅游消費升級中搶占先機。

　　要提升鄉村旅游消費的體驗感。比如，釣魚、采摘、種植等體驗活動，能巧妙地實現農產品銷售的目的，還能切實滿足鄉村旅游消費人群的體驗需求。又如，體驗農村勞作、農民生活、親手制作手工藝品、觀看農村民俗風情表演和參與農事活動等旅游項目，不僅能調動游客的主觀能動性，使其身心放松，感受到農事之樂，而且可以幫助游客學習鄉土知識，使之親近自然并從中得到感悟。

　　要突出鄉村旅游的特色。砍掉普遍存在的同質化產品，加快引入大型文旅集團整合鄉村旅游資源，開拓帶有文化、歷史、教育意義的線路，積極拓展鄉村旅游新空間，豐富鄉村旅游消費場景，將散落的鄉村旅游資源串點成線，形成一批鄉村旅游精品自駕路線，促進鄉村旅游連片發展，從而真正改變鄉村旅游散、小、弱的狀況。

　　要順應數字化發展趨勢，加快鄉村旅游設施建設。可加快協調相關部門，解決鄉村景區停車場、裝配式旅游廁所等問題，支持相關村莊道路建設，與鎮村引導重點村民開展旅游民宿建設，提高旅游接待能力。同時，加強重點鎮村的數字化建設，研發文旅微信小程序，將鄉村旅游的酒店、重點旅游村、農副產品納入其中，隨時隨地更新旅游信息。有條件的地方還可探索開發運用5G、VR等現代技術開展的數字化、沉浸式、互動性文化旅游項目，增加旅游體驗的科技感。

　　增加體驗感也好，提升數字化水平也罷，歸根結底是為了順應旅游消費升級的趨勢，推動鄉村旅游發展更有特色，更具體驗性，更有規模。畢竟，鄉村旅游面對的消費者早已今非昔比，再靠“土味”吃住原地踏步，恐將很難滿足消費升級的新需求。 （本文來源：經濟日報 作者：周 琳）