數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　新設(shè)計(jì)引領(lǐng)國潮消費(fèi)

　　劉 暉

　　隨著國民文化自信不斷提升和中國品牌快速成長，國潮文化在消費(fèi)者特別是年輕群體中影響力不斷增強(qiáng)。越來越多的企業(yè)開始嘗試在商品和服務(wù)中增加中國元素，形成從供給側(cè)到消費(fèi)側(cè)的正向循環(huán)。

　　談到國潮，許多企業(yè)和消費(fèi)者都會聯(lián)想到漢服、古風(fēng)家具、大紅色塊、溫潤線條等。事實(shí)上，五千年中華文明歷史中誕生過極為豐富多彩的文化元素，消費(fèi)者的國潮審美也非常多樣，不能用單一符號來代表國潮。

　　一方面，以國潮消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)理念和結(jié)構(gòu)不斷升級，呈現(xiàn)出高品質(zhì)、全品類、多形式等趨勢。特別是以“95后”為代表的年輕人在國潮消費(fèi)中扮演越來越重要角色，他們本身對中國文化的熱愛，對多元化、個(gè)性化的追求，讓國潮消費(fèi)越來越多樣。

　　另一方面，蘿卜青菜各有所愛，消費(fèi)者的國潮審美較為分散，多元化、個(gè)性化趨勢愈發(fā)明顯。例如，從朝代特色來分析消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，魏晉時(shí)期的審美得到最多認(rèn)同，其次是宋代和唐代。

　　可見，消費(fèi)者的國潮追求并不是單一的，不同人群、不同品類、不同場景，都會有不同的需求。在商品中簡單堆疊各種中國元素，已經(jīng)不能滿足文化自信和審美水平不斷提升的中國消費(fèi)者，而那些對于中國美學(xué)和文化底蘊(yùn)有著深刻認(rèn)知，并且與現(xiàn)代時(shí)尚完美結(jié)合的設(shè)計(jì)才能真正贏得中國乃至全球消費(fèi)者的喜愛。

　　對于相關(guān)企業(yè)而言，在研發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，不能只把國潮當(dāng)做單一設(shè)計(jì)元素和消費(fèi)需求，而是要加大對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和對數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)運(yùn)用，通過更豐富的創(chuàng)新、更精彩的產(chǎn)品、更精準(zhǔn)的服務(wù)去贏得消費(fèi)者。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇到數(shù)字技術(shù)，強(qiáng)化的不僅僅是國潮基因，更有望為國潮的發(fā)展加入深厚的“設(shè)計(jì)力”助推。

　　（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長）