疫情下的旅游業(yè)人并未停下腳步，助力鄉(xiāng)村振興的旅游業(yè)創(chuàng)新探索正持續(xù)推進。日前，陜西省首家攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店正式開工建設(shè)，這也是首家由攜程與地方政府共同投資建設(shè)的農(nóng)莊。與此同時，政企合作的“佛坪模式”也意味著旅游業(yè)的多層次聯(lián)動更進一步。

　　政企聯(lián)動

　　陜西首家攜程度假農(nóng)莊動工

　　據(jù)悉，此次開工建設(shè)的攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店是攜程落地的第10家度假農(nóng)莊。農(nóng)莊坐落在隸屬于佛坪縣的“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”長角壩鎮(zhèn)沙窩村，臨近熊貓谷以及百畝紅色花海景區(qū)，總占地面積44.6畝，其中一期占地面積20畝，總投資5000萬元，預(yù)計今年10月將全面推向市場。

　　“政企合作模式的探索是希望把分散的資源串?dāng)n，將‘沉睡’的資源通過旅游線路的再包裝、再設(shè)計，達到高效轉(zhuǎn)化的目的。通過人才培養(yǎng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才的‘自我造血’；通過對目的地的整體規(guī)劃，建設(shè)具有地緣特色的美麗鄉(xiāng)村。我們還處在探索的過程中，希望找到更多發(fā)展的可能性。”作為攜程度假農(nóng)莊項目負(fù)責(zé)人，攜程集團副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮在接受《經(jīng)濟參考報》專訪時坦言。

　　“選址佛坪前，我們在陜西的很多地方進行了踩點，照金、藍田、袁家村等都跑遍了。選址佛坪的主要原因是那里到處都是‘寶’，秦嶺四寶——大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮的主要集中地就在佛坪，這是天然的優(yōu)勢。”李珍妮告訴記者，佛坪正在建設(shè)大熊貓培育基地，而攜程農(nóng)莊的位置離未來的大熊貓培育基地車程大概10至15分鐘。同時，游客步行10分鐘左右就可以到達金絲猴培育基地，將來那里會策劃很多活動，讓游客與自然、動物之間有更多親密接觸。此外，農(nóng)莊還可以組織游客徒步觀賞季節(jié)性遷移的朱鹮和羚牛。“2021年7、8月份我去佛坪，那時正值大熊貓的繁殖季。10月份我又去了一次，開車在路上隨時可以見到金絲猴。”

　　在“九山半水半分田”的佛坪縣，旅游產(chǎn)業(yè)承擔(dān)起了推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的重任。據(jù)介紹，近年來旅游產(chǎn)業(yè)對佛坪縣GDP的貢獻度達四成以上。據(jù)《佛坪縣2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，佛坪全年接待游客197.6萬人次，旅游總收入7.07億元。“我們在佛坪踩點的時候發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)貙β糜钨Y源的挖掘還局限于以秦嶺四寶建立本地形象的層面上，對于珍稀動物保護的延展性教育以及目的地開發(fā)做得還不夠。另外，盡管當(dāng)?shù)赜幸恍┟袼蓿�但整體經(jīng)營、服務(wù)和產(chǎn)品都沒有達到較高水平，攜程將助力佛坪打造全鏈條的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”李珍妮表示。

　　佛坪縣文旅局副局長蒲克此前也強調(diào)，佛坪打造全域旅游縣的一個重要措施，就是建設(shè)以大熊貓為代表的“秦嶺四寶”體驗景區(qū)以及配套的吃住娛購設(shè)施。此次攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店的建設(shè)，將利用攜程品牌和攜程平臺引流，改善當(dāng)?shù)孛袼奁放菩��?yīng)不強的現(xiàn)狀，吸引更多企業(yè)進入佛坪縣，帶動當(dāng)?shù)孛耖g資本進一步投入鄉(xiāng)村旅游市場。

　　“現(xiàn)在交通比以前方便多了，我們本地人到佛坪旅游的人也多了。如果從西安北坐高鐵到佛坪，整個車程大概40分鐘左右，家庭自駕出游的話也很便利。目前外省的朋友來佛坪旅游的人還不是很多，其實佛坪還是很值得來的。”采訪中，家住西安的曹先生告訴記者。

　　轉(zhuǎn)觀念 拓思路

　　鄉(xiāng)村旅游亟待“補短板”

　　“對于國內(nèi)眾多鄉(xiāng)村旅游目的地而言，目的地品牌認(rèn)知度的打造尚顯薄弱，民宿等配套基礎(chǔ)設(shè)施也有所欠缺。與此同時，農(nóng)文旅融合的深度不夠，游客深度體驗欠缺，也成為制約當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的瓶頸。”李珍妮直言。

　　“從2021年開始到現(xiàn)在，我們整個團隊成員平均每人跑壞兩雙鞋，上個禮拜我把第三雙鞋跑壞了。”李珍妮告訴記者，“這兩年做鄉(xiāng)村旅游遇到了很多挑戰(zhàn)，因為一些目的地處于未開發(fā)階段，涉及大眾認(rèn)知、旅游人才培養(yǎng)等綜合問題。‘做這個東西到底賣不賣得掉’‘這種產(chǎn)品要不要這么復(fù)雜’‘為什么要做這種事情’，面對來自各方面的疑惑，我們會把大家?guī)У綄嵉赜H自去看一看。”

　　李珍妮介紹，以攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店為例，該店結(jié)合金寨的文化和資源，重點研發(fā)農(nóng)耕文化傳承和當(dāng)?shù)胤沁z體驗類產(chǎn)品，打造多樣化的產(chǎn)品形態(tài)。比如以“農(nóng)”為核心，以二十四節(jié)氣為時間軸，對每個節(jié)氣的民俗、耕種、飲食等進行挖掘設(shè)計，讓消費者參與育苗、耕種、豐收等農(nóng)事活動，體驗創(chuàng)作五谷畫、做青團、包粽子、做紙鳶等鄉(xiāng)村民俗；和當(dāng)?shù)氐奈穆弥鞴懿块T、農(nóng)戶合作，挖掘當(dāng)?shù)胤沁z文化，將刺繡、六安瓜片制作、竹制品制作、手工掛面等非遺體驗引入農(nóng)莊。“不僅村民自己找到了工作，鄰居家的雞窩被農(nóng)莊包了，叔叔家的侄子也到正規(guī)車隊去工作了，攜程度假農(nóng)莊對目的地經(jīng)濟、就業(yè)的整體帶動，讓村民充滿信心。”

　　據(jù)攜程統(tǒng)計，目前的八家攜程度假農(nóng)莊開業(yè)30天內(nèi)，周邊10公里范圍內(nèi)的酒店均價提升了45%。農(nóng)莊大量吸納當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)，人均工資較當(dāng)?shù)仄骄�工資水平最高上漲超過60%；農(nóng)莊員工還可以參與到攜程組織的直播帶貨和文創(chuàng)商品售賣中。另外，從2021年10月到2022年2月，農(nóng)莊已經(jīng)組織了六場文旅民宿人才孵化營培訓(xùn)。該培訓(xùn)引入專業(yè)師資，通過線上+線下結(jié)合的方式培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游人才，包括從事鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)導(dǎo)、管理者和當(dāng)?shù)孛袼迯臉I(yè)者累計幾百人。在孵化旅游從業(yè)人才的同時，攜程度假農(nóng)莊還幫助當(dāng)?shù)孛袼蕖⑥r(nóng)民增收，進一步提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　“不是什么樣的鄉(xiāng)村都合適做民宿。”在李珍妮看來，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也需要天時、地利、人和。針對一地是否適合建立旅游場所，首先要對當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)、地理環(huán)境和風(fēng)土人情進行深刻了解，在其中找到能夠和旅游場景結(jié)合的方式，最大限度地放大旅游給當(dāng)?shù)貛�來的乘�?shù)效應(yīng)；其次，交通也是影響旅游場景是否能夠建立的重要因素，便利的交通和優(yōu)質(zhì)的通行環(huán)境將大大降低消費者旅游出行的門檻。

　　“我們希望充分利用自身的渠道、供應(yīng)鏈優(yōu)勢進行資源和產(chǎn)業(yè)整合，形成具有核心價值的新價值鏈，實現(xiàn)‘1+1>2’的疊加效應(yīng)，賦能鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興。未來，攜程將依托美麗鄉(xiāng)村的自然生態(tài)、田園景觀和民俗文化，把農(nóng)業(yè)、非遺文化和旅游深度融合，以消費者品質(zhì)體驗為導(dǎo)向，以增加農(nóng)民收入、拉動目的地經(jīng)濟為目標(biāo)，加快鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展速度。”李珍妮說。